Скільки варіантів логотипу ви надаєте замовнику
Переклад статті “How Many Logo Concepts Do You Present Your Clients?” від графічного дизайнера Кевіна Рабіна (Kevin Mark Rabida) про те, скільки логотипів варто надавати замовнику і чи взагалі потрібен цей вибір.
Як дизайнер, ви знаєте, як це працювати з замовниками. Вони просять дизайн логотипу. Ви робите дизайн логотипу. Вони хочуть додати вауефект. Ви намагаєтеся зрозуміти, що означає вау-ефект. Ви виправляєте. Вони хочуть зробити його яскравішим. Ви використовуєте яскраві кольори настільки, що це схоже на стиль HTML. Їм подобається.
Я, звичайно, трохи перебільшую, але у цій ситуації є частка правди. Створення дизайну для клієнта, особливо для того, хто не знайомий із правилами, може стати рутиною. Наприклад, вони хочуть отримати кілька концептів, щоб вони могли вибрати найкращий. Вони можуть вимагати зробити кілька доробок за своєю примхою. Питання наступне: скільки варіантів логотипу слід надавати замовнику?
Я думаю, правильна відповідь у тому, і багато професіоналів зі мною погодяться, щонадавати потрібно лише один варіант.
Проблема вибору
Це може виглядати нелогічно, але чим більше варіантів ви надаєте клієнту, тим складніше це для вас та вашого клієнта. Розглянемо наступний приклад.
Уявіть вашого замовника як людину, яка хоче замовити напій у торговому автоматі. Автомат пропонує варіанти на вибір. Якщо людина не має особливих переваг щодо смаку, вона може загубитися у кількості запропонованих варіантів. Черга за автоматом зростає. Торговий автомат продає дедалі менше. Жага клієнта все зростає.
Так само клієнт буде перевантажено кількістю наданих вамиідей. Особливо якщо у вас дуже багато відмінних ідей у різних напрямках, ви мимоволі створюєте складну ситуацію як для себе, так і для замовника. Тупиковий випадок.
У результаті клієнт не здатний вибрати. Він хоче елемент з одного варіанта та колір з іншого. Ви закінчите на тому, що отримаєте мішанину з логотипів, яка не відповідатиме цільовій аудиторії клієнта.
Думки клієнта
Справа в тому, що клієнти самі можуть вимагати кілька варіантів логотипу, і ми не можемо їх за це звинувачувати. Вони чекають на це. Протягом довгого часу їхні думки були обумовлені діями непрофесійних дизайнерів та їх звичкою чекати ці варіанти. Сайти, які пропонують логотип за 5 доларів, створюють відчуття, що це є нормальна практика для індустрії дизайну.
Графічний дизайнер Sean McCabe підсумував це у своїй статті "The One Concept Approach: How a Professional Designs A Logo":
Непрофесійні дизайнери недостатньо компетентні в установці такого процесу, який пропонував би єдине, найбільш ефективне рішення і замість цього вони помилково надають клієнту приймати дизайнерське рішення і догоджають його суб'єктивному смаку.
Все це негативно впливає на ефективність проекту та індустрію загалом. Незважаючи на те, що ці дизайнери можуть вважати себе професіоналами, багато хто з них працює в індустрії дизайну вже багато років, за фактом вони залишаються тільки виконавцями, які пропонують не рішення, а "варіанти".
Підсумовуючи, ми є відповідальними за ті зміни, які хочемо бачити в наших клієнтах.