Слоган як лінгвокультурне явище, Роль кіноіндустрії у світі, Визначення слогана,

Роль кіноіндустрії у світі

Кіноіндустрія - це галузь економіки, яка виробляє кінофільми, мультиплікацію, а також спецефекти для кінофільмів, і демонструє ці твори для глядачів (Академік: [сайт]. URL: http://lopatin.academic.ru/51434/кіноіндустрія).

Кінематограф є системою, що має складну структуру, що реалізує всі функції засобів масової комунікації. Кінофільми інформують, виховують, організовують поведінку, розважають. Кіно-засіб культури, освіти, пропаганди. Кінофільми мають величезний вплив на свідомість аудиторії. Глядачі уявляють себе героями кінофільмів, або ідентифікують себе з кінокамерою та приміряють на себе роль режисера.

Безперечно, кіно є найпопулярнішим мистецтвом на планеті. Про вихід нового кінофільму на екрани повідомляють в інтернеті, на телебаченні, на радіо, журналах, афішах. У створенні фільму бере участь величезна кількість людей: актори, режисери, сценаристи та багато інших. По всьому світу проходять різноманітні кінофестивалі та кінопремії, церемонії нагородження. Таким чином, кіно стало займати унікальне становище у житті людей, воно стрімко розвивається з величезною швидкістю.

Визначення слогану, копірайтинг, технологія написання слоганів

У перекладі з англійської, «слоган» означає «гасло». Слово "гасло" прийшло з німецької мови. У словнику Чудінова О.М. «гасло слово з лексикону військових, яке оголошується військами для пропуску через оточення».

Іноді, при згадці слогана, використовують французьке слово девіз («devise»), яке у словнику Чудинова визначається як «стислий вислів, що міститься на гербах, орденах, медалях, прапорах або висловлене якимось відомимобличчям».

Слоган використовується, щоб вирішити такі: привернути увагу цільової аудиторії; підвищити її лояльність до бренду; стимулювати продаж.

Слоган фільму виконує такі функції:

1. Привертає увагу аудиторії до фільму;

2. Формує певний образ, що з кінофільмом;

3. Забезпечує запам'ятовування послання, що міститься у слогані фільму;

4. Виділення особливостей фільму.

Ще раніше з'явилися девізи правління у Китаї. Коли імператор Піднебесної вступав на престол, він вибирав девіз для правління. Наприклад, «Щастя та процвітання». Античні написи-заклики («Якщо хто відкине Квінтія, той нехай сяде поряд з ослом») та сакральні твердження («Амін!») також є предками слоганів.

Але слогани в сучасному понятті стали використовуватися для управління суспільною свідомістю лише у XX столітті. Французький письменник Андре Жид описав слоган таким чином: «Будь-яка коротка формула, що легко запам'ятовується, яка вражає нашу свідомість».

Під час створення слоганів враховуються фонетичний, ритмічний, лексичний, фразеологічний, синтаксичний аспекти.

Технологія створення слоганів проходить по кількох етапах:

Робота над слоганами включає такі етапи:

1. Отримання технічного завдання та загальної інформації про товар чи послугу. Копірайтер отримує технічне завдання безпосередньо від замовника, обговорюються цілі, завдання. Копірайтер збирає необхідний матеріал, необхідний роботи над слоганом. Далі складається графік роботи та обговорюються терміни виконання замовлення;

3. виявлення унікального товарного пропозиції (УТП), т. е. основного споживчого переваги товару перед конкурентами. УТП має задовольняти двом головнимкритеріям: бути важливим для споживача; не повторювати УТП конкуруючих брендів;

6. написання слоганів. Записуються всі варіанти та ідеї слоганів, які спадають на думку;

8. вибір найкращих слоганів, у яких ідеально збалансовані художня та маркетингова цінність. На даному етапі слогани оцінюються, порівнюються, з усіх слоганів вибирають найкращі та представляють їх замовнику.

Критеріями гарного слогану є запам'ятовність, практичність та зв'язність з характеристиками продукту, об'єктивні якості та функції, унікальність, на відміну від інших характеристик бренду.

---