Слоган – не горобець – Секрет фірми – Коммерсант

Коли минулого року "Європа плюс" звернулася до Leo Burnett & Moradpour, у радіостанції вже було готове позиціонування: хітове радіо, яке приносить своїй майже безмежній аудиторії шалене задоволення. Перед агентством постало завдання: зробити відомий бренд ще відомішим і яскравішим. Копірайтери довго мучилися зі слоганом, поки Едуард Морадпур просто не поєднав два "маркетингові параметри" - музику і кайф, що викликається нею. Так народився слоган "Європа плюс. Музикайф". Його можна було побачити на вуличних плакатах і в чотирьох роликах, де двірничка, молодик зі зламаною ногою, собачка і покійник при звуках музики "Європи плюс" починають хвацько танцювати, отримуючи той самий "музикайф".

слоган
Just do it або не роби цього взагалі Рекламісти наполегливо радять приділяти увагу не тільки маркетинговій та художній сторонам слогана, а й тому емоційному заряду, який він у собі несе. Будь-яке нове УТП – навіть якісь "Ковбаски з нікотином. Для тих, хто кидає курити" – наступного дня скопіює конкурент. Тому перспектива креативу в Україні – пошук та вираження УЕП (унікальної емоційної пропозиції). "Не потрібно годувати людей УТП, - каже Микита Огурцов. - Залучати клієнта треба емоційно. Ось, наприклад, слоган Nike "Just do it". Три білих слова на чорному тлі, але від них такий ефект, якого не дають нудні великобюджетні кампанії Adidas "Слоган висловлює дух бренду Nike - дух перемоги і, що дуже важливо, це сказано мовою звичайних людей".

Микита Огурцов: "Май хороший образ та емоції – ось головні вимоги до креативу, в тому числі і до слогану. Якщо твій слоган не "Just do it", то не роби нічого взагалі. А у нас банк показує залізні гвинти, жорна і каже голосомКарабаса-Барабаса: "З подвоєною силою" Що це машина, монстр? Реклама має показувати, навіщо клієнту бренд. А в нас дуже люблять говорити про себе”.

Десятка найгірших слоганів

1 "Овальчик - ням!" Мікоянівський м'ясокомбінат 2 "Побудуй теплом душі майбутнє!" "Слобода", лінійка масложирових продуктів 3 "Ваші зуби обирають "Русь"!" “Русь”, стоматологічна клініка 6 "Почитайте Неопалену Купину і службу 01" Пожежна служба Москви 7 "Не гаючи часу — губи роки" "Мірра-Люкс", косметика 8 "Тепер я знову життя радий, мені слух повернув слуховий апарат!" "Мелфон", центр корекції слуха 9 "Якість — супер. Ціна — дуже навіть!" "Астера", магазин 10 "Не дамо один одному померти в салонах краси 'Шарм'" "Шарм", мережа салонів краси