Соцдем націлення - що це таке,та що ми можемо продавати - Студопедія
З погляду технічного, все досить просто. З кожним унікальним користувачем у нашій мережі пов'язаний його профіль, в якому (поки що) записана стать відвідувача та віковий діапазон. Профілі зберігаються в uuserver-і, при виборі банера двигун опитує uuserver, і отримує профіль. Відповідно до профілю проводиться націлення, якщо налаштований націлення на чоловіків, а у профілі чітко зазначено, що це жінка, показ не проводиться.
Математичні методи дискримінування відвідувачів каванги за статтю, віком, доходом та іншим соцдем показниками є комерційною таємницею нашої компанії. Запевняємо вас, що застосовуються найпрогресивніші та робасніші методи сучасної науки. Зрозуміло, не виключені помилки класифікації, від цього при ймовірнісному підході нікуди не подітися. Також завжди існує певна група відвідувачів, про яких ми не можемо сказати, до якої статі/віку вони належать.
Давайте розглянемо найгірший випадок, нехай ми вважаємо ВСІХ відвідувачів чоловіками. При цьому ми знаємо, що насправді у мережі чоловіків лише половина. Ну ось такий у нас поганий класифікатор, що помиляється він у половині випадків. Завдання клієнта – охопити мільйон людей, при цьому його цікавлять лише чоловіки. Для того, щоб охопити мільйон чоловіків, ми повинні зробити два мільйони унікальних показів – половина будуть справді чоловіками, друга половина – помилки класифікації. Це ситуація, коли класифікація відсутня повністю, тобто відсоток помилки становить стільки, скільки в мережі бовтається невідповідних людей.
На сьогоднішній день існуючі методи класифікації дозволяють визначити соцдем показники для 85-90% відвідувачів з точністю близько 60-70%.
Пропонуючи клієнту соцдемНацілення, є сенс говорити не про вибір тільки певної групи відвідувачів, а про охоплення аудиторії, в якій частка цікавих нам людей вища, ніж середня по інтернету.
Тепер хочеться познайомити вас із таким відстороненим поняттям, яккомпетенція. Це кількість народу, яких наш класифікатор відніс до потрібної групи – з помилками чи без них (зрозуміло, з помилками!). У наведеному вище прикладі, коли ми всіх вважають чоловіками, компетенція становила 100%, а точність 50%. Насправді, компетенція визначає обсяг аудиторії, яку ми можемо продати, а точність - частку необхідних людей цієї аудиторії.
Методи класифікації, що використовуються, дозволяють визначити показники для всіх користувачів, хто перевищив поріг активності, зазвичай це 85-90%, тобто компетенція за нашим соцдемом становить не менше 85%.
Необхідно розуміти, що зменшення помилки суттєво зменшує компетенцію – просто тому що в мережі досить багато нових відвідувачів, або тих, хто побував на наших сайтах один-два рази – ми взагалі нічого не можемо про них сказати (той самий поріг активності). У разі 100% компетенції (і мінімальної точності, зрозуміло) аудиторія ділиться на дві частини - на тих, у кому ми помилилися та тих, у кому не помилилися. Якщо компетенція менша, аудиторія завжди ділиться на три частини - на тих, кого ми диференціювали правильно, тих, у кому помилилися і тих, про кого ми нічого не знаємо.
Власне кажучи, так, адже ми можемо вибрати тільки ту аудиторію, про яку ми точно знаємо, до якої групи вона відноситься. Точність буде наближатися до 100%, а ось компетенція опиниться в районі нуля.
Чи не знайшли те, що шукали? Скористайтеся пошуком:
Вимкніть adBlock! і оновіть сторінку (F5)дуже потрібно