Способи неймінгу - VIP-контент

Способи неймінгу: як народжуються світ імена

Як ви думаєте, чому деякі назви запам'ятовуються і стають брендами, тоді як інші вивітрюються зі свідомості людей і миттєво забуваються? Звичайно, висока якість товару – це перша причина популярності цього. Але важливу роль відіграє назва, адже вона міцно закріплюється за товаром та асоціюється виключно з ним. Сьогодні вигадати хороше ім'я досить проблематично, оскільки у всіх галузях існує жорстка конкуренція. Тим не менш, існує безліч професійних агентство, які займаються неймінгом і готові запропонувати вартісні варіанти. Адже вигадуючи назву, слід врахувати, що вона має бути соковитим і незабутнім, а таких неймів стає дедалі менше. Одним із шляхів вирішення проблеми можуть стати способи словотвору. Саме їх можна використовувати у назві товару. Нижче наведено варіанти словотвору. Кожен із них має свої недоліки та переваги, з чим напевно погодяться фахівці.

1) Змістові назви

Ці «говорячі» нейми чітко відбивають суть товару чи вид діяльності організації. Це безперечний плюс. Щодо мінусів, подібний спосіб годиться, мабуть, для того, щоб називати товари, а не компанії, оскільки в одному чи двох словах навряд чи вдасться повністю відобразити діяльність організації. Тут краще підібрати якусь абстрактну назву. Наприклад, компанія Daewoo electronics розширила сферу своєї діяльності і стала випускати не тільки електротовари, а й автомобілі. Але якби раптом вони почали випускати меблі чи харчові товари, то, швидше за все, слово «electronics» стало б недоречним. Як уже говорилося вище, смислова назва підходить для найменування товаруабо продукту: “Старійшина (коньяк), “Тонус” (соки) тощо. Ці назви доносять до покупця суть товару, у яких проглядається емоція народжується асоціація.

2) Абстрактні назви

Як правило, це певна послідовність букв та звуків, які позитивно сприймаються потенційним покупцем. Подібні нейми, як правило, мелодійні та народжують у свідомості асоціативний ряд. Абстрактні назви нейтральні та позбавлені якогось смислового навантаження. Але в цьому є свій плюс та мінус. Саме нейтральність несе відчуття бляклості та безликості, але позитивним моментом є те, що навіть в іноземних мовах не народжуватиметься негативної асоціації. Подібні абстрактні назви добре підходять для організацій та компаній. Вони не несуть чогось конкретного, оскільки доносять до споживача ідею асоціативно. Прикладом такого нейма є вино Pradis компанії «Исток». Вже саме поєднання букв породжує в голові відчуття свята та радості. Крім того, воно співзвучне з англійським словом "paradise", що означає "рай". До подібних прикладів можна віднести нейми Xerox, Gently і т.д.

3) Комбінаторні назви

Як правило, вони є поєднанням коренів окремих слів. Вони допомагають донести кінцеву ідею до потенційного покупця чи клієнта, але найголовніше – ці нейми оригінальні, і можуть скласти конкуренцію звичайним назвам. Прикладом такої назви може бути чай Плейті від компанії Імператорський чай. Вже з нейма можна зрозуміти, що чай розрахований на дітей, адже тут є два англійські слова: «play» -грати і «tea»-чай.

4) Креативні чи «ігрові» нейми

Як правило, ці назви ґрунтуються на грі слів, каламбурі та інше. Вони оригінальні та не позбавлені гумору, дозволяютьвиділитися серед конкурентів, що запам'ятовуються дуже легко. Крім того, можна не боятися, що до вас хтось уже скористався цим неймом. Прикладами креативної назви є «Бірка» та «Фішка». Перша назва пов'язана з рибкою до пива. Вся справа в тому, що англійською «пиво» – це beer, тому така зменшувально-пестлива назва асоціюється з чимось маленьким, але таким, що доповнює цей алкогольний напій Що стосується «фішки», то вона має відразу дві назви. З англійської мови fish — це риба, а українською «фішкою» — це жарт, прикол, щось гуморне.

5) Скорочені назви (абревіатури)

Подібно до абстрактних вони відмінно підходять для назв компаній. Наприклад, BMW, МТС. Ці поняття легко запам'ятовуються і водночас вони стійко закріпилися у свідомості споживача. Іноді ці нейми виглядають однотипно, і оригінальністю тут блиснути не вдасться, зате такі назви відрізняються стислою.

Окремо можна назвати стійке вираз. Воно спочатку вказує на якість товару, передає популярність продукту і позитивно позначається на сприйнятті загалом. Прикладом цього є марка пельменів «Класика жанру». Цей нейм асоціюється у покупців із класичною продукцією, зробленою у найкращих традиціях кулінарного мистецтва. Початкові емоції передають суть пропонованого продукту якнайкраще. У деяких випадках як назва використовується історичне ім'я. Наприклад, Фаберже, Распутін, Шустов - ці прізвища у всіх на слуху, вони мають певну легендарність і народжують у покупців низку асоціацій. Насамперед виникає певна довіра до запропонованого продукту, адже ці прізвища широко відомі аудиторії.

На закінчення хочеться сказати, що всі перераховані вище елементи – потужна зброя при створеннібренду. Але, незважаючи на це, варто врахувати, що ця зброя може «вистрілити в ціль» тільки в руках справжнього професіонала, який має досвід у подібному питанні! 😉