Споживчі уподобання та споживчий вибір 2
Інститут економіки, управління та права (м. Казань)
Кафедра «Економічна теорія»
Споживчі переваги та споживчий вибір
(курсова робота з дисципліни «Економіка»)
Виконавець: студент I курсу ОЗВ гр. 702у ________ Лебедєв П.А.
Науковий керівник: к.е.н., доцент ________ Муртазіна Г.Ф.
Набережні Челни – 2010
1.Теорія споживчої поведінки. . ……………………….……………. 4
1.1. Корисність – як основа вибору споживача
1.2. Кількісний підхід до аналізу корисності.…………………….…….7
1.3. Порядковий підхід до аналізу корисності………………………………. 11
1.4. Криві та карта байдужості………………………………………………. 13
2. Вплив доходів споживача з його споживче поведінка.
2.2. Зміна цін і доходу споживача……………………………..……….17
3. Розвиток теорії споживчої поведінки у сучасній Україні.
3.1. Основні особливості сучасного споживчого ринку. 19
3.2. Споживча поведінка в сучасних умовах……………………21
Список використаної литературы……………. …………………………….26
У процесі своєї життєдіяльності людина має харчуватися, одягатися, захищатися від несприятливих погодних умов, протистояти та підтримувати свій організм у нормальному стані, тобто задовольняти найрізноманітніші свої потреби. Потреби людини практично невгамовні, оскільки завжди існують обмеження для їхнього повного задоволення, такі як земля, праця, капітал. Тому виникає необхідність економічного вибору, необхідність розподіляти наявні ресурси таким чином, щоб найповніше задовольнити власні потреби. Задоволеннялюдських потреб здійснюється шляхом використання різних благ та ресурсів. Обмежений ресурс грошового доходу може бути розподілений між поточним та майбутнім споживанням; між товарами тривалого користування та миттєвого споживання, між малою кількістю дорогих та великою кількістю дешевих товарів.
Актуальність обраної теми у тому, що проблеми, порушені у цій темі, мають величезне практичне значення як кожної окремої людини чи груп людей, як споживачів чи виробників, так усього світового співтовариства загалом, як єдиної економічної системи.
Мета написання роботи: вивчення теорії споживчої поведінки та її розвитку на сучасному ринку. З мети випливають завдання: пояснити сутність теорії споживчої поведінки; визначити підходи до аналізу корисності та попиту; вивчити криві та карту байдужості; дослідити особливості розташування бюджетної лінії; визначити співвідношення зміни цін та доходу споживача; визначити характерні риси сучасного споживчого ринку; дослідити особливості споживчої поведінки у сучасних умовах.
1.Теорія споживчої поведінки.
1.1. Корисність - як основа вибору споживача.
Аналіз співвідношення потреб і попиту та його впливу ціни почали застосовувати представники теоретичного напрями, названого «маржинализм» (marginal - граничний). З окремого напряму маржиналізм нині перетворився на поширений елемент методології економічної науки. Аналітичний апарат маржиналізму сприяв вивченню механізму ринку, виявлення умов ринкової рівноваги, особливостей ринкового ціноутворення.
Одним із головних положень маржиналізму єпринцип раціональної поведінки людини у ринковій економіці, принцип економічної людини. Відповідно до цього принципу економічний процес постає як взаємодії суб'єктів, домагаються оптимізації свого добробуту. Однак раціональними можуть визнаватись різні результати діяльності суб'єкта, оскільки ніхто, крім самого суб'єкта, не може дати точну оцінку його діям. Тому маржиналізм часто визначають як суб'єктивний перебіг економічної думки.
Іншим важливим становищем методології маржиналізму є принцип рідкості всіх ресурсів. Це означає, що в основу багатьох теорій, що входять до нього, закладається припущення про обмеженість, фіксовану величину ресурсів, а отже, і виробництво товарів.
Теорія споживчої поведінки та попиту вивчає сукупність взаємозалежних принципів і закономірностей, керуючись якими індивід формує і реалізує свій план споживання різних благ, орієнтуючись у своїй найбільш повне задоволення своїх потреб. Найважливішими принципами споживчої поведінки є: облік особистих уподобань і переваг, облік купівельної спроможності, тобто. доходу та рівня ринкових цін. Теорія споживчої поведінки та попиту виходить із принципу заданості цих параметрів.
Щоб правильно розподілити свій дохід між різноманітними потребами, споживач повинен мати якусь загальну основу їхнього зіставлення. Як така основа наприкінці ХIХ ст. було прийнято поняття «корисність».
Корисність речі виступає як така її властивість, завдяки якій вона набуває статусу блага і виявляється залученою до кола інтересів індивідуума.
Усі дії споживача, зрештою, спрямовані на те, щоб максимізуватикорисність, яку може витягти зі свого доходу. Прагнучи до цієї мети, індивідуум змушений, спираючись виключно на свої смаки та уподобання, якимось чином порівнювати між собою різні блага чи набори благ, оцінювати їхню корисність і відбирати ті з них, які найбільшою мірою сприяють вирішенню поставленого завдання.
Корисність висловлює рівень задоволення, одержуваного суб'єктом від споживання товару. Розрізняють загальну та граничну корисність.
Загальна корисність (TU) - це задоволення, яке суб'єкт одержує від споживання загальної кількості певного блага. Вона характеризує сумарну корисність деякої кількості одиниць спожитого блага. Математично загальну корисність можна виразити рівнянням
де Qi – обсяг споживання i-го блага в одиницю часу.
Сума загальних корисностей всіх споживаних конкретним індивідуумом за одиницю часу благ дає сукупну корисність.
Безперервне споживання будь-якого блага (споживання в обмежений час) має свою межу: корисність кожної наступної порції спожитого блага виявляється нижчою, ніж попередня. Тому графік загальної корисності представляє криву лінію, опуклу нагору. У точці А забезпечується повне насичення конкретної потреби індивіда, загальна корисність досягає максимуму, після чого крива починає знижуватися. Подальше споживання блага буде пов'язане з негативною корисністю. Такий характер загальної корисності властивий абсолютному більшості споживаних благ, проте споживання деяких благ може призводити до повного насичення і індивідуум буде прагнути збільшувати їх споживання.
Гранична корисність (MU) є приріст загальної корисності i-го блага в результаті збільшення споживання його на одиницю.Математично гранична корисність є приватною похідною загальної корисності за обсягом споживання цього блага. Одночасно величина граничної корисності дорівнює тангенсу кута нахилу дотичної, проведеної до будь-якої точки кривої загальної корисності. Графік граничної корисності представлений рис. 1.
Мал. 1 Графік граничної корисності
Графік граничної корисності має негативний нахил, оскільки корисність споживаних одна одною частин блага поступово зменшується. У точці насичення індивіда, при досягненні загальної корисності свого максимуму, гранична корисність стає рівною нулю. Це означає, що потреба у цьому блазі повністю задоволена.
Таким чином, зменшення корисності пояснюється зниженням інтенсивності потреби в міру її задоволення і відбивається на графіку в негативному нахилі лінії граничної корисності і в поступовому зменшенні кута нахилу кривої загальної корисності. Чим більшою кількістю блага має індивід, тим меншу цінність для нього має кожна додаткова одиниця блага
1.2 Кількісний підхід до аналізу корисності.
Кількісна теорія корисності була запропонована в останній третині XIX ст. У. Джевонсом, До. Менгером, Л. Вальрасом одночасно незалежно один від одного.
Кількісна теорія корисності полягає в припущенні про можливість зіставлення різних благ з урахуванням зіставлення їх корисностей, виміряних у спеціальних одиницях. Як така одиниця пропонувалося використовувати одиницю, названу «ютил» (від англ. Utiliti - корисність). Ютили - це гіпотетичні одиниці корисності, запропоновані для виміру задоволення, яке може отримати людина від споживання будь-якого блага.
Аналіз поведінки споживача на основікількісної теорії корисності передбачає використання наступних гіпотез.
1. Раціональний споживач у межах обмеженого бюджету так здійснює свої покупки, щоб отримати максимальне задоволення (максимум корисності) від усієї сукупності споживаних благ.
2. Кожен споживач може дати кількісну оцінку в ютилах корисності будь-якого споживаного ним блага. Передбачається, що шкала вимірювання корисності визначена з точністю до лінійного перетворення, тому вона утворює кардинальну, або строгу міру.