Статті, Секрети успіху експозиції, ЯК ПОЄДНАННЯМ ПРИЙОМОТРИМАТИ ОДНУ КЛАСНУ ІДЕЮ ДЛЯ

Хороші сильні ідеї починаються, насамперед, із постановки завдання.

По-перше, необхідно відповісти на запитання: "Чи захоче відвідувач виставки (навіть якщо він просто проходив повз) зробити крок у бік вашого стенду?" Таким чином, перше завдання – привернути увагу потенційного Клієнта до стенду.

По-друге, необхідно сформулювати, що має запам'ятати Відвідувач Вашого стенду. Наприклад, розбуджений серед ночі потенційний Клієнт пам'ятає, що купуючи джакузі, слід звернутися до Вашої фірми "Джако Кузіні". І, навпаки, у фірмі "Джако Кузіні" можна придбати джакузі, коли забажаєш. Ось і друге завдання - підвищення запам'ятовуваності товару, послуги, назви фірми тощо потенційним Клієнтом.

Так чи інакше, всі фірми, що беруть участь у виставках, намагаються отримати відповіді саме на ці запитання. Розглянемо, які прийоми для цього використовують.

На одній із виставок у Ризі дизайнери фірми створили стильний інтер'єр кімнати-стенду з незвичайних Увімкнених світильників. А потім шовковим драпіруванням загородили огляд частини експозиції.

У цій експозиції застосовано прийом "ЗАПРОТА", що посилює увагу будь-якого Відвідувача.Драпірування формою дуже схоже на штору у вікні, що приховує чуже життя від цікавих очей. Вона служить ніби бар'єром, невеликою забороною, яку тягне порушити. Стеля, що світиться, картини, що світяться, мерехтливі букети квітів… - хочеться придивитись, розглянути ближче, усунути перешкоду. Раптом за нею ховається щось ще красивіше? Залишається зробити крок усередину експозиції, а це означає, що глядач уже залучений до дії.

Справді, багато відвідувачів підходили і заглядали за завіси або входили всередину. А стендисти працювали в проході, залучаючи до розмови Клієнтів, що зацікавилися, і забезпечували зворотний зв'язок, вручаючи буклети та візитки.

Прийомом "ЗАборона" можна миттєво придумати кілька ідей для оформлення стендів. Так, наприклад, експозицію з розкладеними тканинами можна напівприкрити прозорим відрізом гіпюру, змусивши Відвідувача вдивлятися у візерунки матерій. З тією ж метою можна прикрити набір медичних інструментів серветкою або марлею, тим самим створивши відчуття стерильності.

А якщо на стенд з розсекреченими технологіями повісити плакат із простим, але гіпнотичним написом: "Дивитись не можна!", то - будьте впевнені - всі, хто проходить, обов'язково подивляться.

Наступний прийом теж досить простий, але при простоті справі привертання уваги служить справно. Посудіть самі, хіба пройде ця жінка повз непомічену? І справа навіть не в тому, красуня вона чи ні, а просто штани на ній сині, волосся – яскраво сині, а светр яскраво жовтий, із синім написом-логотипом. Вона з усмішкою роздає фірмові пакети.

Під час створення композиції виставкових стендів також використовуються контрасти.

Це стенд із дуже дорогою плиткою. Але що викликає подив, то це контраст якості та ціни. Здається, щоплитка стара, негарна, кольори бляклі. На деяких поверхнях для більшого неподобства імітуються тріщини та відколи. Таке відчуття, що її нещодавно привезли з якогось археологічного розкопу та не встигли відреставрувати. Назва підтверджує здогад: "Антична колекція". Тим не менш, плитка виготовлена ​​за новітніми технологіями. Але коли вона буде куплена і укладена на стіни та підлогу, то створить контраст уявної старовини та простоти, в порівнянні з елітною, сучасною сантехнікою та меблями.

Наступний стенд пропонує варіант використання контрасту в оформленні сауни або ванної кімнати.

Контрастують надсучасний дизайн сантехніки та навмисна грубість обробки дощок, що становлять фон. Тонкі кремові відтінки та блиск хрому відтіняються темно-коричневим, майже чорним, лаком, нанесеним на стіни.

У наступному прикладі запропоновано ще один цікавий варіант оформлення стенду із сантехнікою. Ідея отримана тим самим прийомом " Контраст " . В першу чергу впадає у вічі контраст кольорів (у сенсі колірної гами): білий кахель, пластик і сантехніка, а на білому тлі яскраво-жовтий із зеленим малюнок. І лише поблизу стає зрозуміло, що це, воістину, контраст КОЛЬОРІВ. Справа в тому, що по всій поверхні стіни наклеєно пробірки. У кожній стоїть живий жовтий тюльпан.

Ефект впливу на глядача у цього стенду сильніший, ніж у двох вищеописаних, тому що в даному випадку застосований не один прийом, а поєднання відразу трьох прийомів.

Фотографію зроблено на виставці "Все для Вашого будинку", що проводилася в Ризі якраз перед Великоднем. У Латвії є традиція напередодні Великодня дарувати тим, хто тобі дорогий чи приємний, жовті тюльпани. Це пояснює вибір кольорів та посилює вплив експозиції. Перед таким святом привітати Клієнта, якговориться, сам Бог велів. Але тоді дарувати квіти треба кожному Клієнту. Використовуємо прийом під назвою "ДРОБЛЕННЯ-ОБ'ЄДНАННЯ": букет поділяється на окремі квіти. Але виникає підзавдання: як зберегти розділений букет живим та свіжим. Очевидно, поставити кожну квітку у власну, дуже маленьку і дуже дешеву, вазон розміром трохи більше ніжки тюльпана. Залишається прикинути, який предмет відповідає цьому опису. Пробірки! А вже купити і приклеїти їх до стіни особливих труднощів не складе.

Отже, є ще два прийоми:

"КОНТРАСТ" живих яскравих кольорів з білим облицюванням стін та сантехнікою. "УГОДА" зі святом або натяк на швидкі привітання. Зараз, після розбору польотів, хочеться звернути увагу на те, що дуже багато прийомів складають пари. Якщо є дроблення, то буде об'єднання. Якщо є контраст, неодмінно чекай на узгодження.

У наступному прикладі знову таки використано три прийоми.

Це стенд фірми, що торгує килимами. На логотипі зображено стилізований профіль єгипетської цариці чи жриці. Отже, килими, Єгипет, жерці, царі ... Образ, що найбільше узгоджується з цим рядом - піраміди. Застосовано прийом "ПОГОДЖЕННЯ". Але не треба братися піраміди малювати окремо, а килими розкладати окремо. Можливо, є шанси посилити узгодження, поєднати обидва образи (килим і піраміду) в одному об'єкті. На цьому етапі стає зрозуміло, що піраміду слід робити з килимів.

Потім набирає чинності ще одне міркування: килимів багато, і всі вони гарні. Потрібно показати якомога більший асортимент, але стенд не можна розширювати до розмірів виставки. Для вирішення цієї проблеми використовується стандартний прийом, що здавна застосовується при створенні технічних систем - "ПЕРЕХІД У ІНШИЙ ВИМІР". Його формулювання звучить так: "Труднощі,пов'язані з рухом (або розміщенням) об'єкта по лінії, усувається, якщо об'єкт набуває можливість переміщатися у двох вимірах (тобто на площині). Відповідно, завдання, пов'язані з рухом (або розміщенням) об'єктів в одній площині, усуваються при переході до простору у трьох вимірах". Тепер не викликає сумніву, що треба робити об'ємну піраміду-вітрину і розміщувати на ній килими з переважаючим піщаним відтінком. У разі невеликі килимки укладені рядами, імітуючи блокову структуру реальних пірамід.

Тепер два прийоми є. Де ж ховається третій прийом – "КОНТРАСТ"? Він застосований для підбору фону експозиції. Так як у логотипі та "піраміді" переважають жовті, світло-коричневі та пісочні кольори та відтінки, фон зроблений темно-синім. За певної частки фантазії його можна прийняти за вечірнє небо над Єгиптом.

Наступний стенд - і знову поєднання прийомів. Коштує будинок. Перед будинком – справжній газон, справжня дренажна система. Дах покритий реальним захисним матеріалом, що імітує фактуру черепиці. Під дахом два натуральні жолоби та водостоки. Але і сам фасад будинку, і дерева за ним, і небо над ними – величезна фотографія на кшталт фотошпалер.

Фірма показує все, що вміє робити: покрівля, водостоки, жолоби, дренажні системи... А будинок, що не входить до її професійної компетенції, - копія.

Поєднання об'ємних об'єктів та плоскої фотографії створює ефектний контраст. Але все-таки, незважаючи на об'ємні деталі, будинок виглядає плоскувато і виглядає швидше як макет. Наступний крок – збільшення об'ємності та, по можливості, посилення контрасту. Отже, перед будинком треба запроваджувати додаткові реальні деталі з навколишнього середовища. Відсутність завершеності композиції стенду надає… справжній газон.

Отже, запроектування стенду використані прийоми:

Копіювання (копія будинку), Перехід від площини до обсягу, Контраст (між обсягом та площиною). Використовувані в парі або "в компанії", вони, безсумнівно, дають сильніший ефект при сприйнятті, демонструючи професіоналізм Авторів.

ВСІМ МАТЕМАТИКАМ НАЗЛО Додати до чогось нічого - все одно що нічого не додати. Математики з першого класу у цьому впевнені. Але як тільки відриваєшся від зошитної сторінки, незаперечна істина стає зовсім не такою однозначною. Наприклад, що буде, якщо до євровік додати порожнечу? Вийде цікавий виставковий стенд.

На стенді встановлені металопластикові вікна та двері, ніби створюючи кімнату. Всередині стільці та столики для клієнтів, комп'ютер, стендисти. Всередину можна увійти через двері або через стіну, бо стін просто немає. Саме їхня відсутність привертає увагу. У перший момент погляд ковзає вікнами, а потім свідомість сприймає порожнечу на тому місці, де зазвичай стоїть перешкода. В цілому, ідея сприймається як вдалий жарт. Тому що в ідеї експозиції використовується той самий прийом, що і при створенні більшості жартів, а саме "Напрацювання та злам закономірності".

Ці ж прийоми і з тією ж метою використовує наступний стенд.

Чи не так, все те саме? Навіть відсутність стін. Якщо фотографія не в змозі передати повний сенс, поясню: три елітні "компакти" (а простіше сказати - унітаза) стоять на газончику. Трава справжня і навіть злегка притоптана. Подальший розбір прикладу можна наводити, оскільки він аналогічний попередньому.

На цьому список сильних рішень та прийомів, які можуть бути застосовані на виставках, цим не закінчується.