Стів Джобс історія успіху Apple Computer, Джейк - Кейт Персі Блог
Засновник та генеральний директор компанії Apple Computer став одним із героїв корпоративного фольклору. Компанія почалася з гаража, де тулився Стів Джобс та його колега Стів Возняк.
Вигадані ними персональні комп'ютери Apple повністю змінили комп'ютерний ринок. На жаль, Apple вибрала неправильну стратегію, зв'язавши операційну систему Маc виключно зі своїм технічним забезпеченням, тоді як компанія Microsoft видавала ліцензію на свою операційну систему MS-DOS всім виробникам.
1985 року колишній голова правління Pepsi Джон Скаллі вирішив «запустити в яблуко черв'яка» і звільнив Джобса з компанії, яку той колись заснував.
Однак у 1993 році звільнили Скаллі, а Стіва Джобса попросили повернутися до Apple. Повернувшись, Джобс вдихнув у своє дітище нове життя. Для багатьох його шанувальників вихід компанії з кризи став підтвердженням того, що їхній кумир — один із найбільших підприємців у сфері високих технологій.
Незабаром познайомився зі Стівеном Возняком, якого виключили із Каліфорнійського університету. Возняк був талановитим молодим інженером, який постійно винаходив якісь пристрої.
Стів Джобс та Стів Возняк відвідували засідання комп'ютерного клубу Homebrew Computer Club. Більшість його членів були комп'ютерними фанатами, яких цікавили лише діоди, транзистори та зібрані з них електронні пристрої.
Інтереси Стіва Джобса цим не обмежувалися. Він звертав увагу насамперед на практичність та ринкову рентабельність продукту. Джобс вмовив Возняка працювати разом над створенням персонального комп'ютера. Apple I був розроблений у спальні Джобса, а прототип зібраний у його гаражі.
Відзначивши перший невеликийуспіх (місцевий торговець електронними товарами замовив у них двадцять п'ять комп'ютерів), молоді люди прислухалися до мудрої поради колишнього генерального директора Intel і заснували власну компанію, продавши все найцінніше, що в них було, зокрема Стів Джобс продав свій мікроавтобус Volkswagen, а Возняк пожертвував своїм призовим калькулятором Hewlett-Packard.
Зібравши 1300 доларів, два ентузіасти заснували нову компанію, яку назвали Apple.
Шлях до успіху. Перший продукт компанії - комп'ютер Apple I - був представлений на ринку в 1976 році і коштував 666 доларів. Будучи членами місцевого комп'ютерного співтовариства, Стів Джобс і Возняк легко підігріли інтерес до свого нового продукту.
Дохід від продажів комп'ютерів Apple I склав 774 тисяч доларів, і незабаром юні підприємці взялися за розробку Apple II. Грандіозний успіх пояснювався не лише унікальним інженерним рішенням, а й талантом Джобса, який чудово знався на маркетингу.
Окрилений Стів Джобс запросив Реджиса Мак-Кенну — найкращого фахівця зі зв'язків із громадськістю в Силіконовій долині та людину, яка продовжила популяризацію маркетингу партнерських відносин.
У 1980 році компанія Apple стала публічною. Вартість акцій, яка спочатку становила 22 долари, першого ж дня злетіла до 29 доларів, і капіталізація досягла 1,2 мільярда доларів.
У період із 1978-го по 1983 рік компанія впевнено просувалася вперед, незмінно займаючи лідируючу позицію над ринком персональних комп'ютерів (щоправда, тоді особливої конкуренції у цьому секторі немає). Середньорічний темпи зростання перевищував 150%.
У 1981 році компанія IBM представила свій перший комп'ютер, в якому було встановлено операційну систему MS-DOS, створенуневеликою компанією з розробки програмного забезпечення, яка мала назву Microsoft. Через два роки рівень продажів комп'ютерів IBM перевищив рівень продажів комп'ютерів Apple.
Стів Джобс зрозумів, що якщо IBM і Microsoft займуть домінуюче становище, Apple можуть витіснити з ринку. Щоб повернути Apple колишню славу, Джобс звернувся до Джона Скаллі, генерального директора компанії Pepsi.
В результаті співпраці цих двох абсолютно різних людей, один з яких був типовим «білим комірцем» (Скаллі), а другий представником контркультури (Джобс), з'явився персональний комп'ютер, який остаточно закріпив за Apple статус улюбленої компанії комп'ютерних фанатів. Це був Apple Macintosh.
Щасливим власникам комп'ютерів Macintosh не потрібно було вводити команди мовою програмування - достатньо було лише клацати мишкою на добре відомих піктограмах, відкриваючи, наприклад, кошик або папки з документами.
В одну мить все змінилося — тепер користувач міг працювати на комп'ютері, не маючи спеціальної освіти. Багато компаній пішли шляхом Apple — зокрема, ідею підхопила корпорація Microsoft. Apple стала улюбленицею творчих працівників, культової компанії.
Білл Гейтс та його команда ніколи не вимагали такого визнання. Проте Microsoft забезпечила собі домінуюче становище на ринку програмного забезпечення: частка ринкової участі Microsoft становила 80%, а Apple — лише 20%.
Зрештою перевага виявилася критичною. Казка про Apple закінчилася 1985 року, коли Скаллі здійснив немислимий вчинок, звільнивши Стіва Джобса з компанії, яку той колись заснував. Шокований вчинком товариша, Джобс продовжував вкладати кошти інвесторів в іншу новостворену компанію, NeXT Computer.
Однак новий проект не виправдав сподівань: загалом вдалося продати лише 50 тисяч комп'ютерів. Проте інший проект, Pixar Animation Studios, який Стів Джобс вклав свої 60 мільйонів доларів, виявився вдалим. (Незабаром інвестиції окупилися, і студія випустила комп'ютерні мультиплікаційні блокбастери «Історія іграшок» та «Життя жуків, або Пригоди Фліка».)
Самого Скаллі звільнили 1993 року — після того, як частка Apple на ринку впала до 8%. На його місце прийшов Майкл Спіндлер, який пропрацював у Apple до 1996 року, коли частка компанії впала до рекордно низької позначки - 5%. Спіндлер вказали на двері. Його місце відразу зайняв Гіл Амеліо.
Через п'ятсот днів ситуація не змінилася, і Амеліо, незадовго до того, як був звільнений сам, запросив Джобса на роботу в якості консультанта.
Потім Стів Джобс сам призначив себе «тимчасовим генеральним директором», повернувшись до того, з чого починав колись. Почавши знову управляти компанією, Джобс позбавився операційної системи NeXT, розірвав збиткові ліцензійні угоди і, що найважливіше, випустив новий продукт — iMac, на який покладав великі надії.
Це був комп'ютер нової версії, що відрізнявся яскравим дизайном та простотою експлуатації. Крім того, в ньому не було дискового пристрою, оскільки Джобс вважав, що це застаріла технологія, яку замінили zip-дисководи та Інтернет.
Фінансові олігархи також стали знову довіряти Apple: менш ніж за рік вартість акцій компанії зросла вдвічі. Доходи за 2000 рік становили 7,98 мільярда доларів, а чистий прибуток - 786 мільйонів доларів. Компанія почала відкривати роздрібні торгові точки у різних містах США.
З цього часу акції компанії Apple потрапили в той самий вир, що іакції інших технологічних компаній. Тема «стильного комп'ютера», запропонована Стівом Джобсом, знайшла свій відбиток у подальших розробках.
У 2001 році було представлено новий продукт - iPhoto, який з'явився в результаті прагнення Apple зміцнити своє становище на ринку цифрового фото.
У 2003 році Apple представила новий, потужніший комп'ютер iMac і перший у світі сімнадцятидюймовий переносний комп'ютер - останню версію Powerbook.
Незважаючи на постійні інноваційні розробки, фінансові результати роботи Apple залишали бажати кращого. У 2004 році ситуація змінилася завдяки iPod - музичному плеєру, на який користувачі могли завантажувати музику з Інтернету.
Новий продукт вразив уяву споживачів у всьому світі, і лише протягом перших трьох місяців 2005 року було продано понад п'ять мільйонів плеєрів.
Підсумок. Стівен Джобс, якого в одній газеті назвали корпоративним Гекльберрі Фінном, входить до плеяди талановитих фахівців сфери високих технологій, серед яких Білл Гейтс, Ларрі Еллісон, Скотт МакНілі.
Однак він відрізняється від інших представників вузького кола обраних почуттям стилю: IBM забезпечила бізнесменів персональними комп'ютерами, Microsoft забезпечила їх своєю операційною системою MS-DOS; а Джобс зробив так, щоб працювати на комп'ютері було легко та просто.
Він узяв графічний інтерфейс користувача, який вперше побачив у лабораторії Xerox PARC, і використовував його в комп'ютері Apple Mac, завдяки чому комп'ютер став доступним для будь-якого користувача: достатньо було виділити потрібний об'єкт і клацнути на ньому мишкою.
Стів Джобс створив одну з перших студій комп'ютерної анімації — Pixar, після чого повернувся до Apple, щоб урятувати компанію від краху. Представивши новийпродукт iMac, він ще раз продемонстрував силу своєї уяви, стильність, які зробили його мультимільйонером, а комп'ютер Apple – вибором мільйонів відданих шанувальників.