Таргетування постів на Facebook за інтересами чи є сенс йоговикористовувати, SMM-консультант

Як налаштувати націлення посту на Facebook?

сенс

Налаштування націлювання посту.

Налаштування націлювання посту:

  • підлога;
  • сімейний стан (без пари, у відносинах, заручені, у шлюбі);
  • освіта (школярі, студенти, випускники ВНЗ);
  • вік;
  • місце (країна, місто);
  • мова;
  • інтереси.

Майже всі налаштування націлювання посту існували і раніше: тепер додалися лише інтереси. "Інтересами" на Фейсбуці можуть бути як власне інтереси, захоплення, хобі, так і сторінки, на які підписано.

Якщо, готуючи публікацію, ви вкажете націлення посту, це означає, що його зможуть побачити у стрічці далеко не всі передплатники (навіть теоретично). Адже будь-який додатковий параметр націлення здатний різко зменшити потенційне охоплення посту, а то й зовсім звести його до нуля (благо, що Фейсбук вказує на пості розмір потенційної аудиторії). Тому я б не рекомендував користуватися цією функцією без особливих причин.

Тим не менш, у деяких випадках є сенс використовувати націлення публікацій.

Приклади можливого використання націлювання постів на Facebook:

1. Показувати чоловікам та жінкам різні пости.

Допустимо, ви збираєтеся запросити передплатників на тренінги з відносин. При цьому чоловікам може бути пост про тренінг про те, як познайомитися з дівчиною, а дівчатам - пост про те, як познайомитися з чоловіком.

2. Показувати різні посади залежно від сімейного стану.

Так, у вищезгаданому прикладі необхідно додати налаштування "без пари".

3. Показувати пост лише для мешканцівпевної території.

Наприклад, інформація про відкриття магазину компанії у конкретному місті буде цікава лише його мешканцям. Тому цілком логічно зробити публікацію спеціально під цю аудиторію.

4. Показати пост лише передплатникам із якимось спільним інтересом.

Підказка: аналізувати інтереси своїх передплатників можна за допомогою інструмента Audience Insights.

Мій досвід використання таргетованих постів показує, що охоплення публікацій значно падає: таке враження, що навіть сильніше, ніж він мав би знизитися з урахуванням, яку саме частку становить дана аудиторія від загальної кількості передплатників. Тому я дійшов висновку, що без особливої ​​необхідності використовувати націлення постів немає сенсу.

Так що мої рекомендації.

Випадки, в яких має сенс використовувати націлення постів:

1) Коли інформація в пості для частини передплатників свідомо є нецікавою та дратівливою.

Це дозволить знизити кількість негативних відгуків, підвищити залучення (серед цільової аудиторії).

2) Для проведення A/B тестування посту.

Це дозволить максимально точно охопити кожну цільову групу передплатників.

І ще одне зауваження.

Для того, щоб використовувати таргетування постів на Facebook, необхідно, щоб кількість передплатників сторінки була якнайбільша (хоча б одна тисяча, але краще якщо десятки тисяч). Справа в тому, що використання націлювання постів призводить до звуження потенційної аудиторії, і вона може виявитися мізерно малою.

(Щоб функція таргетування постів працювала, необхідно увімкнути її в налаштуваннях сторінки.)