Теорія споживчого вибору
1 Потреби та корисність.
2 Криві байдужості
3 Рівновість споживача
1 Потреби та корисність.
Попит товару і послуги пред'являє споживач і тому вивчення попиту необхідно розібратися, чим керуються споживачі. Вирішення цієї проблеми присвячуєтьсятеорія споживчого вибору.Вона намагається з'ясувати: а) систему переваг споживача; б) описати безліч доступних споживачеві товарів; в) описати механізм вибору споживача та властивість кращого набору товарів; г) з'ясувати, як змінюється набір товарів за зміни зовнішніх умов.
Теорія споживчого вибору спирається на двіаксіоми:
суверенітет споживача (кожна людина самостійно приймає рішення про купівлю товару і ніхто не може змусити купувати інші товари).
раціональність споживача (кожна людина купує такі товари і в такому обсязі, щоб отримати максимальну користь, зиск)
Основні поняття теорії є потреба та корисність.
Потреба– це почуття задоволеності, яке людина бажає продовжити або стан невдоволення, якого хоче позбутися.
Корисність– це властивість товарів задовольняти потребу людини. Корисність є суб'єктивною оцінкою кожної окремої людини. Те саме благо може різними суб'єктами оцінюватися протилежно (наприклад, сигарети курящими і некурящими; футбол чоловіками і жінками).
Виділяють загальну та граничну корисність.
Загальна корисність- це та вигода, яку отримує людина при споживанні певної кількості товару за певний період часу:
Гранична корисність- це тавигода, задоволення, які отримує суб'єкт у разі споживання додаткової одиниці блага (додатковий ковток води). Граничну корисність можна описати похідною від загальної корисності:
Загальна корисність збільшується зі збільшенням кількості споживаного блага. Оскільки організму людини властиве насичення, то досягнувши певного максимуму, загальна корисність починає падати. При цьому максимальне значення загальної корисності досягається в тому випадку, якщо гранична корисність дорівнює 0. У цьому випадку можна говорити проповне насичення потребилюдини. Подальше споживання блага буде завдавати йому шкоди (наприклад, велика кількість солодкого може спричинити цукровий діабет та ожиріння).
Мал. 4.1 Взаємозв'язок загальної та граничної корисності
Теоретично існує два підходи до аналізу поведінки споживача:
1) кількісна теорія
2) порядкова теорія
Відповідно докількісної теоріїкожен суб'єкт може визначати загальну та граничну корисність кожного споживаного блага та керується двома положеннями, які отримали назвузакони Госсена.
Iзакон:Гранична корисність кожної додаткової одиниці блага зменшується, досягаючи нуля в точці повного насичення. Цей закон пояснюється насиченням потреби людини та зменшенням ступеня гостроти бажання.
IIзакон: Якщо людина споживає кілька благ і не може досягти по кожній точці насичення, то максимальної вигоди вона досягне в тому випадку, якщо споживається така кількість кожного блага що отримає однакову граничну корисність по кожному з них:
Це становище отримало інтерпретацію у роботі австрійського економіста До.Менгер і відомо в економічній літературі як таблиця Менгер.