TNS (MediaScope) обрали єдиним вимірником телеаудиторії
MediaScope виміряє, у кого більше
Комісія з телевимірювання обрала TNS як уповноважену організацію для проведення досліджень обсягу глядацької аудиторії. Вимірювач працюватиме під назвою MediaScope.
Телевимірник був обраний на три роки. Йому належить щороку подавати звіт до Роскомнагляду про проведені дослідження, а також публікувати його на своєму офіційному сайті.
«Ми раді рішенню тендерної комісії. Як і раніше, ми продовжимо розвивати всі наші проекти відповідно до всіх стандартів з огляду на потреби індустрії», — повідомили «Газеті.Ru» у компанії.
До спеціальної комісії при Роскомнагляді увійшли керівник відомства Олександр Жаров, директор ВДТРК Олег Добродєєв, президент Асоціації комунікаційних агентств України (АКАР) Олексій Ковилов, генеральний директор Національної медіагрупи (НМГ) Ольга Паскіна, президент Медіакомунікаційного союзу (МКС) Костянтин Ернст, керівник "Газпром-медіа-холдингу" Дмитро Чернишенко, генеральний директор "СТС Медіа" В'ячеслав Муругов та його заступник Сергій Петров, виконавчий директор асоціації "Русбренд" Олексій Поповичев.
Конкуренти прорахувалися
Держдума схвалила заборону на дослідження української телеаудиторії іноземними компаніями
Заявки на участь у конкурсі також подавали "ФортЛайн", "МЕДІА ХІЛС", "РОМИР Панель". Проте одноголосно комісія проголосувала саме за TNS Gallup Media, що, зазначають гравці ринку, не стало сюрпризом.
При цьому раніше Перший канал називав методику застарілої компанії.
TNS встановила у 5,4 тис. домогосподарств у 77 містах так звані піплметри. Вони являють собою спеціальніпристрої, які підключаються до телевізора, щоб фіксувати те, що і коли дивилися в сім'ї.
Число встановлених інструментів дозволяє назвати TNS найбільшим телевимірником в Україні.
Піплметри "ФортЛайн" (входить до холдингу GS Group), згідно з офіційним сайтом компанії, встановлені по всій зоні покриття оператора "Триколор ТВ" у європейській та сибірській частині України. Вимірювальна панель охоплює 4 тис. абонентів.
Як пишеSostav.Ru, Romir запустив влітку власну телевимірювальну панель, яка налічує 3 тис. респондентів.
Залишилися всі свої
Хоча в документах Роскомнзор все ще йдеться про TNS, працювати організації належить під брендом MediaScope.
«ВЦІОМ-медіа» купує українську TNS
Вже зараз аналітики, виступаючи на різних заходах, використовують у презентаціях нове ім'я компанії.
Зміна назви, як раніше стверджували ЗМІ, стала однією з умов угоди з ВЦВГД, яка вирішила викупити 80% українського бізнесу групи TNS після ухвалення закону про обмеження частки іноземної участі в компаніях-вимірювачах до 20%.
Сам телевимірник належав до цього моменту британському комунікаційному холдингу WPP.
Документ ще на стадії його ухвалення був підтриманий керівниками ВДТРК, Першого каналу, «СТС Медіа» та Національної Медіагрупи.
Луговий вважає, що дані про кількість телеглядачів здатні впливати на формування громадської думки.
Генеральний директор інформаційно-аналітичного агентства TelecomDaily Денис Кусков раніше у бесіді з «Газетою.Ru» зазначав, що у зв'язку з ухваленням закону про заборону іноземним компаніям вимірювати українську аудиторію у TNS практично не залишалося інших варіантів, окрім як продати необхідну частинуукраїнської компанії, таким чином, виконавши необхідні умови нової юридичної норми.
Ухвалення низки законів про обмеження іноземної частки в компаніях, що працюють на території України, експерт пояснив тим, що держава не хоче давати іноземним компаніям «рахувати своїх».