TopShop та TopMan – без секретів, Мода
Не завжди ми знаємо, хто стоїть біля керма та відповідає за ті речі, які ми носимо щодня. Адже така марка, як TopShop, займає величезний сегмент fashion-індустрії, в силах подібних брендів впливати на те, що відбувається сьогодні у світі luxury, не кажучи вже про наш гардероб.
А відбувається ось що: за визнанням більшості операторів люксових марок, цей ринок уповільнив своє зростання, і темпи розвитку становитимуть наступного року, за оцінками фахівців, трохи більше 10-15%. Причина - наповненість ринку. Сьогодні ми маємо можливість придбати продукцію майже всіх значних марок. Акцент у діяльності гравців даного сегменту буде зміщений на роботу з портфелем брендів, що вже склався: забезпечення якісного обслуговування покупця, залучення аудиторії креативними маркетинговими концепціями та відкриття мономарочних бутиків. Натомість майбутнє на ринку одягу марок massmarket і casual в Україні малюють найбезхмарніше. З яскравих прикладів минулого року відкриття магазинів марок Timberland, Next, TopShop у Москві та Санкт-Петербурзі. Можливо, не лише фахівцем fashion-бізнесу буде цікаво дізнатися про принципи роботи таких брендів.
Отже, про те, чи планує TopShop залучати до співпраці українських дизайнерів, про те, як TopMan збирається завоювати кохання українських чоловіків, та інші таємниці розкривають оглядачеві FashionTime керуючий директор TopShop UK Карін Фенн та бренд-директор TopMan Девід Шерфед.
FashionTime: Розкрийте секрет успіху компанії TopShop?
Карін Фенн: Перш за все це швидке реагування на модні тенденції, колекції змінюють один одного кожні шість тижнів, це стосується як жіночих, так і чоловічих ліній. Ми постійно оновлюємо асортименти, залучаємо доспівпраці відомих дизайнерів - тримаємо руку на "модному пульсі".
FashionTime: Чи збирає TopShop інформацію "з вулиць"? Наприклад, фотографії цікаво одягнених людей, адже тренди народжуються не лише на подіумах.
Карін Фенн: Так, у нас існує спеціальний відділ, який приділяє увагу не тільки людям та вуличній моді, співробітники подорожують блошиними ринками, секонд-хендами, роблять покупки. Вся ця інформація надходить до дизайнерського відділу для натхнення.
Карін Фенн: Не скажу, що це проблема. У нас працює як штатна команда дизайнерів із 25 осіб, так і запрошені фахівці. До того ж, двічі на рік ми беремо участь у Тижні моди в Лондоні, де представляємо лінії TopShop Unique, тобто наш основний продукт готовий за сезон.
FashionTime: TopShop залучив до співпраці Кейт Мосс, чи планує такі кроки TopMan?
Девід Шерфед: Кейт Мосс – жінка, яку знають усі в усьому світі, жінка, з якою асоціюються мода та краса. З чоловіками ситуація складніша, у моделях таких знакових фігур не знайти. Так що поки що ми не можемо виділити чоловіка, який би не тільки був гарним і модним, але й був би однаково відомий у всіх країнах, де є наші магазини.
FashionTime: Чи планує TopShop залучати до співпраці українських дизайнерів?
Карін Фенн: Ми не відкидаємо такої можливості. Однак поки що рано говорити про це, адже TopShop зовсім недавно вийшов на український ринок.
FashionTime: Чи використовуєте ви Living Product Placement (надання одягу знаменитостям) і якщо так, то яким?
FashionTime: Які методи просування Інтернету використовує TopShop?
FashionTime: У відсотковому співвідношенні, як розподіляється в TopShop дохід від продажів чоловічих та жіночих ліній?Як вагаються ці цифри у різних країнах? Який ваш прогноз в Україні?
Девід Шерфед: Питання дуже цікаве. Як бачите в Україні чоловіча зона зайняла всього 35%, а жіноча відповідно 65%. Це зроблено навмисно, ми вважаємо, що якщо діятимемо через жіночу аудиторію, то швидше встановимося на ринку. У Великій Британії та Японії рівне співвідношення, я вважаю, що потенціал є на ринках усіх країн.
FashionTime: Напевно, не секрет, що українські чоловіки поки що не досить фешіонізовані в загальній масі. На які аспекти бренд робитиме ставку, щоб сподобається саме українським чоловікам, які більше віддають перевагу все ж таки практичності, ніж трендовості.
Девід Шерфед: Так як TopMan працює за принципом Total Look, я думаю, проблем не буде, в наших колекціях присутні не лише трендові речі, а й базові, є класична лінія костюмів та сорочок, одяг casual. Але хочу зазначити, що за той час, поки я прибуваю до України, вже помітив достатню кількість добре та не нудно одягнених чоловіків, сподіваюся, вони прийдуть до нас.