Тваринний інтерес, Ринок на РБК Санкт-Петербург та область
Аналітик Euromonitor International Лідія Шуктомова навела актуальну статистику: у Південній Кореї на одного вихованця на рік витрачається в середньому $270 доларів, на другому місці – ОАЕ ($250), на третьому – США (близько $190). В Україні на одну тварину на рік витрачається лише $28. Показник такої «середньої температури по лікарні», з яким явно не погодяться господарі тварин у Москві та Петербурзі (так, за даними управління ветеринарії Санкт-Петербурга, у місті числиться близько 300 тис. собак та до 1 млн кішок; за даними досліджень НАФІ на харчування домашніх тварин (петербуржці і москвичі витрачають трохи більше 5 тис. рублів), пов'язаний з досить малим відсотком використання готових кормів по країні в цілому. Наприклад, у Канаді частка готового корму для кішок у загальному обсязі їжі становить 96%, для собак – 85,5%. В Україні аналогічні показники в середньому становлять 24% для котів і 14% для собак, що значно варіюючись залежно від великих міст або «глибинки». Оцінка «Mars Petcare Україна» (компанія займає близько 50% українського ринку кормів) значно оптимістичніша: в Україні зараз 64% домашніх кішок і 26% собак харчуються готовим кормом.
Частка супутніх товарів для тварин на українському ринку менша, ніж на глобальному, де вони випередили корми для котів. І якщо у світі вже купують гаджети для кішок (кішки азартно ловлять віртуальних мишок, що рухаються на планшетах; є навіть рейтинг котів-гравців), то в Україні в умовах падіння курсу рубля і відповідного зростання цін на імпортні товари або товари зі значною часткою імпортних складових власники тварин скорочують витрати на своїх вихованців, переходячи на більш дешеві корми та відмовляючись від супутніх товарів.
Лідери зміцнюють позиції
Перспективиімпортозаміщення
У Петербурзі та Ленінградській області виробництвом кормів для домашніх вихованців займаються "Гатчинський ККЗ", "Біосфера", "АллерПетфуд" та інші. «Про якісь темпи зростання зараз говорити, на жаль, не доводиться, – зазначив Кирило Дмитрієв, голова правління Спілки підприємств зообізнесу. – На тлі інших галузей спад на зооринці справді стався пізніше за всіх, але він стався. Окрім загального зниження споживчого попиту, ми спостерігаємо й інші тренди: перехід від вологих кормів до сухих, від преміум-товарів до економічних, часткове імпортозаміщення, а також перерозподіл часток ринку». Через кризу з ринку пішла низка великих компаній і деякі мережі, вказує представник ГК «Іванко», що дозволило учасникам, що залишилися, не відчути різкого спаду, оскільки між ними розподілилися споживачі компаній, що пішли з ринку, і мереж.
"Ринок Москви та Санкт-Петербурга вже підходить до рівня насичення виходячи з поточних можливостей попиту, тому велика надія на зростання опту в інших суб'єктах", - вказує на точки зростання Олексій Покровський, комерційний директор компанії "Біосфера", додаючи, що компанія відкриває 3 -4 роздрібні магазини на рік. «Ми не лише віримо в ринок, а й проводимо серйозну аналітику, перш ніж робити кроки щодо розширення географії продажів», – каже він. Однак якщо раніше подібні дії щодо розвитку бізнесу призводили до відчутного зростання, то сьогодні ці заходи дозволяють утриматися на колишньому рівні.
На думку Кирила Дмитрієва, якщо завтра скасують санкції Заходу та контрсанкції України, ринок знову наповниться дешевими і якісними західними продуктами, а вітчизняний виробник ризикує залишитися з кредитами під високі відсотки (від 15-20% і вище) і товаром, що не знаходить збуту.Тому й самі власники бізнесу побоюються кредитуватись. Експерти вважають, що треба йти на випередження та покращувати якість свого продукту – тоді споживач не перейде на більш дешевий імпортний продукт після скасування контрсанкцій. Але для цього необхідно покращувати вітчизняну сировину та технології, закуповувати обладнання, що знову ж таки відсилає до інвестицій і коло замикається. Щоб зообізнес почули, зазначив Дмитро Константинов, представник компанії «ПетФуд», необхідно об'єднуватися із суміжними галузями, оскільки частка безпосередньо зообізнесу в економіці незначна. Кирило Дмитрієв закликав представників ринку об'єднати свої зусилля та взяти участь у діяльності Спілки підприємств зообізнесу – разом впливати на законотворчу діяльність, взаємодіяти з організаціями банківської сфери та шукати рішення для подальшого розвитку галузі. За прогнозом Euromonitor International, за підсумками 2016 року приріст ринку кормів для свійських тварин в Україні становитиме 9,4%. Тож вітчизняним виробникам є заділ боротися за свою частку ринку та збільшувати її, відвойовуючи відсоток за відсотком.
Гаджети для живих кішок чи роботи замість тварин?
За глобальними прогнозами Euromonitor International, добробут споживачів у світі продовжить покращуватися, що спричинить зростання преміального сегменту зоотоварів. Збільшення частки домогосподарств з одним членом сім'ї сприятиме зростанню популярності свійських тварин. Одним із трендів стане відтворення смакових звичок людей на ринку кормів для тварин (натуральність, сирі продукти). У зв'язку зі зростанням кількості тварин з надмірною вагою зросте потреба у функціональних продуктах, але ринок ласощів зростатиме. Особливу популярність набудуть гаджети та інновації всупутніх товарів. Втім, у прогнозах Euromonitor не враховано тренд заміщення справжніх тварин роботами, що зароджується (варіант, який обирають у технологічно розвинених країнах батьки на прохання дитини про собаку або кішку).