Творчий конкурс навіщо Кремлю стратегія інтернет-просування виборів
«Це історія не про просування кандидатури Путіна — у нього з рейтингом і так все добре, — каже високопоставлене джерело РБК у Кремлі. — Завдання полягає у залученні виборців на вибори, щоб не було проблем із низькою явкою та спекуляцій після виборів на цю тему». Враховуючи, що Mail.Ru Group належать усі [основні] соцмережі в країні, вони були найочевиднішим кандидатом на підготовку концепції, додає співрозмовник РБК.
У концепцію ЦВК входить і digital-стратегія, повідомили РБК у прес-центрі комісії: «У рамках концепції ми припускаємо і сподіваємось побачити блок інформування з використанням digital-технологій, тому що вважаємо за розумне використовувати для різних цільових аудиторій різні засоби, інструменти та канали зв'язку». За інформацією близького до комісії джерела РБК, одним із претендентів на реалізацію digital-стратегії є Mail.Ru Group.
Законодавчо процедуру творчого конкурсу ніяк не регламентовано, повідомив РБК директор організації «Інформаційна культура», яка займається аналізом відкритих даних Іван Бегтін. Тому ЦВК може визначити переможця будь-яким способом, а після цього оголосити закупівлю у єдиного постачальника і укласти контракт з компанією, що виграла. Вже переможець тендеру визначає субпідрядників, які реалізують окремі напрямки, уточнює експерт.
Скільки грошей із бюджету піде на реалізацію концепції ЦВК, у комісії не сказали. Високопоставлене джерело в Кремлі уточнює, що вартість робіт у рамках digital-стратегії «не надхмарна, менше 100 млн руб.», але для влади та компанії «це взаємовигідна історія». «У Mail.Ru Group завжди лояльно ставилися до влади і розуміють, що Україна — їхній основний, якщо не єдиний ринок», — додає він.
Представник Rambler&Co Матвій Алексєєв на питання про можливе підключення групи компаній до виборів повідомив: «Може бути підключена, а може бути і ні. Коли буде факт, я зможу сказати».
Навіщо потрібна digital-стратегія
Цільовою аудиторією digital-стратегії «будуть усі ті, хто сприймає інформацію з інтернету як важливіше та достовірне джерело, ніж інформацію від традиційних медіа», вважає співрозмовник, близький до Кремля. На думку джерела на ринку, стратегія буде спрямована на людей віком до 50 років, оскільки вони більшою мірою орієнтовані на інтернет, ніж на телебачення.