ТЗ для копірайтера

Питання про те, як готувати якісні статті, які приносять позиції та пошуковий трафік, вже давно хвилює контент-проекти та комерційні сайти з інфоділами. Випадки, коли статті зі складеного за 10 хвилин ТЗ продовжують працювати, трапляються все рідше, а критерії оцінки якості матеріалів пошуковими алгоритмами стають все суворішими. Досить про алгоритм «Баден-Баден».

Сьогодні ми поділимося досвідом підготовки ТЗ для інфостатів. Метод робітник і нещодавно вкотре дав добрі результати. Представляємо позиції двох сторінок, підготовлених за нашим ТЗ. Вже після індексації багато запитів зайшли до ТОП-20 Яндекса, а вже за кілька апдейтів запити потрапили до ТОП-10.

Як досягти таких чи ще кращих результатів? Розглянемо процес підготовки ТЗ поетапно.

1. Збір та чищення семантики

1.1. Підготовка фраз-маркерів

Перш ніж приступити до збору запитів, підготуйте список фраз-маркерів, за якими проводитиметься збір. До цих фраз потрібно включити:

різні варіанти назв (сленг, транслітерація тощо);
синоніми;
назви великих груп.

За фактом цьому етапі потрібно прокреслити напрями збору запитів, вказати ті частотні фрази, які є модифікацією основного запиту. Якщо цього не зробити, то велика ймовірність, що при зборі запитів частина важливих фраз буде втрачена.

Підсумком збору маркерів буде перелік запитів від 3 до 20 .

Як знайти фрази-маркери?

Професійний досвід Знайти сленгові фрази або зрозуміти, що ретиноєвий і жовтий пілінг - це те саме, без знання тематики буде складно. Тому якщо ви можете поспілкуватися з клієнтом та поставити йому запитання на тему, не вартонехтувати цією можливістю.

Яндекс Вордстат Проаналізуйте показники Яндекс Вордстату.

Наприклад, вводимо фразу "радіочастотний ліфтинг" і бачимо додаткові варіанти назв: "rf ліфтинг", "рф ліфтинг", "радіохвильовий ліфтинг".

Аналіз сніпетів пошукової видачі Найбільш поширені варіанти можна знайти у видачі за варіантами основного запиту.

На скріншоті показаний блок швидких відповідей Яндекса, в якому перераховані синоніми назви процедури.

Аналіз тематичних статей з ТОПу Якщо ви не фахівець, то обов'язково прочитайте кілька статей на тему. Це допоможе вам знайти потрібні фрази-маркери, а також полегшить роботу на наступних етапах підготовки ТЗ.

Важливо! Під час підготовки фраз-маркеров уникайте занадто загальних фраз. Наприклад, у випадку з радіочастотним ліфтингом маркери «косметологія обличчя» або «омолодження шкіри» зададуть надто широкі рамки для пошуку запитів. А якщо ви залишите як маркер слово «радіочастотний», то отримаєте фрази, які відносяться до фізики, а не косметології.

1.2. Налаштування

Б) Якщо ви плануєте багато працювати, то потрібно зареєструвати та додати до програми один із сервісів анти-капчі Налаштування -> Анти-капчі Довідка з налаштування анти-капчі

В) Базові налаштування Yandex.Wordstat Налаштування -> Парсинг -> Yandex.Wordstat

Під час роботи з б'юті-проектом ми виставляли такі параметри:

Парсі сторінок: 40;
Додавати до таблиці фрази із частотами: від 15;
Збирати базові частоти.

Але тут все індивідуально, тому варто підбирати ці налаштування під свої завдання.

Інші налаштування зазвичай не потребують коригування. Довідка з налаштування Yandex.Wordstat

1.3. Створення проекту та збирання запитів

Вкажіть ім'я проекту та виберіть папку, куди він зберігатиметься в комп'ютері. Запустіть пакетний збір лівої колонки Вордстат, додавши підготовлені фрази-маркери.

Виставляти регіон і збирати фрази з правого стовпчика Вордстата в даному випадку не потрібно, зате варто розширити список запитів пошуковими підказками.

Запустіть збір пошукових підказок, використовуючи самі фрази-маркеры.

1.4. Чищення запитів

Тепер приступайте до чищення списку запитів, що вийшов, за допомогою інструмента «Стоп-слова».

Список запитів, що вийшов, вивантажте і збережіть в Excel.

2. Угруповання запитів

Тепер у вас є список фраз, але для того, щоб він користувався, його потрібно структурувати.

2.1. Визначитись з кількістю статей

Основний інструмент при цій базовій розбивці - це ваш здоровий глузд. Надалі ви можете об'єднувати чи розбивати великі групи.

Допоміжні інструменти1) Аналіз найбільш частотних фраз. Подивіться, чи найбільш частотні фрази діляться на явні смислові групи. Наприклад, якщо ви збирали запити на тему «нарощування нігтів», то можна виділити окремі групи «нарощування нігтів гелем», «нарощування нігтів акрилом», «нарощування нігтів у домашніх умовах»;

2) Аналіз ТОПів. Перевірте, чи є перетину за запитами, що вас цікавлять. Зробити це можна за допомогою безкоштовного інструменту Арсенкіна.

Перетину доменів серед ТОП-10 є, але при цьому сторінки різні. Можна створювати окремі групи.

Приклад груп, отриманих у результаті розбивки запитів на тему «татуаж брів»:

2.2. Виділити підгрупи

Визначивши кількість майбутніх статей, перейдіть до групування запитів усередині кожної вкладки.

На цьому етапі ви поділяєте запити на смислові блоки, які будуть розкриті у пунктах вашої статті. Групи, що виявилися на цьому етапі, — це фактично майбутні пункти плану статті. Щоб було зрозуміліше, наведемо приклад типових смислових блоків для статті на б'юті-тематику:

про процедуру (що це таке);
у яких випадках ефективна процедура;
підготовка до процедури;
як проходить;
протипоказання;
догляд після процедури.

Перш ніж розпочати цей етап угруповання, бажано підготувати свій зразковий план, відштовхуючись від змісту статей з ТОПу. Це допоможе вам швидше сформувати групи та краще розкрити тему в статті.

Автоматичне угруповання частково полегшить завдання, але все одно вимагатиме ручного доопрацювання. Тому найнадійніший спосіб - це угруповання запитів за допомогою інструмента "Сортування та фільтри" в Excel.

Цей спосіб угруповання можна використовувати й у виділення великих груп (статей) попередньому етапі.

Приклад підгруп, які можна отримати після угруповання:

При угрупуванні вам також можуть допомогти такі інструменти:

2.3. Виділити словосполучення, які має використовувати копірайтер

Отже, ви розбили фрази на статті та створили усередині статей підгрупи (смислові блоки).

Але зрозуміло, що копірайтер не може використовувати всі ці фрази так, щоби текст залишився читабельним. Щоб не зашкодити якості та підготувати текст із потрібними входженнями, виділіть унікальні словосполучення, які потрібно використовувати у статті не менше разу. Використання словоформ та розбавлення фразу своїй допускається.

У ТЗ копірайтеру ви увімкнете саме такий список.

Ми зазвичай показуємо словосполучення, які слід використовувати разом із фразою, де воно зустрічалося. У деяких випадках це допоможе копірайтеру зрозуміти, в якому контексті потрібно використовувати виділене словосполучення.

Приклад таблиці із виділеннями з остаточного ТЗ:

3. Вимоги до статті

3.1. Ціль статті

Обов'язково вказуйте у ТЗ такі моменти:

яка тема статті;
на якого читача вона спрямована;
що має бути розкрито у тексті, на які питання читач має отримати відповіді;
у якому стилі має бути підготовлений матеріал;
від чиєї особи має подаватися матеріал.

3.2. Зміст (план)

Обов'язково вказуйте структуру статті.

Спочатку увімкніть у структуру статті блоки під семантику. Саме для цього витрачався час на збирання, угруповання та виділення фраз, які потрібно використовувати.

Потім слід проаналізувати статті з ТОПу. Якщо ви побачите, що в інших публікаціях зустрічаються блоки, які допомагають більш повно розкрити тему, увімкніть їх до структури документа. Стаття повинна не лише включати слова з пошукових фраз, а й давати детальну відповідь на запит користувача.

3.3. Обсяг статті

При визначенні зразкового обсягу статті можна використовувати 2 підходи.

Перший підхід. Виберіть із ТОПу статті, які високо ранжуються за запитами, що вас цікавлять. Зберіть усі тексти в один документ, подивіться кількість символів і поділіть число, що вийшло, на кількість статей.

беріть лише інфостаті (сторінки іншого типу використовувати не потрібно); не використовуйте для аналізу найдовший і найкоротшийдокументи.

Другий підхід. Підрахуйте кількість пунктів у статті та вирахуйте приблизно кількість символів з розрахунку 1000 символів на кожен пункт.

Отриману цифру використовуйте як нижній поріг. Ми намагаємося не ставити верхній поріг, але якщо копірайтер нештатний і від кількості символів залежить оплата, то верхній поріг краще зазначити.

3.4. Вимоги до тексту

Оформлення тексту. Вкажіть, що в тексті мають бути підзаголовки (що включають запити), марковані списки, а сам текст має бути розбитий на невеликі смислові блоки. Стаття має бути читабельною, без води.

Грамотність. Вимагайте від копірайтера, щоб він перед здаванням перевірив текст у наступних сервісах:

1) Advego SEO. Переконайтеся, що найчастіші слова в семантичному ядрі тексту є ключовими фразами. В іншому випадку текст доведеться редагувати. Також подивіться і на показник «Академічна нудота» — він має бути не вищим за 9.

2) Орфограма. Хороший сервіс, що дозволяє перевірити текст різнобічно. Орфограма відображає граматичні, стилістичні, орфографічні та інші помилки. На жаль, сервіс умовно безкоштовний - без покупки ліцензії можна перевірити не більше 500 символів тексту за 1 перевірку.

3) Главред. Сервіс допомагає оцінити стиль статті та видалити з тексту воду та словесне сміття. Оцінка тексту має становити щонайменше 7,5 балів.

Ці та інші сервіси, що дозволяють оцінити якість тексту, описані у статті у нашому блозі «Створюючи ідеальний текст: 5 сервісів на допомогу копірайтеру».

Висновок

Запропонований нами метод підготовки ТЗ досить трудомісткий, але, як показує практика, інші схеми сьогодні не такі ефективні. На закінчення дамо ще кілька рекомендацій:

Знайти під кожне ТЗ окремого виконавця буде важко, тому постарайтеся знайти «свого» копірайтера, з яким у вас складеться порозуміння, який готуватиме для вас якісні статті;
Не опускайте руки, якщо у вас виникнуть проблеми із підготовкою ТЗ. На перше ТЗ може піти багато часу, але при розробці наступних техзадань вам буде набагато простіше;
Необов'язково чітко дотримуватися поданих нами рекомендацій - ви можете модифікувати схему підготовки ТЗ під себе;
Залежно від тематики та особливостей проекту вимоги до статті слід доопрацьовувати. Однак багато пунктів повторюватимуться.

Ми просуваємо сайти з трафіку та за позиціями. Працюємо відкрито, аргументуємо необхідність усіх дій та змін. Чи не використовуємо ризикованих методів. За понад 10 років роботи жоден із сайтів наших клієнтів не потрапив під санкції.

Потрібне просування? Надішліть заявку — ми оцінимо перспективи просування та зробимо розрахунок.