У чому косметика мас-маркету виграє у люксової
Ми вже розмірковували, чи варто скористатися косметикою мас-маркету (коштує) і на які її типи звернути особливу увагу. Відсутність снобізму щодо споживання далеко не єдина причина розглядати стенди в магазинах «Подружка» не менше за добірки Net-A-Porter. Виграш у ціні - теж, як не дивно, не найголовніша. Зараз пояснимо.
Архітектор Йозеф Хофман, творець «Віденських майстерень», говорив, що володіння гарними речами змушує нас самих почуватися гарними. А економіст Торстейн Веблен у своїй «Теорії дозвільного класу» писав: «Як правило, велике задоволення від споживання і споглядання дорогих і, здавалося б, красивих предметів значною мірою пояснюється задоволенням нашого смаку до дороговартості, що ховається під маскою краси. Ми набагато частіше високо цінуємо ті чи інші речі за престижний характер, аніж просто за красу». Це не означає, що дорогі предмети не можуть бути красивими, але те, що їхня привабливість багато в чому будується на усвідомленні фінансової важкодоступності, незаперечно.
Від потягу до розкоші складно, та й не потрібно себе відучувати (про всяк випадок: ми не закликаємо відмовлятися від дорогих товарів і самі їх любимо), але керуватися тільки нею при виборі декоративної косметики — прикривати собі горизонт. Недорогі «банки» позбавлені можливості дарувати відоме естетичне задоволення (клацання футляра помади, відчутна вага тюбика туші, тактильний матеріал корпусу палетки) та розповідати багаті історії (просто ефектні у них є), але їхню силу становить утилітарність — з цього погляду вони стають дуже близькі до професійної косметики.
Недорогі «банки» позбавлені можливості дарувати естетичну насолоду — їхню силу становить утилітарність.
Мас-маркетчасто люблять за те, що за невелику ціну він зненацька викидає на берег непогані речі. Насправді співвідношення якісного і неякісного в цьому сегменті не надто асиметричне, щоб відчувати себе шукачем скарбів, а дякувати недорогим маркам є за що. Вони з дикою швидкістю виробляють десятки неоднозначних, не завжди вдалих, але до незграбності чесних засобів на кшталт мереживних наклейок для повік, голографічної стрічки для нігтів і туш плоского, яскравого відтінку. Вони швидше встигають за трендами і іноді передбачають їх, не бояться інтерпретувати найшаленіші з них і прагнуть працювати за принципом «все і відразу» — тому їх асортимент широкий і дозволяє переглянути візуальні шаблони і, як ми любимо, вийти із зони комфорту.