У чомуполягає сутність виробничої концепції

Бренд - це

*місія та індивідуальні атрибути: назва, логотип та інші візуальні елементи, що дозволяють виділити компанію чи продукт порівняно з конкурентами;

*Образ, імідж, репутація компанії, продукту або послуги в очах клієнтів, партнерів, громадськості;

У чому полягає сутність виробничої концепції?

*Доступність товару для широкого кола споживачів, яка може бути забезпечена за рахунок підвищення ефективності виробництва та системи розподілу

Виберіть основні функції маркетингу:

*Управління та контролю

У чому полягає аналітична функція маркетингу?

*Вивчає ринок, споживачів, товари, товарний асортимент та проводить аналіз внутрішнього середовища підприємства

Залежно від тимчасового горизонту виділяють:

У якому столітті виникла теорія маркетингу?

Виберіть систему показників, яка дозволяє поставити цілі та завдання перед співробітниками у вимірному вигляді та оцінити результативність їхньої праці:

Залежно від тимчасового горизонту маркетинг буває:

У моделі БКГ «Зірки» характеризуються:

*Маркетингові зусилля для підтримки або збільшення частки на ринку

У чому полягає прямий метод сегментування ринку?

*у виділення ринкових сегментів на основі аналізу споживання

Вивірте основні атрибути позиціонування товару

Залежно від тимчасового горизонту виділяють:

Види товарної політики (різновиди диверсифікації)

*всі варіанти вірні

Де виникла теорія маркетингу:

Група споживачів зоднаковою реакцією на товар, виходячи з маркетингових стимулів - це

Головні складові якості :

Група, що не відноситься до цільового сегменту виробника шоколадних виробів:

Доступність товару для широкого кола споживачів, яка може бути забезпечена за рахунок підвищення ефективності виробництва - це суть концепції:

Для якого ринку характерний пасивний збут?

Для якого ринку характерний активний збут?

Для паритетного ринку характерний:

Для чого фірма проводить диференціацію своїх продуктів:

*для завоювання міцних позицій у конкурентній боротьбі

*для максимального зближення свого товару до споживача

Поділ ринку на сегменти та розробка окремого продукту для кожного сегмента це:

Для прийняття рішення про вибір каналу розподілу компанія потребує інформації:

*про послуги транспортних агентств з переміщення товарів.

Дипломатичність, вміння гасити конфлікти є необхідною рисою характеру маркетологів у зв'язку з тим, що:

*співробітники маркетингового підрозділу контактують із представниками громадськості

Додаткові складові маркетингу, що застосовуються у маркетингу послуг:

* Люди, матеріальне середовище, процес

Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту більше 0, то 2

даних товару вважаються:

Життєвий цикл продукту - це

*послідовність форм існування продукції та процесів,

Запит - це

*потреба, підкріплена купівельною спроможністю співвідношення потреб і потреб у межах споживчої групи

*сукупність суб'єктів та факторів, що діють як за межами фірми, так і всередині неї і впливають на встановлення та підтримання взаємовигідних відносин з клієнтами

Витратний метод ціноутворення базується на використанні інформації про:

співвідношенні попиту та пропозиції

витратах та нормі рентабельності

реакції споживачів зміну цін

*Облік довгострокових інтересів суспільства

Мистецтво зрозуміти, вивчити, удосконалити та застосувати методи роботи конкурентів - це:

Випробовуване індивідуумом почуття нестачі чогось або необхідність у чомусь -це

Зміна ступеня потреби за допомогою врівноваженого попиту та надання послуг - це

Дослідження зовнішнього мікро середовища Не включає: вивчення споживачів

* Аналіз психологічного клімату у колективі оцінку попиту.

Ідеологічною основою маркетингу є:

*орієнтація ринку

Яка з концепцій маркетингу характерна доступність товару широкого споживання з допомогою підвищення ефективності виробництва?

*Концепція вдосконалення виробництва

Яка функція маркетингу вивчає ринок, споживачів, товари, товарний асортимент та проводить аналіз внутрішнього середовища підприємства?

Концепція інтенсифікації комерційних послуг це?

Які концепції спрямовані на систему «виробник-споживач»?

*До орієнтованої на систему «виробник-споживач-товариство»

Які джерела інформації використовуються на етапі збору даних маркетингових досліджень?

*Інформація надається самою компанією

*Надається інформація незалежних організацій таспеціалістів на замовлення компанії

Як визначає маркетинг Всесвітня маркетингова організація?

*Маркетинг - це процес розпізнавання та задоволення потреб індивідів та організацій, вигідний для всіх сторін

Концепції маркетингу визначив:

Концепція сучасного виробництва стверджує, що:

*Споживачі воліють товари з низькими цінами, отже треба знижувати витрати на виробництві

Які існують види організації структури служби маркетингу?

*Основні, змішані, матричні, мережеві

Хто є родоначальником контролінгу?

Які існують методи збору первинної інформації:

*Всі варіанти вірні

Який функціонал має маркетинг, що займає другорядну інфраструктуру?

Яка модель використовується для оцінки асортиментних позицій у процесі дослідження споживчих переваг?

Як інакше називається модель 5-ти ринкових сил?

Хто є родоначальником контролінгу?

Концепції маркетингу, орієнтовані систему «виробник-споживач» - це:

Який рівень включає продаж товарів і відносини, що виникають у процесі експлуатації товару?

Які елементи входять у стратегію, що ототожнюється з логічною системою:

До основних прийомів PR відноситься:

*Робота з широкою громадськістю

Яке визначення найбільш точно відображає сенс поняття «Маркетингове середовище»?

*це сукупність суб'єктів і факторів, що діють як за межами фірми, так і всередині неї і впливають на встановлення та підтримання взаємовигідних відносин з клієнтами

До основних методів сегментування ринкувідносяться

Які основні атрибути позиціонування товару запропонували Джон Траут та Едвард Райє?

Комунікація - це

*двосторонній процес, у якому відправник та одержувач інформації діє у певному контексті, відповідно до цінностей та суспільної ситуації

До основних елементів маркетингових комунікацією ставляться:

*комунікаційне послання акції, знижки

Конкурентоспроможність - це

*здатність у певний момент часу виражатися у можливій та успішній реалізації за наявності на цьому ж ринку товарів аналогів

Масовий маркетинг - це

*Використання по суті одного і того ж товару, методів стимулювання безвідносно до специфічних потреб споживачів

Маркетинг мікс-набір маркетингових інструментів, які використовуються для вирішення маркетингових завдань на ...

*На цільовому ринку

Маркетингові дослідження - це:

*Систематичний збір, обробка та аналіз даних про проблеми, пов'язані з просуванням товару

Максимізація випущених продуктів характерна для:

Маркетингове середовище підприємства є:

* сукупністю мікро- та макросередовища

Маркування - це

*нанесення на сам товар або тару написів, знаків та малюнків про транспортування, зберігання та використання товару

Маркетингова інформаційна система (МІС) компанії використовується для:

*постійного збору та аналізу даних.

Маркетингова інформаційна система (МІС) призначена для збору інформації:

*про зовнішнє і внутрішнє середовище компанії,

Маркетинг у сфері послуг має специфіку у зв'язку з тим, що:

*послуга відрізняється від товару

Назвіть концепції Ф.Котлера:

Назвіть основні функції маркетингу для виробника:

Потреба - це

*потреба, втілена в якусь конкретну форму

За сферою застосування маркетинг буває:

Ринковий сегмент - це

ринковий сегмент, для якого даний товар найбільше підходить

*група споживачів з однаковою реакцією на товар, виходячи з маркетингових стимулів

ринковий сегмент, не зайнятий конкурентами, у якому немає коштів, які задовольняють потребам, і він повною мірою відповідає витрат покупцям

Реклама - це

створення початкового попиту товар

доказ переваги товару перед аналогічним товаром

усна презентація товару у розмові з одним чи декількома потенційними споживачами

*будь-яка оплачувана форма презентації та просування ідей, товарів, послуг, що здійснює конкретними замовниками

SWOT-аналіз орієнтований на

*Внутрішнє середовище фірми

Зовнішнє середовище ферми

Умовами для реалізації цієї концепції є розуміння потреб та здатність їх задовольнити:

Концепція традиційного маркетингу

Встановіть правильний порядок проведення маркетингових досліджень:

3 Визначення джерел інформації

5 Формування висновків за результатами досліджень

2 Формування цілей маркетингових досліджень

1 Виявлення проблем та постановка завдань, що стоять перед компанією

4 Збір інформації, її обробка, класифікація та аналіз

Управління маркетингом:

* Аналіз, планування та контроль над проведенням заходів, що розраховується на встановлення, зміцнення та підтримкувигідних обмінів із цільовими покупцями

Рух товарів від одного виробника

Рух товарів від одного виробника до іншого для отримання прибутку

Еволюційна концепція, яка передбачає обов'язкове регулювання діяльності організації

Рівні взаємовідносин з індивідуальними споживачами:

Усі варіанти вірні

Унікальне поєднання вигод для покупців, що включає якість, ціну, зручність, доставку, передпродажне та післяпродажне обслуговування, являє собою:

сегментацію ринку споживачів.

споживчу цінність, задоволення споживачів.

Функції маркетингу:

Що таке егомаркетинг?

Реалізація товарів масового попиту

Реалізація товарів промислового призначення, включаючи військову продукцію

*Діяльність індивіда на ринку

Що таке мотивація?

*процес внутрішнього управління поведінкою людини (поведінкова психологія споживача), що базується на психологічній мотивації споживача та споживчих цінностях

Бренд - це

*Образ, імідж, репутація компанії, продукту або послуги в очах клієнтів, партнерів, громадськості;

У чому полягає сутність виробничої концепції?

Виберіть основні функції маркетингу:

*Управління та контролю