Vartanova_Mediaekonomika_zarubezhnykh_stran - Стор 12
Розділ 4. Структура ринку ЗМІ
Ð à ç ä å ë III
ЕКОНОМІЧНІ ОСОБЛИВОСТІ ДРУКОВАНИХ ЗМІ
Глава 5. Газетна промисловість у інформаційно багатих країнах
Основні етапи розвитку газетної індустрії Економічні особливості газетної індустрії Типи ринкових структур на газетному ринку Цінова конкуренція у газетній індустрії Сучасні тенденції розвитку газетного ринку Економічні особливості журнальної індустрії
Глава 6. Національні особливості сучасних ринків преси
Загальні риси газетних ринків інформаційно багатих країн Національні газетні ринки: загальна характеристика
ІІІ. Економічні особливості друкованих ЗМІ
Газетна індустрія в інформаційно багатих країнах
Газетна індустрія інформаційно
багатих ринках ЗМІ — одна з найстаріших
ших медіаіндустрій, початок якої
поклав винахід друкарства.
Її розвиток має добре документи-
Подолання піку тиражу, однак, не означало кризи газетної промисловості. Незважаючи на те, що сьогодні газети не демонструють тих темпів зростання тиражу, які були характерні для ранніх етапів їх розвитку, економічне становище газетного сектору є дуже стабільним.
Сучасне економічне становище газетної в інформаційно багатих країнах характеризується певної нерівномірністю, поєднанням суперечливих тенденцій розвитку. Перша пов'язана з тим, що, переживши пік популярності, газети змушені постійно боротися проти падіння інтересу читачів, що веде до скорочення тиражів і доходів. Читання газети сьогодні – не загальне заняття. У багатьох країнах значна частина населення не цікавиться пресою. У США 41% населення зараз не купуєщоденних газет (табл. 6). Для Великобританії цей показник становить 40%, у Франції та Італії майже 50%. Виняток становлять скандинавські країни: у Норвегії, Фінляндії, Швеції близько 80% населення регулярно звертається до друкованої преси.
Глава 5. Газетна промисловість у інформаційно багатих країнах
Динаміка зниження читацького інтересу до преси у США
Число американців, що читають
щоденні газети (% від насе-
Ñ î ñ à à ë å í ï î: Balnaves M., Donald J., Donald S. The Penguin Atlas of Media and Information. Key Issues and Global Trends. Myriad Editions Limited, 2001. P. 24.
Однак і в цих країнах падіння читацького інтересу та скорочення тиражів стало негативною тенденцією останніх десятиліть ХХ століття, що дає підстави говорити про універсальність цього явища.
ІІІ. Економічні особливості друкованих ЗМІ
1100 друкарень, які за цей період видрукували понад 40 000 видань загальним тиражем ìëí ýêç.
Європейська друкована справа розпочалася з комерційних видань, а однією з перших книг Гутенберга став підручник латинської мови, якому було забезпечено довгий та надійний збут у значних кількостях. Комерційними за характером були всі друковані роботи Гутенберга — календарі, псалтирі, індульгенції. Поряд з ім'ям першодрукаря Гутенберга стоїть ім'я Йоганна Фуста, якого можна назвати «першовидавцем». Фуст, який фінансував затіяне разом із Гутенбергом книжкову справу великою на той час позикою в 1600 гульденів, можна вважати прообразом сучасного підприємця.
Незважаючи на те, що перші газети з'явилися наприкінці ст., ринок масової преси — попередниці сучасного друку — зародився лише в першій третині XIX ст. Це стало результатоміндустріальної та технологічної революції, що спричинила розвиток промисловості, масового стандартизованого виробництва, урбанізацію, підвищення рівня загальної грамотності, розвиток систем суспільних комунікацій — транспорту, пошти та телеграфу. Наступні демографічні зміни, становлення політичних інститутів суспільства, поліпшення умов і оплати праці, і навіть підвищення життєвого рівня робітничого класу і дрібної буржуазії сприяли реальному підйому газетної промисловості розвинених зарубіжних країнах.
Перша хвиля комерціалізації газетного виробництва починається США першої третини ХІХ ст. Поява сотень тисяч грамотних американців, розвиток міст, скасування майнового цензу на голосування, вдосконалення поштового повідомлення, винахід гасової лампи значно прискорили прогрес в американській газетній індустрії. Економіка американських газет почала свій нелегкий шлях розвитку з протистояння британському податку на оголошення.
Глава 5. Газетна промисловість у інформаційно багатих країнах
ІІІ. Економічні особливості друкованих ЗМІ
Німецький історик Л. Саламон, порівнюючи історію розвитку преси
â Німеччині та Великобританії прямо вказує на газетну економіку як на найважливішу причину, що пояснює відмінності у розвитку двох найважливіших європейських газетних ринків. Прогрес англійських газет Л. Саламон пояснював тим, що «великі ... доходи дають газ-
Глава 5. Газетна промисловість у інформаційно багатих країнах
Економічний розвиток преси Великобританії справив значний вплив на становлення сучасної преси з кількох причин. британський газетний бізнес, швидко розвиваючись в умовах індустріалізації та зростання ринку робочої сили в містах,продемонстрував шляхи оптимізації газетного виробництва на мікроекономічному рівні Запорукою економічного успіху газетної індустрії стали кілька причин, серед яких:
Ÿ скорочення ціни при зростанні тиражу;
Ÿ точне знання аудиторії, що базується на її постійному вивченні.
Перші британські газети, що подолали тираж в 1 млн екз., — Daily Mail, Daily Mirror і обходилися покупцеві в незначну навіть для свого часу суму — 3 пенси, принесли своєму власнику лорду Норткліффу у фінансовому 1904/1905 рекордний прибуток — понад 250 стерлінгів.
Газетний ринок Великобританії вперше пов'язав стан газетної індустрії з прогресом технологій поширення інформації та друку. Роль електронних комунікацій виявилася вирішальною для становлення концепції новин, розвиток національних транспортних комунікацій сформувало систему загальнонаціонального поширення друкованої періодики, постійне стеження англійських газет за розвитком друкованої справи гарантувало зростання тиражів та покращення якості друку. Підвищення потужності друкарських машин, здешевлення газетного паперу — процеси, які на прикладі досконалих для свого часу газет типу лондонської Times продемонстрували безпосередній зв'язок просунутої технології та економічного успіху.
Приклад Великобританії виявив пряму залежність стану газетної промисловості від розвитку економіки та ринку робочої сили в цілому, довівши тісний зв'язок мікро- і макроекономічних явищ. Тут ми знову стикаємося з двоїстою природою ЗМІ, які є не тільки економічним,
2 Саламон Л. Загальна історія преси. У кн.: Історія друку. Антологія. М: Аспект Прес, 2001. С. 122.
ІІІ. Економічні особливості друкованих ЗМІ
Глава 5. Газетна промисловість у інформаційно багатих країнах
Â Німеччині розвиток газетної економіки також наштовхувався на політичні перешкоди з боку влади. Їхнє бажання контролювати пресу вело до обмеження ринків збуту, що згубно відбивалося на економіці газет. Після революції 1848 р. преса в Німеччині стала сприйматися як влада, але передусім як політична. Політична роздробленість звужувала географічні ринки політичних газет, позбавляючи їх можливості збільшувати тираж та доходи. Ті, що зберігалися протягом усього XIX ст. спроби німецької держави контролювати пресу яскраво проявилися в епоху канцлера Бісмарка, який винайшов для цього особливі економічні механізми. Бісмарк особисто фінансував офіційні видання в обмін на лояльність їхнього змісту, що не сприяло розвитку економіки. Тільки після його відставки у 1890 р. політичний контроль над пресою ослаб, і німецькі газетні видавці отримали більше свободи для своєї підприємницької діяльності.
 першій третині XX століття газетна справа вступає в третю хвилю комерціалізації. Поряд із зміцненням явищ, що вже існували, — зміцненням положення масових газет на газетних ринках, зміцненням медіамагнатів, яким вони належали, — у цей період зароджується і нова риса, яка згодом визначить розвиток газетних ринків у багатьох країнах. Це створення газетних
ІІІ. Економічні особливості друкованих ЗМІ
Перші барони преси здійснювали значний контроль над газетними ринками Великобританії та США. Так, у роки лорд Норткліфф контролював найбільші та впливові британські газети Times, Daily Mail, Weekly Dispatch, Evening News, його брат лорд Ротемір володів газетами Daily Mirror, Sunday Pictorial, Daily Record,
Sunday Mail. Загальний тираж цих видань перевищував 6 млн. прим. Газетна імперія їхнього головного конкурента — лорда Бівербрука — налічувала три щоденні видання (Daily Express, Sunday Express, Evening Strandard), проте їхній сумарний тираж сягав 4,7 млн екз. До кінця років п'ять провідних газетних компаній Великобританії контролювали 43% британських газет. Схожа динаміка ринку спостерігалася й у пресі США у період між Першою та Другою світовими війнами. У. Р. Херст створив власну медіаімперію з урахуванням ланцюга своїх газет. До 1935 р., коли його компанія досягла розквіту, у власності Херста знаходилося 26 щоденних газет, на частку яких припадало 13,6% загального разового тиражу та 17 недільних газет (24,2%) у 19 містах США. Щоправда, створення ланцюгів газет у роки ще не було універсальної тенденцією розвитку ринку. Лише останні три десятиліття ХХ ст. цей процес (горизонтальної концентрації) набуває масового характеру як у США, так і на ринках західноєвропейських країн.
Протягом усього ХХ ст. розвиток газетної промисловості характеризувалося процесами, актуальними до нашого часу. Пер-
вий із них — це збільшення кількості газет, що у груповій власності газетних компаній (ланцюга газет). Принаймні скорочення кількості власників друкованих видань газетна промисловість ставала індустрією ланцюгів — тобто об'єднань підприємств, що випускають газети різних географічних ринках. Найбільш явно ця тенденція виявилася у США (табл. 7), але слід зазначити, що газетна