Вимираючі бренди (10 фото)
2. All-American Food Restaurants Компанії All-American Food Restaurants належить мережа швидкого харчування Yum! Бренд виставлений на продаж, але покупця на нього поки що не знайшлося. Мережа була заснована у 1919 році. Компанія швидко росла, відразу після Другої світової війни було відкрито 450 франшиз. Вона мала 322 філії у США та 317 за межами країни наприкінці минулого року. Основними її конкурентами є Subway і McDonald's, на ринок останнім часом вийшли безліч мереж, включаючи Burger King. При цьому логістика та транспортні витрати All-American у порівнянні з конкурентами у багато разів більші.
3. Saab Перший автомобіль Saab був запущений у 1949 році шведською промисловою фірмою Svenska Aeroplan. Зараз проблема Saab у тому, що в галузі домінують дуже великі гравці, такі як Ford та Chevrolet. Компанія не виробляє недорогі автомобілі, як VW або дорогі спортивні автомобілі, як Porsche. Saab також не має широкого ряду моделей з урахуванням різних бюджетів та смаків споживачів. Saab, на думку експертів, не є життєздатним у фінансовому відношенні брендом.
4. American Apparel Колись величезна та відома компанія-виробник одягу стала на межу банкрутства на початку цього року, і немає жодних ознак того, що ситуація покращиться. Їй належали 260 магазинів, і вона мала 545 млн. доларів прибутку в 2008 році. За перший квартал цього року рітейлер продемонстрував різкий спад обсягу продажу порівняно з аналогічним періодом минулого року.
8. Soap Opera Digest Крах журналу пов'язані з двома тенденціями. Перше – скасування низки «мильних опер». Наприклад, проекти «Всі мої діти» та «Одне життя, щоб жити» були замінені на ток-шоу, які дешевші у виробництві. Іншою проблемою є широкадоступність "мильних опер" в інтернеті. У 2000 році тираж журналу був більш ніж 1,1 млн. До 2005 року він упав нижче 500 тис. і залишається таким протягом останніх п'яти років. Interlink Media, материнська компанія, яка також володіє виданнями автомобільної та мотоциклетної тематики, не підтримуватиме продукт, що висвітлює вмираючий інформаційний сегмент.
Інші номінанти 2010 року вже зникли, в той час, як деякі бренди, такі як Dollar Thrifty, знаходяться на шляху до забуття. Наприклад, Pontiac, одна з найбільших марок автомобілів, що існувала з 1926 року, пішла з ринку через банкрутство GM. Blockbuster знаходиться у процесі ліквідації, хоча колись контролювала ринки VHS та DVD. House & Garden закрилася після 106 років існування.
«Говорити про зникнення цих компаній передчасно – всі вони, як і раніше, досить великі гравці на своїх ринках, і тут, швидше, йдеться лише про те, що їхні бренди стають менш привабливими в очах споживачів. Справді хто користується Myspace, якщо є Facebook? Чи багато людей купують собі Nokia, а не iPhone чи HTC? Певна тенденція у цьому списку простежується – усі вищеперелічені компанії мають сильних конкурентів, які зараз працюють набагато успішніше, – каже Микола Солабуто, керуючий активами КК БКС. - Але зникнути такі гіганти просто не можуть - по-перше, все одно існує дуже багато шанувальників цих брендів, а по-друге, ніколи не можна виключати, що у бренду може відкритися друге дихання - наприклад, запуск нового успішного продукту.
Світові бренди, які майже померли, можна знайти у фінансовій сфері. Наприклад, Lehman Brothers. Довгий час ця компанія входила до світової фінансової еліти, бренд був дуже добре капіталізований.в очах цільової аудиторії Ну а зараз, коли пил після кризи та банкрутства фінансового гіганта вже вщух, мало хто згадує про Lehman Brothers, тобто бренд помирає».
Втім, як вказує аналітик Lionstone Inevstment Servises Дмитро Круглов, наявність Saab у списку WS легко зрозуміла: автомобільного виробника продали, рентабельність низька, продажі падають, тому якщо сам бренд не зникне, то зазнає кардинальних змін. Те саме можна говорити про Nokia (перехід на інший якісний рівень).
Бренди, що добре зарекомендували себе, в більшості випадків не «вмирають», а поглинаються або об'єднуються з іншими, внаслідок чого виникають «мультибренди», каже директор аналітичного департаменту ІГ «Норд-капітал» Володимир Рожанковський. Особливо добре помітний цей процес у глобальному фінансовому секторі, який дуже охоче доповнює свою структуру страховими, «пластиковими» бранчами тощо – у результаті ці бренди стають складовими або складаються з частин об'єднаних слів їхніх колишніх назв. «Я вважаю, що повністю зникнути через фізичне банкрутство (припинення діяльності) можуть хіба що деякі кіностудії (що, втім, трапляється і в Голлівуді, і в Бомбеї, і в інших частинах світу зі стійкою регулярністю, оскільки цей бізнес спочатку дуже важко „прорахувати”, оскільки його успіх пов'язаний не з фізичною продукцією, а всього лише з перевагами публіки, які важко прогнозувати)», – вважає експерт.
У сфері IT та мобільних засобів комунікації, зазначає Рожанковський, відбувалися і найближчим часом відбуватимуться інтенсивні процеси M&A, результатом яких стане формування, наприклад, п'ятірки універсальних мультибрендів, які об'єднали в собі найкращі інтелектуально-дизайнерські продукти.окремих марок, які швидко сходили яскравою зіркою над горизонтом, але, на жаль, так само швидко і «перегоряли» – наприклад, той самий Blackberry від RIM. На думку експерта, «велику „ревізію” найближчим часом зазнає і сегмент авіаційних перевезень. Через високі ціни на енергоносії прибутки авіакомпаній неухильно знижуються, а ринок стає все більш конкурентним для того, щоб їм і надалі виживати поодинці».
Так чи інакше, але список Wall Street служить нагадуванням усім світовим компаніям про те, що як би відомі і старі вони не були, жоден бренд не є надто сильним, щоб він не міг збанкрутувати, якщо він не веде боротьбу за конкуренцію, не впроваджує нові винаходи, уникає витрат або має погане керування.