Випуск продукції під своїм брендом
Випуск продукції під своїм брендом - бізнес-ідея, яку багато хто сприймає як поле діяльності виключно великих корпорацій. Однак, це не зовсім так. Чому?
Створення бренду — справді серйозний крок, перехід на вищий щабель у бізнесі, порівняно зі звичайним перепродажем. Але якщо врахувати всі вигоди, що отримуються від цього, то такий крок варто робити.
Нам, як людям, які ведуть бізнес із Китаєм і мають у цій сфері коло інтересів, відомі випадки, коли придуманий без особливих творчих мук логотип «упаковували» дорогою обкладинкою та штампували на китайську продукцію. Реєстрацію торгової марки здійснювали у європейських країнах та позиціонували товар як вироблений у Китаї під українським контролем.
Все вищесказане стосується відомих великих брендів і може бути корисно бізнесменам-початківцям тільки побічно. Давайте ближче розглянемо явище "бренд на товарах з Китаю".
Що таке бренд? Це спеціально створені у свідомості потенційного покупця позитивні асоціації щодо якості та ціни певного товару (групи товарів). І цей «позитив» має спочатку створити майбутній власник бренду. А потім на юридичному рівні закріпити за собою право використання всіх ноу-хау обраного товару.
У сучасному бізнесі зовсім не обов'язково створювати абсолютно новий товар, щоби поставити на ньому свій логотип. Цілком достатньо досвідченим шляхом або шляхом аналізу досягнень колег визначити на ринку товар, що користується попитом. І пов'язати його, наприклад, зі своїм ім'ям чи придумати цікаву назву.
Свого часу наш добрий знайомий створив свій бренд одягу «Бермуда» преміум класу. Фактично це були зразки сорочок,які він знайшов у Китаї і які йому сподобалися за якістю та зовнішнім виглядом. Він став нашити свої логотипи на всі сорочки там же в Китаї і таким чином народилася колекція одягу під його власним брендом.
Як реалізовувати китайські товари під власним брендом?
Пропоную прикладний алгоритм запуску власного бренду в Україні:
Ще раз зазначу, що це лише зразковий план. Життя вносить у нього свої корективи.
Висновки та переваги
А тепер про те, що на практиці приносить бренд своєму власнику:
Існує багато цікавих моментів, що підкидаються життям нюансів в організації та веденні бізнесу з китайськими виробниками. І це можуть бути звичайні оптові закупівлі та роздрібні продажі. Але вихід на брендовий рівень має на увазі зовсім інші правила гри. Число конкурентів, як і ціни на товар, знижуються, а кількість споживачів зростає нарівні із матеріальним добробутом власника бренду.
Євген Гур'єв, співзасновник проекту «Бізнес з Китаєм» (БсК)