Володимир Шрейдер
Останній уже не здатний на інновації
Перед нещодавнім виходом на IPO, який став четвертим з найбільших в історії технологічних компаній і приніс більше $3 млрд (за які Facebook безрезультатно намагався придбати компанію ще 2013-го), Snap офіційно оголосив про себе camera company. Так він розширив горизонти свого основного продукту – месенджера Snapchat. «Ми вважаємо, що перевинахід камери є для нас найбільшою нагодою покращити те, як люди живуть і спілкуються», — каже Snap.
Перший пристрій Snap, окуляри з вбудованою камерою Spectacles, - це приклад того, чим могли стати Google Glass, якби їх зробили люди з чудовим почуттям. Навколо Spectacles грандіозний хайп, провідні технологічні видання називають їхню появу подією року, а маркетингову кампанію — геніальною (спочатку окуляри продавалися лише в яскраво-жовтих автоматах, що з'являлися в несподіваних місцях). Я просив друга в США стати в кілометрову чергу заради новеньких Specs: їх дизайн і використання викликають захоплення, на яке раніше був здатний тільки Apple.
Це було легко вгадати навіть рік тому: Snapchat винайшов зовсім новий, революційний спосіб взаємодії з контентом. За спробу замінити текст зображенням Apple піддавався критиці та глузуванню з таким же ентузіазмом, з яким донедавна висміювався Snapchat. Після розгорнутого конвеєра з копіювання ідей месенджера з привидом на іконці всі почали сміятися ще більше. Але вже з іншої причини – спроби Facebook та інших компаній копіювати ідеї Snap породили величезну кількість мемов. Вони Stories почали з'являтися всюди — від Microsoft Excel і Norton Commander до тестів на вагітність.