Вся правда про парфумерну індустрію
Всі мають улюблений аромат. Дженніфер Еністон любить Prada, Кейт Босуорт любить Vintage від Jo Malone, а Клаудії Шиффер подобаються будь-які парфуми з нотою туберози. Кемерон Діаз? Вона віддає перевагу Clean від Brown Thomas, а Сієнна Міллер просто божеволіє від запаху «свіжовистуваної білизни» парфумів DKNY. Багато селебріт - Кейт Мосс, Джордан, Сара Джессіка Паркер, Брітні Спірс, Бейонсе та інші - створили власні аромати, а на рахунку підприємливої Дженніфер Лопес ціла парфумерна лінія з восьми ароматів!
Прибутковий бізнес
Тонка сфера невловимих ароматів – серйозний бізнес, де обертаються мільярди доларів (річний оборот парфумерної індустрії сягає 16 мільярдів доларів!). Однак навіть у цій досить прибутковій та досить засекреченій індустрії існують таємниці, які вам краще не знати.
Частково в цьому винна наука, адже більшість улюблених ароматів з'являються не в саду, а у високотехнологічних лабораторіях. Вони створюються із синтетичних молекул, а не з квітів та рослин.
Відкриті в 1876 синтетичні аромати справили справжню революцію у світі парфумерії. Як виявилося, коротке життя аромату можна продовжити, а виробництво аромату можна поставити на серійну основу. Це відкриття суттєво розширило творчі можливості, і при цьому значно знизило виробничі витрати, адже потреба в дорогих натуральних компонентах відпала.
З рожевим кольором справи анітрохи не легше. Його також можна збирати виключно вручну, квітка за квіткою, і тільки на світанку. Збір кольору нагадує священнодійство. Вартість кілограма рожевого абсолюту може досягати 4 000 фунтів стерлінгів, а його синтетичний еквівалент коштує вдесятеро менше - лише 400 фунтів. Вас ще цікавить, чомупарфумерна промисловість перейшла на синтетичні компоненти?
Духи та зірки
Ніхто не скористався нашою пристрастю до парфумів більше, ніж зірки. Актриса Сара Джесіка Паркер отримала більше 2 мільйонів фунтів стерлінгів від продажу свого іменного парфуму Lovely, а вже згадана Дженніфер Лопес (саме вона почала тренд на зіркові аромати, випустивши в 2003 ультра-успішний аромат Glow) вже заробила на парфумерії зі своїм ім'ям фунтів!
Експерт з питань парфумерії Chandler Burr упевнений: недовговічність зоряних ароматів пояснюється якістю компонентів, що входять до їхнього складу.
«Зірки вважають за краще економити на інгредієнтах, щоб ціна готових парфумів була доступною. Ну і хочуть заробити більше».
Порівняно з таким тонким класичним ароматом як Chanel No. 5, що зберігається протягом двадцятичотирьох годин, сучасні зоряні аромати - парфумерний еквівалент ширвжитку.
«Купити парфуми від селебріті - все одно що придбати недорогу модну сукню на один сезон, а після без жалю з ним розлучитися», - порівнює Burr.
На думку експертів, це пояснюється тим, що після нанесення на шкіру духи розкриваються цілим букетом різноманітних ароматів.
Найтонші, «головні» або верхні ноти виявляються протягом перших десяти-п'ятнадцяти хвилин. За ними йдуть ноти, а завершують парфумерну композицію базові або шлейфові ноти, які зберігаються протягом дванадцятої години.
Духи та Будинки Моди
Так, у рік, коли колекції одягу марки Burberry погано продавалися, її прибутки зросли на 17% - завдяки продажам парфумерії.
Відомий кутюр'є Ів Сен Лоран одного разу зізнався, що 85,3% доходів його Будинку моди надходять саме від продажу парфумерії.
ВеликаКоко Шанель якось зауважила, що для жінки найвищий ступінь самовпевненості - думати, ніби вона пахне досить добре, щоб не користуватися духами, тому вибору у нас, бідних розгублених дівчат, практично немає.