Засновники Adidas та Puma (брати Дасслери) - Історії успіху знаменитостей, MMGP

До сторінки.

Сучасні філософи люблять розмірковувати про те, що нинішня епоха виховала в суспільстві культ споживання і геть-чисто позбавила його духовних цінностей. При цьому вони не забувають помітити, що уособленням нового часу став холоднокровний бізнесмен, який дивиться на різноманітний світ крізь одноколірну призму комерційного розрахунку і позбавлений будь-яких пристрастей крім спраги отримати наживу чи не будь-яку ціну. Далі як джерело цих шкідливих віянь зазвичай вказують на європейський світ, «давним-давно погрязнув у дріб'язкових турботах про гарне і зручне життя». У чомусь з цією антибуржуазною риторикою можна погодитися, але ось ідею щодо того, що західне процвітання побудоване виключно на здоровому глузді, буде легко відімстити, навівши як приклад історію появи двох знаменитих торгових марок - Adidas і Puma.

Брати Адольф і Рудольф Дасслери, які створили їх, колись разом налагодили вигідний сімейний бізнес, щоб вибитися зі злиднів, і за лічені роки зуміли вивести його на вражаючі фінансові висоти, через час через дріб'язкові інтриги стали смертельними ворогами і були змушені розділити процвіталу компанію. щоб далі займатися тією ж справою, але вже порізно.Мало того, - їхні сімейні розбрати швидко вийшли дуже далеко за рамки особистих відносин і поділили на два ворогуючі табори населення цілого міста, змусивши сотні людей, які там живуть, суворо дотримуватися цілого ряду досить неприємних умовностей.Наприклад, опинившись в одному барі , співробітники «Адідаса» і «Пуми», які живуть і навіть працюють по сусідству, ніколи не сядуть за один столик, а їхні родичі ні за що не стануть носити взуття, випущене конкурентом, якого, враховуючи гостротусуперечностей, що накопичилися за багато років, правильніше буде назвати не інакше як лютим ворогом.

Суперниками були з дитинства

Починалася ж ця знаменита історія, що дала світові два гучні бренди спортивного взуття та одягу, цілком пристойно і навіть ідилічно. 1900 року в маленькому баварському місті з непростою назвою Херцогенаурах жила багатодітна родина Дасслерів. Батько Крістоф працював на взуттєвій фабриці, а мати Пауліна була пралькою. Їхні сини Рудольф і Адольф чудово ладнали один з одним і весь свій вільний час проводили, займаючись спортом. Звісно, між ними почалося змагання, і вони постійно порівнювали свої спортивні досягнення. Незабаром стало ясно, що швидше, вище і сильніше завжди виявлявся Адольф, хоч би як наполегливо намагався Рудольф його перевершити. Після першої світової війни сім'я почала відчувати серйозні матеріальні труднощі і тому вирішила відкрити власний бізнес. Оцінивши перспективи та ринковий попит, вони зупинили свій вибір на виробництві взуття. Приміщенням для їхньої майстерні стала пральня Пауліни, і робота закипіла.

Адольф виявив чудеса кмітливості і зміг з велосипедних деталей зібрати машинку, на якій оброблялися шкірки. Сестри і мати не залишилися осторонь і готували викрійки. Сировиною для взуття стала військова амуніція, а підошви вирізалися з автопокришок. Першими виробами, що вийшли з їхньої майстерні, були домашні капці та спеціальне взуття для інвалідів, які займалися спортом. Досить незабаром виявилося, що характерам, що сильно відрізнялися, братам було цікавіше займатися різними справами.покупцями і добре налагодив збут готової продукції.

Сімейний бізнес швидко розширювався

Вибраний Дасслерами шлях виявився вірним, і справа пішла на славу. У 1924 році вони зареєстрували фірму, названу «Взуттєвою фабрикою братів Дасслер». Вирішивши розширити товарний асортимент, Аді взявся за випуск футбольних бутс і замовив місцевим ковалям братам Целяйнам виготовити шпильки для кращого зчеплення підошви з ґрунтом. Шанувальники футболу високо оцінили зручність та функціональність незвичайних шипованих бутс, і вони стали швидко набувати популярності, тим самим стрімко збільшуючи товарообіг фабрики.Даслери найняли двадцять п'ять підмайстрів, що дозволило випускати до сотні пар взуття на день. із виробничим приміщенням.

У 1928 році на Олімпійських іграх, що проходили в Амстердамі, випущене братами взуття можна було побачити на спортсменах, які там виступали. З дитинства небайдужий до фізичної культури Адольф загорівся бажанням розробити спеціальні кеди всім видів спорту, оскільки за їх зовнішньому подібності вони відрізнялися характером зусиль, навантажень і швидкості руху. Так у 1931 році Дасслери виготовили взуття для гри в теніс, а в 1932 році німецький спринтер, що виступав у їх кросівках, прибіг на фініш стометрівки третім.

Олімпійські рекорди та великі перспективи

На жаль, після початку Другої світової війни у 1939 році факт приналежності до партії влади не врятував братів від експропріації їхніх фабрик. Їх обох призвали в армію, а в їх цехах нацисти спробували почати виробництво протитанкових гранатометів, проте обладнання, яке там було.зовсім не підходило для цих цілей. Можливо, з цієї причини Адольфу дозволили залишити лави військовослужбовців та повернутися до управління компанією, де йому було наказано випускати взуття для німецької армії. 1945 року після капітуляції Німеччини містечко Херцогенаурах перейшло під владу американців, і в обох братів почалися проблеми. Рудольф, якому чутки приписували співпрацю з гестапо, було інтерновано та поміщено до табору для військовополонених. Адольфу теж вдалося уникнути уваги американських військових, і його викликали на допит. Щоправда, той факт, що він до війни постачав екіпірування американських олімпійців, зіграв йому на руку, і Аді зрештою відпустили додому. Йому було доручено випускати взуття для гри в баскетбол та бейсбол, і сировиною для неї стало застаріле обмундирування.

Зародження взаємної ворожості

Незабаром американська армія залишила це містечко, а Рудольфа відпустили із ув'язнення. На той час брати стали смертельними ворогами, оскільки з-поміж них накопичилися найгостріші протиріччя, викликані цілим рядом дуже серйозних взаємних підозр. Адже інтернованому Рудольфу американці повідомили, що інформацію про його можливу активну нацистську діяльність «здав хтось із своїх», і він одразу припустив, що це міг бути Адольф, який прагнув отримати одноосібний контроль над сімейною фабрикою. Ще більші підозри у зв'язку з цим у нього викликала дружина взагалі не схильного до інтриг Адольфа Катаріна, владний характер якої цілком міг спонукати її спробувати позбутися ділового партнера і після цього привласнити частину прибутку. У свою чергу, Адольф всерйоз підозрював, що Рудольф, який мав успіх у жінок, охоче «ходив на бік» у їхньому маленькому містечку і без зайвих вагань змінювавдружині Фрідл навіть доки вона була вагітна, що доставляло їй особливо гіркі муки, був справжнім батьком Хорста, - сина Адольфа та Катарини. Щоправда, багато городян, які добре знали про сильну взаємну ненависть Рудольфа і Каті, рішуче стверджували, що зв'язки між ними не могли бути принциповими, проте Адольф, схоже, більше вірив у менш приємну для себе версію.

Поява знаменитих торгових марок

Не дивно, що брати більше не могли вести спільний бізнес і в 1948 вирішили його розділити. Вони зібрали своїх підлеглих і оголосили їм про рішення закінчити родинно-ділове партнерство, після чого запропонували співробітникам самим вибрати під керівництвом якого з братів працювати далі. Взуттьовики залишилися з Адольфом, а ті, хто відповідав за збут, вважали за краще піти з Рудольфом.Брати домовилися більше не використовувати колишню торгову марку і придумали для своїх уже власних компаній нові назви. «Аді», - перетворилося на добре відомий «ADIDAS». Подібним чином вчинив і Рудольф, який дав своїй компанії ім'я Ruda, пізніше перероблене в Puma. При тому, що фабрики двох компаній, що виросли з «Дасслера», знаходилися за півкілометра одна від одної, а їхні робітники неминуче перетиналися в маленькому Херцогенаурахі в присутніх і громадських місцях, колективи двох нових взуттєвих фірм, підтримавши своїх начальників, стали всіляко показувати взаємну. Наприклад, співробітники «Адідаса» та «Пуми» свідомо обирали пиво різних марок, а їхні діти навчалися у різних школах.

Восени 1974 року, перебуваючи на смертному одрі, Рудольф захотів побачити Адольфа і просив через сина Арміна прийти попрощатися з ним. Однакбрат не зробив знижку на сумне становище Руді і відмовився. Тоді як посередник запросили священика Зігберта Кейлінга, який ходив від хворого брата до здорового і намагався переконати того все ж таки зробити останній візит до померлого. Незважаючи на те, що примирення хотів не тільки Руді, а й Аді, який уже не таїв злості на брата, він його так і не навідався. На похороні Рудольфа на переповненому цвинтарі всіх цікавило одне питання: чи прийде Аді попрощатися вже тепер хоча б із померлим братом? Однак цього також не сталося. Не виключено, що Аді так і не пробачив Руді того, що він свого часу серйозно ускладнив йому процес денацифікації, щедро облив його брудом перед американцями і повідомив їм навіть про те, що Адольф сильно лаявся з дружиною Катаріною. А може, засновник "Адідаса" так і не повірив, що Хорст не був сином Руді. Через чотири роки Адольф теж помер і був похований на іншому кінці цвинтаря, якнайдалі від могили брата. Вони надто довго не спілкувалися, і примирення виявилося вже неможливим – лише смерть підвела під їхньою ворожнечею фінальну межу.

«Тримайте навколо себе добрих мислителів. Без них вас легко зламати» (Адольф Дасслер)