Журнал «Книжкова Індустрія», Справи на ринку глобальний ринок електронних книг 2014–2015
Зростання продажів паперових книг, стабілізація на ринку електронних книг, поступова стандартизація форматів – все це приводи для книжкової галузі зітхнути, озирнутися та зрозуміти, що це за «дуже дивне місце», в якому ми опинилися. Тому цього року в центрі уваги галузі – питання уніфікації правил і процедур на глобальному ринку: реформа ПДВ стосовно електронних книг у Європі, заходи боротьби з поширенням неліцензійного контенту, розширення програм літературних перекладів та масований наступ самвидаву.
Загальні чинники, що впливають стан світового книговидання
Глобалізація книжкової галузі, інтенсивність якої особливо помітна в останню п'ятирічку, не лише охопила старих, традиційних гравців – видавців та розповсюджувачів – а й створила умови виходу на книжковий ринок компаній з інших секторів, переважно технологічних. Тенденція до консолідації та укрупнення традиційних видавничих структур характерна для різних регіонів світового ринку та різних країн від США до Китаю. Особливо вони очевидні в Європі (Іспанія, Італія, Франція, Україна), де великі видавничі корпорації контролюють значну частку масового та освітнього секторів. Найбільш помітними гравцями «видавничої прем'єр-ліги» є Penguin Random House (присутній у Великій Британії, Іспанії та Німеччині), Hachette (у Великій Британії, Франції та Іспанії), HarperCollins (Велика Британія, Німеччина, а з придбанням на початку 2016 року видавництва Harlequin – також Франція), Holtzbrinck (Німеччина, Великобританія). До великих регіональних груп належать Planeta (Іспанія, Латинська Америка та Франція) та Bonnier (Скандинавія, Німеччина). Заради справедливості слідвідзначити, що традиційні видавничі групи являють собою ковдру з безлічі імпринтів, створених колись як сімейні підприємства, зі своєю власною видавничою програмою. Спільними для них є функціональні структури, включаючи фінанси та дистрибуцію.
Серйозно змінює ландшафт книжкової галузі та активність у цій сфері глобальних технологічних гравців (Amazon, Kobo, Apple, Google, Ingram і навіть Facebook). Деякі з технологічних компаній специфічні для книжкової галузі (зокрема, це стосується інноваційних концепцій та технологій виробництва та розповсюдження інформації), тоді як інші розглядають книжковий контент як доповнення до вже існуючих послуг (мобільний доступ або рішення, що дозволяють споживати контент у різних форматах на різних пристроях). Деякі трансформації визначаються технологіями (наприклад, нове покоління пристроїв з новими можливостями), інші безпосередньо випливають із бізнес-моделей (наприклад, повний видавничо-дистриб'юторський цикл Amazon).
Сучасні можливості технологічних компаній дозволяють їм вивчати потреби та звички користувача і в результаті формувати пропозицію, що максимально відповідає потребам аудиторії, і організовувати покупку буквально натисканням однієї кнопки – так, як, наприклад, це робить Amazon, де не тільки зберігається історія всіх покупок і на неї На основі формується відповідна пропозиція, але й існує безліч підписних пакетів, а оплата виконується у два кроки.
Технологічні гіганти витісняють традиційні видавництва та зі сфери освіти, пропонуючи дієві та нескладні інструменти підготовки навчальних посібників. Слідом за Apple на цей ринок вийшов Amazon, який порівняно недавно підписав контракт зМіністерством освіти Франції, щоб надати вчителям країни майданчик та інструменти для створення та розповсюдження відкритих освітніх ресурсів (OER). Власні спеціалізовані освітні платформи Vital Source та Infinitas Learning продовжує розвивати компанія Ingram, яка пропонує видавцям послуги каталогізації та друку на вимогу. До речі, Ingram, поряд із Google, Overdrive (придбаною рік тому японською Rakuten, інвестором українського інтернет-магазину OZON.ru) та низкою інших компаній, займається формуванням світових баз книжкового контенту – ще одна ознака глобалізації.
Розширюються експортні потоки, збільшується аудиторія читаючих англійською – особливо навчальну та наукову літературу. Самвидав для більшості країн Африки та Латинської Америки стає помітним інструментом випуску професійної літератури без розвиненої видавничої ніші в цьому сегменті (іноді займаючи частку ринку, порівнянну з часткою традиційних видавців).
Третьою важливою ознакою стану світового книжкового ринку у 2015 році є вже відзначена багатьма галузевими експертами стабілізація у парі «паперовий – електронний контент». На більшості неангломовних ринків Європи, за даними місцевих торгових асоціацій, відзначається мінімальний або відсутній приріст споживання електронних книг в останні два роки (2014-й та 2015-й). Але більш, ніж загальні темпи зростання, важливими є відповідні зміни двох ключових параметрів ринку: умов контрактів між видавцями та роздрібними торговцями (розпочаті з переукладання контрактів між великою п'ятіркою видавництв та Amazon), що, ймовірно, дає більше переваг рітейлу, і новий європейський податковий режим (Принцип сплати податку за місцем покупки). На цьому, мабуть, схожість міжкнижковими ринками на різних географічних та економічних теренах і закінчується.
Специфіка різних книжкових ринків
Процеси, що проходять у книговиданні англомовних країн, країн Західної та Східної Європи та на так званих «ринках, що розвиваються» (Китай, Індія, Бразилія та Україна), відрізняються специфікою національних законів, читацької поведінки, ціноутворення, загальним станом економіки та рівнем доступу в інтернет. Значний вплив на ринок надають можливість експорту літератури (як у Великій Британії, Іспанії, Франції і донедавна до України) та національні програми підтримки книговидання як елемента національної ідентичності (Грузія, Словенія, Норвегія, Україна).
Для порівняння різних ринків у дослідженні використовувалися два наведені коефіцієнти: розмір книжкового ринку в перерахунку на душу населення та кількість випущених за рік видань до мільйона жителів.
Зображені на малюнку 18 країн є ексклюзивним «клубом» найбільших книжкових ринків. Це найбільш розвинені країни Північної Америки та Західної Європи, Японія та Корея та досить перспективні щодо розміру читацької аудиторії та темпів зростання Бразилія, Китай, Індія, Туреччина та Україна (чиє становище в останні два роки погіршилося через складну економічну ситуацію).
Однак «найрівніші серед рівних» – це шість країн, на частку яких припадає 58 % доходів світової книжкової галузі (Великобританія обганяє в рейтингу Францію, оскільки при розрахунку крім внутрішнього ринку враховувався обсяг експорту).
Мал. 1(По горизонталі: розмір книжкового ринку / на душу населення; по вертикалі: кількість випущених за рік видань / 1 мільйон жителів; розмір кола - ВВП на душу населення / паритеткупівельної спроможності
Джерело:Global eBook Report 2016
Як відомо, у традиційному книговиданні протягом останніх п'яти років спостерігався стабільний спад – від незначного, як у Німеччині чи Франції, до досить солідного, як в Іспанії, Італії, Греції та Швеції. І в жодній країні, окрім Великобританії, падіння паперових продажів не компенсувалося зростанням цифрових.
Власне, з 2013 року зростання частки цифрового контенту в традиційному видавничому секторі сповільнилося в англомовних країнах, а 2015 року ця тенденція виявилася практично у всіх країнах західної півкулі, незалежно від частки ринку. Зокрема, у Німеччині, згідно з інформацією компанії ReadBox, ринок електронних книг зростав з 2012 по 2015 рік у середньому на 32% щорічно, а у 2015 році приріст склав 16% у вартісному вираженні та 12% в обсязі.
За даними 2015 частка ринку електронних книг в англомовних країнах коливалася в районі 20%. У континентальній Європі ця цифра не перевищує 10%, у діапазоні від 1% у Швеції до 4,9% у Німеччині та 6,4% у Франції.
Країна
Розмір ринку, млрд євро, 2014
Зміна порівняно з попереднім роком у національній валюті