Журнал - Питання управління - Управління формуванням іміджу губернатора як лідера громадського
УДК 005.521:32 ББК 66.06
Мета. Виявлення механізму створення іміджу глави регіону як лідера громадської думки.
Методи. Проведено практичне дослідження, в рамках якого запропоновано механізм створення лідера думок. Методом напівформалізованого інтерв'ю було опитано 40 експертів.
Результати. У рамках дослідження було виявлено механізм формування лідера громадської думки. Цей механізм проілюстрований на прикладі становлення Л. Волкова як лідера думки. На закінчення статті запропонований механізм адаптовано до процесу формування іміджу глави регіону як лідера громадської думки та сформульовано рекомендації.
Наукова новизна. Наукова новизна полягає у розробці механізму цілеспрямованого формування іміджу глави регіону як лідера громадської думки.
У рамках вивчення громадської думки (М.Горшков, Б.Грушин, У.Ліппман та ін.) проблематика походження та становлення лідерів громадської думки привертала увагу низки вчених (Р. Мертон, П.Лазарсфельд та ін.). При цьому існуючого обсягу знань явно недостатньо, особливо враховуючи той факт, що активне проникнення інтернету в сучасне життя змінює формат комунікацій: вони перетікають в онлайн-простір, їхня швидкість збільшується. Як результат, передумов до появи лідерів громадської думки та їхньої кількості стає більше.
Традиційно прийнято розглядати механізми виявлення лідерів громадської думки та взаємодії з ними, при цьому питання штучного формування лідера громадської думки, як правило, не порушується. У цьому аналізі ми робимо спробу визначити, яким чином формується лідергромадської думки, щоб виявити відмінні риси цього процесу та спробувати адаптувати їх до процесу формування іміджу глави регіону як лідера громадської думки. Іншими словами, ми спробуємо запропонувати механізм цілеспрямованого створення іміджу лідера громадської думки стосовно образу керівника суб'єкта України.
Як ми зазначали раніше, теоретично це питання не опрацьовано; у літературі не описується механізм формування лідера громадської думки. Тому ми вирішили провести власне дослідження, яке дозволило б подібний механізм сформулювати.
У рамках опитування ми визначили, що у разі проведення будь-якої офлайн-акції, організованої Л.Волковим, більшість (три чверті) респондентів готові взяти участь у заході. На наш погляд, це досить високий показник, який підтверджує припущення про те, що Л.Волков справді є лідером громадської думки, до якої цільова аудиторія прислухається, і, більш того, готова підтримати його ініціативи за межами інтернету.
Підсумовуючи проведений аналіз, зазначимо, що основних факторів, на думку цільової аудиторії, що сприяють формуванню Л.Волкову як лідера думок, є кілька:
Проаналізувавши цей приклад становлення лідера громадської думки, а також виявивши відмінні риси останнього, запропонуємо механізм формування іміджу глави регіону як лідера громадської думки.
Зазначимо, що попередньо ми дізналися про думку респондентів про те, чи можна штучно створити лідера громадської думки. Згідно з результатами, половина опитаних упевнена, що цілеспрямоване формування лідера думок можливе, причому найпростіше можна його створити з політика чи громадського діяча; складніше - зчиновника, а також із представника шоу-бізнесу. Крім того, більшість респондентів упевнені, що з губернатора області можна сформувати лідера громадської думки.
На закінчення варто сказати, що даний механізм формування іміджу глави регіону як лідера громадського діяча може бути застосовним до створення іміджу будь-якого губернатора, однак для досягнення найбільш успішних результатів важливо адаптувати цей механізм у кожній конкретній ситуації та розглядати існуючі умови та фактори, що впливають на цей. процес, у разі окремо.
Література
Bibliography
Monitoring the governor's image development як leader of public opinion
Purpose. Для того, щоб визначити mechanismus for creating the image of the head of the region as leader of public opinion.
Methods. Автівки викладені з практичних досліджень зроблені в рамках кадру роботи, з якою mechanismus creating a leader of opinion був identified. За допомогою методу partially formal surveys 40 experts були interviewed.
Results. Study identified the mechanismus formation of public opinion leader. Цей mechanismus is illustrated in the example of L. Volkova's development as an opinion leader. У висновку, матеріал підтримує механізм, спрямований на процес формування зображень head of the region, як провідник громадського оприлюднення і сформульовані зауваження.
Scientific novelty. Позитивна novelity і originality consists в розробці focused image of head of the region є провідник громадського оприлюднення.