Зміна іміджу ребрендинг від Білайна до Московського метро - New Retail
Забути старе, що віджило, і направити бренд у майбутнє, до нових клієнтів та можливостей – ось основні цілі ребрендингу. Чорно-жовті смуги з Білайна та яйце МТС на червоному тлі вже міцно засіли у свідомості споживачів, витіснивши перше враження. Але чи швидко забувається старий логотип і приймається нова особа бренду? Згадуємо, як раніше виглядали логотипи великих українських компаній, і на що вони перетворилися сьогодні.
Про ефективність ребрендингу "Вимпелком" пропонував судити за результатами опитувань, які провела компанія TNS. До зміни іміджу радити свого оператора знайомим погодилися 22% абонентів, а лише за кілька місяців після — вже 31%.
Тепер чорно-жовтий «Білайн» — один із лідерів ринку стільникового зв'язку в Україні.
Відродження ГУМу розпочалося з 2003 року, коли до головного універмагу країни було знову відкрито історичний вхід з Червоної площі. Трансформація радянського ГУМу зайняла роки, проте зараз він перетворився на візитну рітейл-картку Москви. Мешканці столиці, які застави похмурий стан магазину за радянських часів, пам'ятають і замасковані входи з торців будівлі, і двері, запозичені з московської підземки, і убогий асортимент, а також бренд-вакханалію перебудовних років. Мова про те, щоб проводити якісний брендинг магазину або надати йому хоча б логотип, навіть не йшлося. Але все радикально змінилося з приходом до ГУМу Михайла Кусніровича та його команди.
У магазині знову оселилися найдорожчі світові марки, з'явилися кафе з видом на Червону площу, а сім років тому в ГУМі повторно відкрилизнаменитий фонтан, який навіть увійшов до міського фольклору: «Якщо ви загубилися на нашому пляжі, зустрічайтеся у ГУМі біля фонтану». Головному універмагу Москви минулого року виповнилося 120 років, і за цей час він став настільки впливовим брендом, що 30 найвідоміших компаній створили лімітовані колекції спеціально до дня народження.
Необхідність нового логотипу РЖД з'явилася 2003 року, коли колишній начальник департаменту корпоративних комунікацій Сергій Михайлов розповів страшне. Виявилося, що РЖД до того часу був майже такий самий логотип, як у Німецьких залізниць у 40-ті роки минулого століття.
Автором нового логотипу — червоної кириличної монограми РЗ стала компанія BBDO Branding, а впровадженням нового бренду зайнялася компанія ВМКР (нинішня назва — BTS). На думку експертів, розробка нового логотипу транспортної компанії оцінюється не дорожче за 200 тисяч доларів. Але навіть незважаючи на ребрендинг, внутрішні зміни в компанії та купівлю європейських активів, РЗ чомусь досі сприймається багатьма клієнтами як неповоротка держструктура.
Кілька днів тому у столиці продемонстрували новий логотип концерну «Калашников»: двоколірний багатокутник, що нагадує букву До. Лінійку бойової зброї компанії символізуватиме червоно-чорна буква К, мисливські рушниці продовжать брендувати синьо-білим логотипом Baikal, а спортивні гвинтівки та пістолети будуть вироблятися під брендом «Іжмаш». «Калашников» також планує випустити незабаром власну лінійку одягу для стрілецького спорту та полювання.
Раніше логотип одного з найвідоміших у світі українських брендів, представлений торік восени, виглядав досить дивно і не прижився. Незважаючи на підтримку Володимира Путіна, усоцмережах логотип осміяли, оскільки він був виконаний у кольорах «Пепсі-коли», а зображена на ньому гвинтівка мало була схожа на головний продукт компанії.
При цьому новий скандальний ребрендинг «Калашнікова» разом із сайтом коштував власникам 40 мільйонів рублів, які заплатили центру стратегічних комунікацій «Апостол» Тіни Канделакі. Після ребрендингу концерн уже запланував щонайменше вдвічі збільшити продаж, незважаючи на західні санкції. На думку розробників, новий «Калашников» має сприйматися позитивно.
Логотип московського метро змінювався поступово протягом усього свого існування:
Нещодавно студія Артемія Лебедєва презентувала новий офіційний логотип московської підземки. На думку розробників, столичне метро завжди асоціювалося з червоною літерою М, міняти яку щось інше і шкідливо, і небезпечно. Тому новим логотипом стала звична, але трохи змінена червона буква. Уряду Москви ці зміни стали в копійчину, а якщо точніше, в 232 мільйони рублів.
А відповідь від мешканців міста була негайно.
