Зміст газети обганяючи читача
За останні 25 років у Канаді, США та деяких інших країнах кількість працюючих жінок значно збільшилася. Багато видань не зуміли швидко зреагувати на цю тенденцію та не врахували їхні запити та потреби. В результаті з'явилися нові конкуренти-спеціалізовані журнали для ділових, працюючих жінок.
Оскільки інтереси читача постійно змінюються, газетам – великим і маленьким, щоденним та щотижневим – необхідно пристосовуватися до цього. Регулярні невеликі зміни набагато краще, ніж нерегулярні різкі зміни курсу, які не відповідають сформованому вигляду газети і можуть відштовхнути читача. Побудова образу газети - повільний, нескінченний процес, і несподівана "вихідка" може лише зашкодити.
Видавці повинні намітити бажаний вигляд газети та постійно працювати над її досягненням. Газета багатолика: від матеріалів не надто гарного тону до сенсаційних хітів - з безліччю проміжних щаблів між цими крайнощами.
Незважаючи на всі відмінності газет, існують певні правила щодо відбору змісту неспеціалізованої газети. Для початку видавцям потрібно з'ясувати, чому читач купує саме їхню газету.
"Середнього" читача не існує
Його просто немає у природі. Читаюча публіка - різна, хоча і може поділятися на великі групи. Серйозний читач столичної щоденної газети хоче знайти у ній повний набір світових, загальнонаціональних та місцевих новин, а також новини мистецтва, спорту, бізнесу тощо. Читач місцевого тижневика шукатиме в ньому насамперед новини локального характеру, і лише у другу чергу цікавитиметься світовими проблемами.
У боротьбі за читачів столичні щоденні газети частопублікують місцеві новини та готують спеціальні смуги для регіональних новин. Це, у свою чергу, змушує тижневики висвітлювати місцеві події ще інтенсивніше.
Спірне питання: що є місцеві новини? Подія у віддаленому куточку світу - наприклад, посуха - може стати життєво важливою для тутешніх читачів, якщо спричинить підвищення цін на продукти, що привозяться звідти. Інший приклад - нове досягнення медицини, що дозволяє боротися з якоюсь серйозною недугою, також стане місцевою новиною.
Не слід забувати і про зростання конкуренції з телебаченням і радіомовленням, які для багатьох стали важливим, якщо не єдиним джерелом інформації. У цій конкурентній боротьбі газети можуть покладатися лише на переваги друкованих засобів: можливість детально розповідати про складні події, надавати читачеві право вибору потрібної інформації, компактність газети, яку можна зберігати скільки завгодно довго.
Тепер поговоримо докладніше про вибір інформації. Для початку корисно перерахувати причини, через які читач вдається до газети як засобу отримання інформації, - крім наведених у попередньому абзаці.
Їх може бути чотири:
1. Тяга до обізнаності. Багато людей читають газети, тому що хочуть знати, що відбувається в їхній країні і за кордоном. На жаль, є й такі, що не страждають від своєї неінформованості. Журналістам, які за своєю природою є поглиначами інформації, існування таких людей видається неймовірним. Враховуючи прагнення читача до обізнаності, газета має пропонувати йому широкий вибір тем - відповідно до свого становища на ринку інформації. Пам'ятайте у тому, що “середнього” читача немає. Тому газету потрібно зробити схожою на кафе зрізноманітною їжею. І оскільки охочі знати новини зазвичай страждають від нестачі часу, їх слід подавати компактно (це зовсім не означає, що всі матеріали слід робити якнайкоротше).
3. Розвага. Це слово вжито тут не лише для позначення статей про театр чи спорт. Воно означає просто насолоду від читання майстерно написаних і відредагованих газетних статей. Багатьом приємно прочитати добре закручену фразу чи помітний заголовок, переконливо виражену думку чи отруйний лист видавцеві. Завжди бути професійним і ніколи - нудним: ось нехитре правило, якщо ви хочете не тільки інформувати читача, але й приносити йому задоволення.
Настійна вимога: висвітлюйте діяльність уряду
У вільному суспільстві неспеціалізована газета має у повному обсязі та дуже точно висвітлювати діяльність уряду та провідних політиків. Для вільної преси це логічно: потрібно забезпечити громадян необхідною інформацією, відповідно до якої вони будуть віддавати свої голоси або чинити тиск на владу.
Забезпечити кращу читаність матеріалів з цієї теми можна, представляючи дії уряду як дії окремих осіб, а чи не безіменної організації. Далі, у матеріалах треба пояснювати, як ці події відіб'ються на конкретній людині, тобто на читачі.
Чи принесе нова політика підвищення податків, чи покращення доріг, чи встановлення розумної квартплати? Читач запитує, наприклад: "Наскільки можуть зрости мої податки?"
Екстрені новини є головними “будівельними блоками” змісту газети, але навіть очевидні події не завжди дають повну картину того, що відбувається. Тому необхідні нариси, аналіз подій, що відбулися, або розповідь про те, що ще не стало подією. Про щолюди переживають, про що думають, що може змінити їхнє життя?
Для газет США існує щонайменше дві основні сфери постійного читацького інтересу: бізнес та освіта. Розгляд цих тем є важливим і для газет тих країн, де відбуваються великі зміни.
Три останні десятиліття більшість неповоротких щоденних газет намагаються наздогнати "Уолл-стріт джорнел" - вони розширили штат репортерів і завели окремі бізнес-зошити.
Багато що змінюється у навчальних планах, у підготовці викладачів, поведінці учнів та їх академічних досягненнях. До останнього часу читачі не знали про це, і газетам знову доводиться надолужувати втрачене.
Нариси та новини
Два наведені приклади мають допомогти відповісти на запитання: чи всі сфери читацького інтересу висвітлюються у вашій газеті досить добре? У цьому розділі термін "нариси", що використовується для матеріалів за неекстроною інформацією, буде не зовсім точним. Найкращі нариси пов'язані саме з важливими екстреними новинами. Крім того, що вони повідомляють про те, що трапилося, вони ще й дозволяють зазирнути "за лаштунки" подій або ж поєднати факти, які здаються несумісними, які насправді є частинами одного цілого.
Цей урок ще раз доводить, що найцінніша якість газети – миттєвість. Так, читач хоче бачити все - і нариси, і інформаційні повідомлення, але явну перевагу віддає останнім. Це знову змушує згадати аналогію з кафетерієм: у газеті має бути великий вибір найрізноманітніших матеріалів.