1. Теоретичні основи поняття "жовта преса"
1.1 "Жовтий малюк", причини популярності
Поширення "жовтизни" в мас-медіа - результат еволюції масового суспільства у XX ст. Але саме поняття "жовтої" журналістики, як окремої гілки мас-медіа, зародилося наприкінціXIX століттяпід час жорсткої конкурентної боротьби між двома магнатами преси У.Р.Херстом та Дж.Пулітцером (центова преса - "penny" press") з появою т.зв. "жовтого малюка", героя комміксів під назвою "Провулок Хогана".
Як і всі газетні малюнки на той час, комікси були чорно-білими, але вбрання головного героя було розфарбоване в жовтий колір.
Жовта преса з'явилася водночас із масовою культурою, коли читання газет перестало бути привілеєм інтелектуальної еліти. Але масового читача відлякували незрозумілі статті респектабельних видань, їх зайва повчальність.
Публіка хотіла розваг. А ніщо не викликає такого пекучого інтересу, як чутки, плітки, скандали, інтимні подробиці життя знаменитостей. І, звичайно, у таких виданнях має бути більше сексу, насильства та смажених фактів, а краще все одразу.
Кирило Василенко, оглядач газети "Время новостей":працює на основних інстинктах людини - страх, секс, експлуатація почуття гордості, заздрості, гніву. Може охопити ширшу аудиторію, оскільки приваблює сіру масу (більшість), яка не бажає напружувати мозок, аналізувати, шукати суть. Крім того приваблює і частина думаючої аудиторії, завдяки можливості "відключити мізки", отримати інформаційне задоволення тих самих основних інстинктів. Жовта преса працює за принципом "правда "мистецтва" важливіша за правду життя". Цільова аудиторія жовтої преси - люди, які не здатні самостійно приймати рішення, користуючись мізками, але з радістю підуть улюлюкати позазначеного журналістами маршруту. Натовп підтримає будь-який виплеск негативних емоцій, незалежно від того, стосовно кого це спрямовано.
Грубо кажучи, що в одній країні прийнято вважати середнім класом, то в іншій – вищий, а у третій – нижчий. І якщо ви ліквідуєте "низ", то сам він не зникне. Ним стане певна частина "середини". Така сама ситуація і з "жовтою пресою". Заберіть "СНІД-ІНФО" - моментально "пожовкне" хтось ще. Назавжди викорінити жовту пресу неможливо – вона була, є і буде. І це є свій позитивний момент. Вона не дає опуститися більш гідним і серйозним виданням (святе місце порожнім не буває, завжди певна частина читачів тягтиметься до "жовтухи"). Крім того, це своєрідний "антіорієнтир" – як не треба робити. Тому "жовту пресу" як таку викорінювати не тільки не потрібно, а й безглуздо.
На сьогоднішній день немає чітких меж між жовтими та респектабельними виданнями. Відома жовтизна може бути присутньою і у виданні, розрахованому на серйозну публіку, а найнижче масове видання часом піднімає серйозні суспільні проблеми. Жовтизна видання визначається, по-перше, тематикою, що порушується (скандали, секс, насильство), по-друге, способом подачі матеріалу, а головне - ретельністю перевірки поширених відомостей. Як правило, жовті видання досить вільно обходяться з фактами і не турбують себе перевіркою інформації, що публікується.
Компромат та замкова свердловина Діяльність жовтого видання пов'язана з двома видами порушень закону: незаконним втручанням у приватне життя та дифамацією – поширенням компромату, які ганьблять відомостей.