3. Завдання та кейси
А. Соціальна та підприємницька.
Б. Економічна та суспільна.
В. Попередня та остаточна.
Г. Комунікаційна та економічна.
Д. Верхня та нижня.
А. Федеральний антимонопольний орган.
Б. Рахункова Палата.
У. Державна дума.
Р. Міністерство праці.
Д. Міністерство економічного розвитку та торгівлі.
Б. Приросту прибуток від продажів.
Р. Збільшення швидкості обороту товарних запасів.
Д. Збільшення кількості покупок у магазині.
Перерахуйте не менше п'яти способів стимулювання по кожному з напрямів стимулювання кінцевих покупців: суцільне та вибіркове цінове та нецінове стимулювання.
Намалюйте щонайменше п'ять типів графіків коливань обсягів продажу при стимулювання з назвами.
3. Завдання та кейси
3.1. Завдання з медіапланування
Завдання 1. Робота з програмою медіапланування «Проба Медіа». Аналіз розподілів
Мал. 3.1 Розрахунок цільових груп телегідів
для цільової аудиторії "Жінки" (екран файлу Excel)
Розглянемо дані на рис. 3.1 Згори ми бачимо населення регіону (генеральну сукупність), яка названа як «Кількість жителів регіону старше 15 років» і становить 3199,75 тис. чол. Цільова аудиторія («Цільова група» – GORTIS) – Жінки. Жінок («Сукупність») серед 1455 опитаних («Вибірка (кількість респондентів») – 789 осіб або 54,23% від вибірки. Відповідно, якщо ми візьмемо 54,23% від 3199,75 тис. осіб, то отримаємо 17 ,22 тис. осіб цільової аудиторії.Можна розрахувати цільовий ринок (цільову аудиторію) та іншим способом.Було опитано 1455 респондентів, які являють собою 3199,75 тис. осіб старше 15 років, що проживають на території Санкт-Петербурга.є розмір множини «Населення регіону» становить 3199,75 тис. чол. Кожен із 1455 опитаних є деякою кількістю людей у населенні регіону. Щоб дізнатися цю цифру, треба 3199750 чол. поділити на 1455 осіб. опитаних і ми отримаємо, кожен опитаний у вибірці – це 2199,14 чол. із населення регіону або округлено 2,2 тис. чол. на одну людину з генеральної сукупності. Помноживши 2,2 тис. на 789 чол. отримуємо заокруглено 1785 тис. чол.
5% довірчий інтервал – це 54,23% плюс-мінус 5%. Таким чином, ми отримаємо 52,04% та 56,4% для верхньої та нижньої межі частки жінок у населенні регіону. З погляду статистики усі цифри всередині довірчого інтервалу [52,04%; 56,4%] «однаково точні».
У таблиці "Аудиторія телегідів" на рис. 3.1 у першому стовпці вказані назви газет. Другий стовпець «Тисяч чол.» - Це розмір цільової групи. Для «Панорами TV» вона становитиме 1121,56 тис. чол. або 64,6% від цільової аудиторії (третій стовпець «%% від тих, хто відповів»). У четвертому стовпці "%% від вибірки" коштує цифра 35,1%. Це означає, що від населення регіону (генеральної сукупності) жінки, які читають "Панораму TV" (цільова група "Панорами TV"), складе 35,1%. Для цієї цифри розраховані верхня та нижня межа довірчого інтервалу («5% ДІ (нижній)» і «5% ДІ (верхн)»). Стовпець «Абс. значення» - це кількість респондентів у вибірці, які відповіли, що вони «жінки, які читають «Панораму TV». Стовпець «Доля ознаки в ЦГ», яка становитиме для «Панорами TV» 64,5%, це ставлення ЦГ «Панорами TV» у кількості 1121,56 тис. чол. до розміру ЦА у кількості 1735,22 тис. чол., Виражене у відсотках. Цей показник можна розрахувати як ставлення 510 чол. жінок, які читають "Панораму TV" ("Абс. значення") до 789 чол. всіх жінок у вибірці. «Доляознаки у ГС, %%», яка становитиме для «Панорами TV» 60,5%, це відношення всієї аудиторії «Панорами TV» (у таблиці на рис. 3.1 цієї цифри немає) до населення регіону в кількості 3199,75 чол. Помноживши 3199,75 тис. Чол. на 60,5% ми отримаємо всю аудиторію «Панорами TV» у кількості 1935,85 тис. чол.
Завдання.Додатково до даних розрахувати аудиторію газети «Панорама ТВ» загалом без фіксації цільової аудиторії. Отримані дані за розмірами основних множин у медіаплануванні: населення регіону (НР), цільова аудиторія (ЦА), цільова група газети "Панорама ТБ" (ЦГ), аудиторія газети "Панорама ТБ" (А), нанести на рис. 3.1.
Мал. 3.1. Розміри основних множин у медіаплануванні
Завдання 2. Робота з програмою медіапланування «Проба Медіа». Аналіз розподілів
Проаналізувати тип товару, запропонованого в табл.3.1, та вирішити наступні завдання.
Розрахувати розміри цільового ринку.
Розрахувати розподіл цільових груп щодо різних типів газет, журналів, різних типів аудиторій радіостанцій.
За розрахованими даними вибрати одну з газет, журналів, радіостанцій та показати розміри основних множин у медіаплануванні аналогічно рис. 3.1.