37 порад щодо написання електронних листів, які відкриють, прочитають та перейдуть за посиланням (частина
Ми всі проходили через це…
Ви ретельно склали електронний лист. Ви відполірували кожну пропозицію. Ви зламали мозок, щоб придумати найкращу тему.
Ви натиснули «відправити» з подихом опромінення. Готово.
Але коли дивіться на статистику електронної пошти, то помічаєте, що кількість відкриттів не така велика, як очікувалося, а переходи за посиланням розчаровують. Це гнітить.
Як створювати електронні листи, які дуже чекають
Який електронний лист ви очікуєте отримати найбільше: лист від вашого найкращого друга чи лист від великої корпорації? І який із цих двох листів ви захочете прочитати?
Легкий вибір, чи не так?
Так ось, коли ви надсилаєте листи в розсилку, то що робите? Ви пишете так, ніби ставитеся до гігантського безликого натовпу людей? Ви пишете так само, як це зробив би гігантський відділ корпоративного маркетингу?
Якщо ви хочете, щоб передплатники чекали ваших листів, то повинні подумати про те, щоб поводитися більш дружелюбно.
Ну, знаєте, це як довіряти своїм друзям…так?
Спробуйте знизити цей корпоративний лоск і створити мінімалістичний дизайн листів. Пишіть у розмовному, шанобливому тоні.
Дотримуйтесь цих 8 найважливіших правил для доброзичливих листів, які чекають з нетерпінням.
1.Припиніть розповідати про своюрозсилку.Припиніть розповідати пропередплатників. Пишіть так, ніби пишете конкретній людині. Це миттєво робить ваші листи особистішими.
2.Припиніть витрачати час людей марно.Тільки листи, в яких міститься щось дійсно цінне або корисне для того, щоб сказати.
3.Будьте корисними.Не надсилайте листи лише тоді, коли хочете чогось від читачів. Будьте корисними. Будьте ласкаві. Будьте доброзичливими. Будьте схожими на справжнього друга.
5.Заслужітьдовіру.Дозвольте людям знати, чого очікувати. Так, що продають повідомлення повинні бути частиною вашого маркетингу в електронній пошті, це чудово. Просто пам'ятайте, коли вони підпишуться.
6.Не плазуніть.Не соромтеся персоналізувати листи, але не повторюйте ім'я людей занадто часто, тому що це буде схоже на скрипт колл-центру.
7.Будьте на їхньому боці.Нагадуйте людям, що вони не одні. Говоріть їм, що розумієте їхні труднощі. Співпереживайте їм та питайте, чим можете допомогти.
8.Нагороджуйте людей за прочитання.Переконайтеся, що люди отримують користь від прочитання ваших листів. Як? Вставте корисну пораду. Зробіть так, щоб вони почували себе краще. Заохочуйте їх.
Що зробити, щоб ваші листи відкривали
Більшість папок із вхідними листами переповнені – заповнені доверху нецікавими, нудними листами.
Ваші листи легко потонуть у переповнених, галасливих вхідних папок по всьому світу. І вкладки Gmail зроблять їх ще менш помітними.
Як підібрати привабливі теми листів, які змусять вас виділитися ... і спокусити людей відкрити ваші листи?
Теми листів повинні привертати увагу, як і роблять заголовки. Далі кілька порад із цього приводу:
9.Пообіцяйте щось добре.Якщо люди знатимуть, що конкретно дізнаються або як точно ви їх зробите щасливими, більшепоінформованими чи успішніше у бізнесі, вони будуть відчувати непереборне бажання прочитати більше.
10.Використовуйте сильні слова.
11.Використовуйте число.Тому що цифри – 4 або 37 – зупиняють очі, що блукають.
12.Викликайте цікавість.Не бійтеся іноді використовувати ексцентричні слова. Клацніть інформаційні рамки, або порушуйте інформаційні рамки. Ваші читачі будуть прагнути дізнатися більше.
13.Звертайте увагу на часті помилки.Тому що ніхто не хоче почуватися безглуздо.
14.Уникайте заумства. Прості, конкретні теми завжди перемагають розумні альтернативи.
15.Експериментуйте.Будьте бунтарем і пробуйте щось нове. Зважтеся відзначитися. Ви здивуєтеся, що працює, а що ні.
16.Вчіться у майстрів.Підпишіться на відмінні розсилки та аналізуйте їх теми. Ви гарантовано чогось навчитеся.
17.Припиніть звертатися на незначну статистику, наприклад, оптимальна довжина теми. Немає середніх читачів. Побудуйте реальні взаємини, щоб ваші читачі чекали на ваші листи, і вони будуть відкривати їх, тому що побачать ваше ім'я – навіть коли ваша тема не дуже.