4 головні пастки SEO-оптимізаторів та способи їх уникнути Інтернет-маркетинг длябізнесу
SEO бізнес як обман.
Не секрет, що багато хто приходить у бізнес з метою отримати легкі гроші. У будь-якому бізнесі таких людей достатньо, але особливо багато в галузях, результати яких ненаочні та неочевидні. І зрозуміло, чому — привези 40 батонів замість обіцяних 400, та ще й черствих, і тебе одразу пошлють кудись подалі, нікому такий постачальник не потрібен. А ось у психології, у містичних послуг на зразок ворожіння, у релігійних ритуалів тощо. немає чітких результатів. Ви не скажете священикові - ви недостатньо повно освятили мою машину, або психологу - ви недостатньо прочистили мені мозок, оскільки самі не знаєте, а як правильно і достатньо.
Те саме і зSEO. І хочаSEO — точніша діяльність, ніж ворожіння чи психоаналіз, які правильні результати від неї мають отримувати клієнти, відомо далеко не всім. Нагадаю, що ми вже говорили про результати від SEO просування, а також про підрахунок рентабельності SEO просування. Сьогодні докладно розглянемо, як вам можуть обдурити SEO-компанії, навіть якщо ви знаєте, що повинні отримати в результаті.
Тепер пропоную перейти до конкретних методів seo-надування , що практикуються хоч і не всіма, але багатьма SEO-компаніями.
1. Просування за неефективними словами
Тут можуть бути два варіанти, перший – злочинний, другий – скоріше помилка, ніж обман, але підсумок один – відсутність продажу та конверсії.
1.1. Просування за «мертвими» словами Поясню все на прикладі: У вас фірма з продажу будівельних матеріалів. Вам потрібні клієнти з Інтернету. ОК – каже SEO-компанія, ми просунемо ваш сайт за ключовими словами вашої тематики, і ви будете на перших місцях за цими словами у пошукових системах. Проходить півроку, компанія приносить вам звіт, за такими і такими словами ви на перших-других місцях. Ви начебто повинні радіти, але клієнтів у вас за ці півроку не додалося, або додалося, але всього дві людини, які принесли вам 2352 рублі прибутку, а на просування ви при цьому витратили 120 000 рублів.
А вся справа в тому, що якщо за договором ви платите за будь-які ключові слова в топі, а не за певні вами, то вони можуть бути будь-якими. І швидше за все, цими фразами будуть непопулярні (так звані високочастотні) запити: «будівельні матеріали» (145076 запитів на місяць в яндексі) або «будматеріали» (143389 запитів на місяць там же), анизкочастотні: «будматеріали саратів» (або інше місто, дивлячись який у вас) –700 запитів та «компанії будівельних матеріалів» -900 запитів, а то і ще чогось гіршого.
Очевидно, що на просування таких не дуже часто запитуваних слівSEO-компанія витратила набагато менше коштів,чим міг би витратити на «будівельні матеріали». Але завдяки такій «економії» (причому на економії виграла лише сама SEO-компанія), ви отримали в 200 разів менше клієнтів на сайт.
Рішення: а. У договорі потрібно прописати конкретні ключові слова, за якими ви хочете опинитись у ТОПі. Частотність запиту цих слів ви можете подивитися в wordstat-і (для яндекса) або в Google Adwords (для гугла). б. Якщо сумніваєтеся, можна залучити консультанта з боку (та хоча б і мене), щоб він допоміг вам з підбором ключових слів.
1.2. Просування за нецільовими словами Навіть якщо компанія трапилася чесна (але не розумна) і витратила всі ваші кошти начебто за призначенням, ви знову можетене отримати клієнтів на сайт. А справа в тому, що не всі ключові слова однаково корисні для вашого бізнесу. Якщо компанія просувала ваш проект із продажу будматеріалів за словами «безкоштовні будівельні матеріали», «каталог будматеріалів», «будівельні матеріали москва» (а ви при цьому все ще перебуваєте в Саратові), то самі розумієте – люди по них на сайт прийдуть, але чи куплять вони щось? Якщо вони хочуть безкоштовно або живуть в Москві або шукають просто каталог будматеріалів, щоб подивитися? Мабуть, що ні, не куплять.
2.Купа незрозумілих графіків замість звіту По закінченні робіт вам надсилають кілька дюжин сторінок звіту з незрозумілими таблицями, графіками, картинками, які і фахівець не завжди зможе розібрати.
Рішення: а. Заздалегідь обговорювати у договорі формат звіту, його зрозумілість та адекватність. Пам'ятайте: головний результат просування (крім прибутку) – позиції в пошукових системах за потрібними вам ключовими словами. б. Найняти консультанта (ви знаєте, куди звертатися до мене!).
Рішення: Не погоджуйтесь платити SEO-компаніям абонентську плату. Це їх абсолютно не мотивує і ви повністю покладаєтеся на їхню совість (а вона є далеко не у всіх). Якщо нічого не вийде з вашою компанією, вони легко знайдуть нову людину, яка повелася на слова «гарантований вихід у топ видачі», «виведу в топ яндекса», «виведу в топ гугла» або щось таке.
4.Оплата за відвідуваність (трафік) Так, чим більше буде людей на вашому сайті, тим вірогідніше, що буде більше і покупок. Ключове слово "людей". Працюючи на відвідуваність 95% SEO-компаній не гребують і просто наганяють на ваш сайт ботів, тобто. не людей, а комп'ютерні програми. В результаті ви отримаєте чудові звіти, але не отримаєте прибутку.
Рішення: Не працювати з платою за трафік, якщо не впевнені у чесності підрядників.
Ви можете сказати – Так, все добре, але що ж тоді робити? Як правильно працювати із SEO-компаніями, щоб нас не обдурили, і ми отримали реальних клієнтів для нашого проекту?
Ідеальний варіант, на мою думку, як я вже писав у пості про рентабельність SEO-просування, платити SEOшникамзалежно від результату продажів, заздалегідь обговоривши вигідний усім відсоток. З іншого боку, мало хто на це зараз іде. Компромісне рішення -сплатити за позицію в пошукових системах за конкретними, обраними вами (або консультантом з боку)словами. Якщо вони підібрані правильно, вони принесуть вам і трафік, і клієнтів, і прибуток!
А якщо ви хочете стати сеошником або навчитися просувати сайт своїми руками, приходьте до мене на мої курси SEO оптимізатора, навчитеся всьому, за що сеошники захочуть із вас брати гроші.