4 Handmade бренду Пристрасть, що переросла в бізнес
У те, що існують і сприятливі польства економічної кризи, повірити може бути складно. Але, як не дивно, вони є. Послуживши свого роду детоксом консьюмеристського суспільства, криза породила цілу хвилю ремісників старого типу: деякі прийшли до ручної праці, втративши безпечну роботу в офісі, інші втомилися від моногамності масового виробництва, для третіх же handmade став відповіддю на дигіталізацію мистецтва - майже все, що вони створювали, чи то блоги чи фотографія можна було зробити на комп'ютері, і це свого роду позбавляло їхнє мистецтво душі. У будь-якому разі бажання створювати щось матеріальне, своїми руками та заробляти на цьому гроші, стало відвідувати сьогодні дедалі більше людей. Наступні чотири історії якраз про це.
Майстер: Garrett Kautz
Ремісце: Шиття сумок
Strawfoot Handmade розпочався зі швейної машинки, яку Гарретт отримав у подарунок на власне весілля. На той момент у нього в голові вже варилося кілька ідей і вийшло так, що їх можна було реалізувати за допомогою цієї машинки. Шити він навчився на фермі, де він провів півжиття і де доводилося все робити своїми руками, тому зайнятися ремеслом було досить органічною для нього справою.
Надихнувшись дизайном верхнього одягу 1900х років, де переважали тканини оброблені воском, натуральна шкіра та мідні заклепки, Гаррет вирішив придбати більш серйозний швейний агрегат, який дозволяв прошивати щільні матеріали. Він почав шити сумки надзвичайної міцності, які виглядали пошарпаними з самого початку і старіли ще більше з часом, створюючи оригінальну цибулю початку ХХ століття.
Після того як продажі сумок пішли в гору, Гаррет переїхав уневелику майстерню в Санта Круз, Каліфорнія. Він працює на вінтажній швейній машинці і, не дивлячись на успіх і велику кількість замовлень, шиє всю продукцію самостійно, вручну, що звичайно робить виробничий процес повільнішим. Але $200 за сумку дозволяють йому приділити увагу кожній деталі.
Майстер: Jim Whittle
Ремісце: Пошиття виробів зі шкіри
Джим завжди цікавився дизайном. Незакінчена освіта інженера та робота у сфері брендингу постійно підживлювали його пристрасть до індустріального дизайну. Провівши половину свого життя катаючись на лижах біля підніжжя гори Рейнір, Вашингтон, він перейнявся красою таких натуральних матеріалів, як дерево, камінь і шкіра, і навчився ставити функціональність речей на перший план. Так сформувався його особливий стиль – minimalist nature, який можна передати у чотирьох словах: More geometry – less material.
Джим вирішив спробувати себе як ремісника, надихнувшись прикладом численних хендмейд брендів. Всі довкола раптово почали шити всілякі шкіряні футляри для чого тільки можна: кредиток, ключів і навіть протизаплідних пігулок. Не дивлячись на те, що якість майже завжди була винятковою, Джим зауважив, що лише деякі вирішували переглянути звичний дизайн і спробувати створити щось практичніше.
Так з'явилася колекція розумних гаманців та унікальний безкорінковий блокнот, в якому можна замінювати папір у міру використання, що користується особливою популярністю. Вся продукція криється і зшивається Джимом вручну в студії Східного Лондона, куди Джим нещодавно переїхав по роботі. І де найбільше йому не дістає рідних гір та снігу.
Майстер: Brad Estabrooke
Ремісце: Винокуріння
Бред вирішивспробувати, але це виявилося зовсім не просто. Щоразу, коли йому доводилося пояснювати, навіщо йому було потрібне приміщення та обладнання, люди відмовлялися приймати його слова всерйоз. По-перше, у Нью-Йорку ніхто ніколи не пробував відкривати вискарню, і, по-друге, він не мав досвіду. Він справді був новачком і починати йому довелося з азів – з розвитку смаку в спиртних напоях, для чого йому довелося ненадовго піти в робочий «запій».
Для першого продукту Бред вибрав Джин, в основному тому, що стандарти його виробництва були досить прості, і він назвав його також просто - Glorius Gin. Пізніше до нього додалися і віскі – 77 Whiskey. Бред не став цілитися на багату аудиторію, як це часто роблять новоявлені ультра-преміум хендмейд бренди, і продає обидва напої за досить прийнятними цінами - $30 і $60 за пляшку.
Майстер: Douglas & Hampus Luhanko, Fredrik Johansson.
Ремесло: Пошиття чоловічого деніму
Пристрасть за денімом у братів Луханко (що тільки звучить по-слов'янськи, насправді хлопці зі Швеції) була з дитинства і виражалася не лише вмінням вибрати гарну пару джинсів. Дугласа та Хампуса цікавила сама історія деніму: як джинси крилися за часів Леві, старі зразки матеріалу та старі моделі. Цей затятий інтерес надалі набув форми блогу під назвою Blue Highway, де вони почали обговорювати вінтажний денім та культурні передумови для тієї чи іншої моделі джинс.
Хлопці всі шили і продовжують шити вручну, в майстерні свого магазину Unionville, який продає ще кілька марок місцевих ремісників, так само, як і поважний Levis. На кожну пару джинс йде близько 6 годин, протягом яких хлопці не перестають насолоджуватися своєю роботою: Blue Highway ніколи не буде прогроші. Для нас це все про творення та повагу до матеріалу… тому наш бренд назавжди залишиться handmade».
Причини, які призвели цих людей до заснування власних handmade марок, у всіх були різні, але є в цих історіях і один об'єднуючий елемент - наявність сприятливих умов, які зробили запуск бізнесу менш болючим. Починати виробництво з нуля важко завжди, тому наявність доступних засобів виробництва, спрощене законодавство чи одноманітність продукції сегменті є хорошим сигналом до дії.
Усі ці хлопці – не просто мрійники. Усі вони, без винятку, мають підприємницьке чуття, яке й допомогло їм перетворити своє хобі на роботу, яка робить їх щасливими.
Що саме собою вже величезне досягнення у післякризовому суспільстві.