5 форматів візуального контенту, здатних замінити інфографіку
Ось кілька років поспіль візуалізація інформації залишається стійким трендом. Коли в нас, маркетологів, в руках опиняються цікаві аналітичні дані, або ми просто хочемо розповісти захоплюючу історію, на думку відразу ж спадає на думку ідея оформити все це у вигляді яскравої інфографіки.
Інфографіка заслужила на свою популярність. За умови якісного виконання вона є зброєю подвійної дії, завдаючи потужного візуального та інформаційного удару.
Але іноді інфографіка може виявитися надто банальним способом візуалізації даних чи історії.
У такому разі нам слід використовувати інші типи контенту, які здатні спрацювати краще.
Ось п'ять подібних форматів, які стануть відмінними маркетинговими інструментами у вашій контент-стратегії.
Інтерактивний контент: створення досвіду користувача
Захоплюючи глядача як учасника, а чи не пасивного спостерігача, цей тип контенту є надзвичайно привабливим.
Приклад: Best and Worst Places to Grow Up
Нью-Йорк Таймс «Кращі та найгірші місця для дорослішання» показує, що місце розташування тісно пов'язане з можливостями, коли йдеться про дітей із сімей з низьким рівнем доходу. Карта пропонує індивідуальний погляд на проблему. Глядачі можуть вибрати графства, стать та рівень доходу.
Результат? Усвідомлення, чітке розуміння того, який потенційний дохід чекає на дітей з бідних сімей у цій галузі порівняно з національними середніми показниками.
Завдяки фактору високої "липкості", маркетологам буде досить просто підібрати ефективні інтерактивні функції для підвищення поінформованості про бренд, але цей формат можна успішно використовувати і на нижчому рівнівирви продажів.
Інтерактивні калькулятори, контрольні списки, блок-схеми та вікторини є цінними інструментами на цьому шляху. Інтерактивний контент має допомогти впоратися з болючими точками потенційних покупців.
Приклад: Content marketing ROI calculator
Так, Fractl створив калькулятор ROI для контент-маркетологів. Відмінне рішення для залучення клієнтів.
На даний момент цей напрямок модний у веб-дизайні, але паралакс скролінг можна використовувати і для частини контенту, якому піде на користь відчуття легкості, мінливості та руху.
Приклад: Every Last Drop
Ресурс Every Last Drop знайомить нас із милим анімаційним чоловічком, і ми стаємо його супутником на цілий день. Досить потужний спосіб проілюструвати, скільки води необхідно за добу кожному з нас.
GIFs: дійти до суті із простою анімацією
Гіфки – це не лише гумор, а й переконливий візуальний формат, який ідеально підходить для створення простої анімації, що ілюструє зміни з часом.
Приклад: Evolution of popular cars
Fractl хотіли показати, як популярні автомобілі змінювалися за роки існування моделі. Гіфка чудово продемонструвала еволюцію дизайну.
Слайд-шоу: дуже багато інформації
Слайд-шоу також підходить для перепрофілювання контенту. Візьміть білу книгу або «масивну» публікацію в блозі та перетворите їх на слайди.
Приклад: 10 Explosive Growth Hacks
У той час як оригінальна версія гіда не відрізнялася візуальною привабливістю, слайд-шоу рясніє яскравими фарбами і захоплює читача.
Node maps або вузлові карти: аналіз тенденцій та з'єднань
Node maps ілюструють зв'язок міжгрупами у будь-якому типі структурованої мережі. Область застосування цього формату обмежується лише вашою фантазією.
Gephi є фантастичним інструментом для створення вузлових карт, подивіться на приклади нижче.
Приклад: Mapping Shakespearean tragedies
У цьому проекті node maps використовується для аналізу структури відносин героїв у 11 шекспірівських п'єсах.
Приклад: Twitter influencer network
Тут вузлова карта використовується для вивчення зв'язків між впливовими персонами Twitter.
Інфографіка, як і раніше, виграшний рецепт для презентації інформації в короткій, візуально привабливій формі. Але наступного разу, коли ви "на автоматі" вирішите "треба зробити це у вигляді інфографіки", спробуйте розглянути можливість застосування іншого типу візуалізації, який зможе донести ваше повідомлення до аудиторії значно краще.