5 неочевидних помилок в інтернет-маркетингу, допускати які небезпечно
5 найпоширеніших помилок, які неминуче спричиняють проблеми, пов'язані з пошуковим просуванням ресурсу.
Кожному, хто будь-коли всерйоз замислювався про просування свого проекту в інтернеті, важливо запам'ятати наступне: доти, доки зусилля в галузі технічної оптимізації не будуть об'єднані з якісною та продуманою стратегією контент-маркетингу, розраховувати на успіх немає сенсу.
Які ж помилки у розробці маркетингової стратегії заважають проекту зайняти своє місце у ТОПі? Розглянемо у статті.
1. Безсистемна робота з аудиторією
В ідеальному світі якісний контент приносить сайту безліч вхідних посилань. Насправді ж все зовсім не так. Яким би прекрасним не виявився вміст сайту, фахівцю доведеться витратити чимало зусиль на його просування до цільової аудиторії.
Якщо ми хочемо залучити до поширення інформації про бренд лідерів думок, можна спробувати налагодити з ними спілкування електронною поштою. За правильного підходу працює і ця схема.
Отже, успішна стратегія по роботі з лідерами думок включає3 ключові етапи :
A. Знайдіть найвпливовіших користувачів
B. Зробіть співпрацю взаємовигідною.
Ідеальним варіантом може виявитися особиста зустріч з лідером думок, що цікавить, в рамках галузевого івента. Це чудовий момент, щоб розповісти про свій бізнес та обговорити можливості співпраці.
С. Підтримуйте комунікацію
2. Неправильний підбір ключових слів
Для вибору ключових слів доцільно застосовувати такі інструменти як: «Планувальник ключових слів», доступний у Google Adwords, або менш відомий KeywordSpy. Можливості цих сервісів дозволять нетільки опрацювати семантику для подальшого просування у пошуку, але й нададуть масу інформації для аналізу.
Зручним та практичним може виявитися інструмент Soovle. На скіншоті нижче показаний приклад того, наскільки ефективним може бути софт при підборі ключових слів для просування дитячих товарів:
Відмінні ідеї для опрацювання сезонних запитів здатні надати сервіс Google Тренди. Аналіз трендів за подібними ключовими словами дозволить знайти запити, що набирають популярності.
3. Контент-маркетинг, безглуздий і нещадний!
Пам'ятаючи про те, скільки сил було витрачено на комунікацію з цільовою аудиторією та отримання якісних посилань, важливо правильно працювати з редиректами. В іншому випадку всі старання можуть виявитися марними.
Не менш трагічна ситуація виникає і при використаннікоду відповіді сервера 404. Вся цінність посилального просування у цій ситуації анулюється.
4. Нехтування даними
Пітер Друкер одного разу сказав: «Що вимірюємо, то керуємо». Пам'ятаючи це, важливо завжди звертати увагу на показники статистики та аналізувати ключові метрики. Цифри ніколи не брешуть.
У міру реалізації кампаній важливо відстежувати всі зміни на кожному етапі. Слід знайти відповіді питання:
- Які маркетингові зусилля привели до найкращих результатів?
- Яким був ефект від запуску спонсорських постів на Facebook?
- Скільки посилань принесла робота з аудиторією користувача?
Порівнюючи ці дані з попередніми показниками, можна відмовитися від усіх неефективних та витратних методів просування.
Застосовуючи такі інструменти як Buffer (для роботи зсоцмережами) або AuthorityLabs (для відстеження коректності використання ключових слів), можна досягти неймовірних результатів.Для довідки, обидва інструменти дозволяють налаштовувати повідомлення, які відправлятимуться інтернет-маркетологу щоразу, коли відхилення показників від норми будуть суттєвими.
Корисно орієнтуватися і досвід найближчих конкурентів. Так, наприклад, запускаючи новий подкаст, не зайвим буде вивчити, які підкасти в тематиці, що цікавить, вже існують. Усе це можна відстежити ще стадії збору статистики. Тобто до запуску нової маркетингової ініціативи.
5. Віра у SEO-міфи
Хоча більшість міфів створюється ненавмисно, це зовсім не означає, що вони нешкідливі і не здатні завдати серйозної шкоди сайту. Краще не вірити на слово псевдоекспертам та у разі потреби звертатися за консультаціями до визнаних професіоналів.
Ось лише кілька найпоширеніших SEO-міфів:
SEO - це завжди експерименти та практика. Все тут встановлюється лише досвідченим шляхом. Постійне A/B-тестування, регулярне відстеження показників статистики — ось лише кілька критично важливих аспектів, які дозволять зробити висновок про справжню ефективність заходів, спрямованих на просування ресурсу в інтернеті.
Не менш важливо відстежувати всі апдейти алгоритмів Google та інших пошукових систем та співвідносити їх із найменшими змінами показників внутрішньої статистики. Нарешті, важливо ретельно зважувати і ставити під сумнів буквально всі рішення, прийняті щодо пошукової оптимізації сайту. Один невірний крок здатний звести нанівець усі зусилля в галузі інтернет-маркетингу.