5 способів як вибрати спільноту для реклами в Однокласниках

Які переваги Однокласників перед Facebook або Вконтакте? Які особливості цієї соцмережі? Чи підходить ваш продукт для однокласників?

Ми свого часу вибрали для просування саме Однокласники з двох причин:

1. Мало хто вірить у цю соцмережу, тому там мало конкурентів. 2. Щоденна аудиторія ОК – близько 40 млн. Вже серед них ми в будь-якому випадку можемо знайти тих, хто нам потрібен.

Зараз розповімо, як ми працювали із цією соцмережею, і що в нас вийшло.

Хто сидить у Однокласниках?

Спочатку ми вирішили відповісти на запитання: хто сидить у цій мережі? З ким ми матимемо справу? По-перше, це соцмережа №2 з погляду кількості користувачів. На першому місці – Вконтакті – 70 млн. осіб на добу, на другому – Однокласники – 44 млн. осіб. Всі інші мережі програють за масштабністю ОК та ВК.

В Однокласниках зареєстровано 56% жінок та 44% чоловіків.

У цьому жінки роблять активність цієї соцмережі на 80-90 %.

Ядро аудиторії 25-34 роки. І ця аудиторія стає старшою з кожним роком. У цьому є великий плюс. Жінки 25-40 років – це найпопулярніша аудиторія. Це ті, кому ви можете продати свої товари та послуги. Саме тому жіночі товари добре просувати через ОК.

Особливості аудиторії ОК

Аудиторія ОК відрізняється від аудиторії ВК і більше ФБ. Користувачі мережі живуть по всій Україні та СНД, лідирують Південний та Сибірський ФО, часто – у маленьких містах чи селах. Якщо ваш продукт не для Москви та Пітера, а для всієї України та СНД, наприклад Казахстан, ОК – це повністю ваша аудиторія.
Користувачам ОК низький рівень комп'ютерної грамотності. Іноді вони напрочуд неписьменні: не знають, що таке WebMoney,Яндекс гроші. Можуть переплутати головну сторінку Яндекса та сторінку спільноти у ОК «Яндекс».

Це означає, що вам потрібно зробити докладну, зрозумілу інструкцію з оплати та отримання товару, наскільки можна забезпечити фізичну оплату при доставці товару додому.

Користувачі ОК дуже довірливі. Якщо ти їм щось кажеш, то вони вірять, що це істина в останній інстанції. На жаль, цим користуються ті, хто продає товари для омолодження, для схуднення, браслети для суперменів. Сподіваюся, що ви не користуватиметеся довірливістю Однокласників у недобрих цілях.

В Однокласниках висока вірусність

По-перше, за рахунок того, що там немає лайків, є класи, а клас – це лайк та репост одночасно. Користувачі ОК прагнуть класів і часто відкрито просять про це.

По-друге, ОК немає закритих груп, тільки відкриті. Це означає, що ваші друзі бачать кожну вашу дію: якщо ви ставите класи або берете участь у опитуваннях.

Як можна просувати себе в ОК

Зверніть увагу: у ОК є така проблема як зліт охоплення – невихід постів у стрічку

Як уникнути

- Ви повинні вкластися в 3 рядки,

- Не можна прикріпити опитування.

Активність аудиторії ОК вища, ніж ВК: удвічі більше часу проводять у мережі і відкривають удвічі більше сторінок, отже, споживають удвічі більше вмісту
В Однокласниках є активна жіноча аудиторія, у цій мережі добре просувати будь-які жіночі товари. Саме жінки 25-45 років є основними покупцями товарів та послуг.
В Однокласниках погано піде все, що пов'язане з b2b. Ця мережа не заточена під корпоративніклієнтів.

Все, що я описав, працює у 70% випадків. У 70% випадків ці методи точно захистять вас від зливу бюджету. Але обов'язково тестуйте все самостійно.

Дмитро Шабельянов – керівник компанії WinWin Marketing. На рахунку Дмитра та його компанії – понад 17 мільйонів передплатників у різних соцмережах, у тому числі й у «Однокласниках» (там результативність – 10 мільйонів передплатників на 18 співтовариств).