6 Пишемо листи, Практичний email маркетинг
№6 Пишемо листи
Після того, як розсилочний сервіс обраний, база передплатників зібрана (і постійно поповнюється), саме час створити свою першу кампанію.
Тема
Тема листа — перше, що бачить передплатник у поштовій скриньці.
Оскільки листів зазвичай приходить багато, то рівень шуму в поштовій скриньці високий. Тому критично важливо привернути увагу передплатника — щоб миттю прочитавши тему, він захотів відкрити ваш лист.
Є низка способів збільшити привабливість теми:
А ось чого робити не варто:
- Допускати орфографічні чи інші помилки:
Один незакритий тег і замість прийнятного “Олексію, ознайомтеся з нашою комерційною пропозицією” на пошту передплатника впаде “ коректна верстка додасть кілька очок на вашу користь.
Малюнки
Картинки (фотографії) використовуються, щоб швидше та наочніше донести до передплатника суть вашої пропозиції.
Це важливо. Адже якщо користувач захоче почитати, він просто візьме книгу з полиці. З вашого ж листа йому потрібно швидко та ефективно зняти інформацію.
Ось кілька порад щодо графічного оформлення листів:
- Використовуйте шаблони (єдиний стиль оформлення листів - шапка, футер, ваші логотип, слоган, фірмові кольори і т.д.).
- Впроваджуйте графік помірно (не всі поштові програми за замовчуванням відображають картинки; роблячи на них основну ставку, ви ризикуєте програти):
- Страхуйтесь (прописуйте теги опису картинок — знову ж таки, на випадок некоректного відображення вашого листа в ящику передплатника):
- Додавайте зображення доречно:
Графіка — потужний засіб, який насамперед заволодіває увагою передплатників. Тому варто скористатися ним акуратно. Перевірте, чи не відтягує картинка занадто багато уваги від вашої основної пропозиції?
Посилання
Посилання у листі – це робочий інструмент ваших розсилок.
Посилання наводять передплатників на ваш сайт — до ваших товарів, послуг, що стимулюють збут пропозицій, корисних матеріалів тощо.
- Використовуйте гіперпосилання:
Натисніть тут виглядає краще, ніж
- Використовуйте дієслова:
- Майте посилання в декількох місцях:
Більше посилань — більше кліків, але, знову ж таки, тут важливо не перестаратися.
- Робіть посилання помітними:
Використовуйте нижнє підкреслення, виділення жирним, укрупнений розмір шрифту, допоміжні символи на кшталт "..." або ">>".
Підсумовуємо
Якщо уявити роботу змісту ваших листів як воронки продажів , це буде виглядати приблизно так:
Принцип нехитрий 🙂 Однак, сподіваюся, він допоможе вам писати справді гарні листи.
P.S. Корисне
І насамкінець приклад розсилки, яка у мене відпрацювала дуже добре: Перейти до прикладу>>
Якраз про показники ефективності розсилок і поговоримо наступного разу.