Аналіз споживчого попиту по Україні - Споживчий попит
Аналіз споживчого попиту по РФ
Проаналізувавши основи аналізу попиту та пропозиції та фактори, що впливають на споживчий попит, можна провести аналіз споживчого попиту щодо України за допомогою статистичних даних та показників, що характеризують розвиток України за попередні роки та на їх основі зробити висновок: як змінювався споживчий попит, що вплинуло на його зміни, яка продукція користується найбільшим попитом у населення і т.д.
У економіці, що розвивається, склалися такі закономірності розвитку попиту:
- зростання загального обсягу споживання та попиту на товари;
- Поліпшення структури споживчого попиту;
- Зближення рівнів і структур споживання та попиту населення різних регіонів країни та окремих груп населення.
Першу закономірність- динаміку та масштаб розвитку загального обсягу реалізованого попиту прийнято виражати показниками обсягу продажу товарів та послуг та щодо показників:
- валового національного продукту чи валового внутрішнього продукту;
- Фінансових доходів населення.
Друга закономірність розвитку споживчого попиту пов'язана з першою і полягає у покращенні його структури.
Досліджуючи переваги українського споживача, експерти репрезентують його соціологічний портрет таким: сучасний покупець звик до цивілізованих магазинів, в яких процес купівлі перетворився на комфортне проведення часу, віддає перевагу корисним для здоров'я продуктам, а також останнім часом більшу роль для українських споживачів відіграють брендовані товари.
Крім того, сучасний споживач вважає за краще купувати продукти харчування, корисні для здоров'я, що є загальносвітовою тенденцією. Турбота про правильне харчування вийшла першому плані. Факторів,які вплинули на зміну пріоритетів, кілька. Це попередження лікарів, які називають ожиріння та інші хвороби наслідком неправильного харчування. Завдяки цьому також різко зросла популярність різних дієт. Прагнення здорового способу життя обумовлено і зростання конкуренцією над ринком праці, особливо у Америці та Західної Європи. Якщо ти у формі і добре виглядаєш, то це додаткова перевага при влаштуванні на роботу.
Стрімкий розвиток нових торгових форматів в Україні сильно вплинув на те, де і як споживачі тепер воліють купувати. Для багатьох українців з рутинного обов'язку шопінг перетворюється на приємне та комфортне проведення часу.
Тепер, щоб стимулювати споживача регулярно здійснювати покупки в конкретній торговій точці, необхідна ціла низка факторів - широкий асортимент якісних товарів за конкурентними цінами, зручність, комфортна атмосфера в магазині, а також високий рівень обслуговування.
Для представників більш забезпечених верств населення відвідування гіпермаркетів встигло увійти у звичку, тоді як для споживачів з нижчим рівнем достатку відвідування таких магазинів поки що може бути розвагою. Покупців супермаркетів, як правило, дратує недостатня кількість місць для паркування, кас у торговому залі та вільних візків для продуктів, погано організований полковий простір, відсутність безкоштовних пакетів на касі. В результаті супермаркет все частіше відвідують для "дозакупівлі", і розмір кошика, за оцінками фахівців, у середньому майже в 3 рази менший, ніж у гіпермаркеті.
Додатковим фактором утримання лояльності "реалізованих" може бути високий рівень сервісу. Якщо ж перед торговою мережею стоїть завдання залучення та утримання уваги"новаторів", має сенс, перш за все, демонструвати їм власне лідерство щодо надання і високої якості обслуговування, і відмінної якості продуктів. Залучення таких покупців може бути засноване на подальшому позиціонуванні рітейлера як мережі, що надає якість, сервіс, додаткові послуги (зручна безкоштовна автостоянка, прийом банківських карток до оплати), чистоту в магазині та околицях та сучасність оформлення в магазині. про нове.
Важливою тенденцією останнього часу є неухильне скорочення кластера "що економлять" та зростання "новаторів". Однією з причин такого перерозподілу є покращення економічної ситуації в країні та зростання реальних доходів населення, а також зростаючий фактор стабільності життя. Це наочно відображено у таблиці 2.