sponsoring
Міжнародний консорціум "Електронний університет"
Московський державний університет економіки, статистики та інформатики
Євразійський відкритий інститут
Навчальна програма Інструкція з вивчення дисципліни
Тести Навчальна програма
УДК 31:33 ББК 60.6
Бойко О.І. CПОНСОРИНГ: Навчальний посібник, посібник з дисципліни, практикум, тести, навчальна програма – М. Московський державний університет економіки, статистики та інформатики. 2004. - 60 с.
економіки, статистики та інформатики, 2004
Тема 1. Поняття про спонсоринг.
1.1. Предмет спонсорингу.
1.2. Цілі спонсорства та напрями спонсорування.
1.3. Форми організаційно-економічного співробітництва
Тема 2. Області спонсорування.
2.1. Спонсорство та сфера культури.
2.2. Фірмовий стиль .
2.3. Спонсорство у сфері спорту .
Тема 3. Залучення спонсорських коштів.
3.1. Підготовка до переговорів із можливим спонсором.
3.2. Підготовка документів .
3.3. Особливості переговорів із спонсором.
Перевірка витрачання виділених коштів.
4.2. Спонсорство та зв'язки з громадськістю.
4.3. Завдання та функції громадських зв'язків.
менеджментом та пропагандою.
КЕРІВНИЦТВО З ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ.
2. Цілі, завдання вивчення дисципліни «Спонсоринг».
3. Для вивчення цієї дисципліни студент повинен знати.
4. Перелік основних тем.
4.1. Тема 1. Поняття про спонсоринг.
зв'язків із громадськістю.
4.3. Тема 3. Спонсорство та культура.
4.4. Тема 4. Залучення спонсорських коштів.
4.5. Тема 5. Благодійність.
ПОНЯТТЯ ПРО СПОНСОРИНГ
Тема 1. Поняття про спонсоринг
1.1. Предмет спонсорингу
Відрізняється спонсорство від таких понять, як субсидія і зворотний платіж. Субсидія – це фінансова допомога від урядових органів та місцевої влади. Зворотний платіж – це переказ коштів за користування обладнанням та одягом згідно з попередньою домовленістю.
З вищесказаного спонсорство можна як один із видів підприємницької діяльності.
Зазначена діяльність потребує особливої технології, яка дозволяє здійснювати взаємодію між спонсором та об'єктом спонсорування – спонсорингом.
1.2. Цілі спонсорства та напрями спонсорування
ПОНЯТТЯ ПРО СПОНСОРИНГ
- Пряма вигода у вигляді розширення поля економічної діяльності за рахунок податкових пільг;
- Використання плодів наукової діяльності в комерційних підприємствах та збільшення економічного ефекту за рахунок фінансування наукових досліджень;
- Створення позитивного образу в очах громадськості шляхом надання допомоги нужденним верствам населення;
- підготовка спеціалістів для власних потреб шляхом фінансової підтримки професійної освіти певного спрямування;
Спонсорство може сприяти збільшенню напрямів діяльності фірми. Так, область спонсорування може стати сферою безпосереднього господарювання та бізнесу для фірми-спонсора, освоєння нових ринків, товарів, послуг.
1. Власне спонсорство. Його характеризують цільові субсидії задля досягнення взаємних цілей – взаємовигідне співробітництво, фактично – здійснення спільних підприємств. Спонсорство відрізняється від інших видів підтримки тим, що воно надає кошти на договірній основі в обмін на очікувану користь.
2. Заступництво (патронаж). Йоговідрізняють як фінансове, а й організаційне забезпечення, що надається на постійній і довгостроковій основі. Зазвичай заступництво надають певним установам, організаціям, окремим особам чи заходам (наприклад, спортивним змаганням).
ПОНЯТТЯ ПРО СПОНСОРИНГ
Опікунство – це відповідальна діяльність, яка потребує певних зусиль та постійної турботи про опікуваний об'єкт. Членство в Опікунській раді може бути першим кроком у благодійній діяльності, що не вимагає негайних витрат, але створює відповідне громадське становище піклувальнику.
4. Благодійність. Вона є виявом допомоги ближньому за покликом серця, не передбачає будь-яких фінансових та інших зобов'язань з боку одержувачів підтримки і виявляється (або має бути) безкорисливо. Благодійник, надаючи підтримку нужденному як акт дарування, показує оточуючим свою людську привабливість.
Однак і благодійна допомога часто потребує юридичного оформлення матеріальних цінностей, грошових коштів або послуг, що передаються.
З іншого боку, слід зазначити, що поділ благодійності як безоплатного шляхетного діяння і спонсорства як продуманої, прорахованої діяльності також дуже умовно. Навіть таємна благодійність віруючого мала цілком вагому винагороду – зменшення душевної тяжкості від гріхів, що накопичилися. Меценатство в минулі століття для людей честолюбних було засобом здобути популярність, для інших – способом наблизитися до привабливого для них світу людей мистецтва, до богемного способу життя.
Причини та мотиви благодійності
- звичайну людську безкорисливу турботу про благо інших;
- особистузацікавленість у підтримці того чи іншого підприємства;
- внутрішнє почуття обов'язку будь-кому;
- велика громадська увага до задуманого підприємства;
- гордість від власного внеску у культуру, охорону природи (екологію) та ін.
На шляху розвитку благодійності існує низка перешкод. Наприклад, ще не подолано своєрідний психологічний поріг, що просити гроші (нехай і на добру справу) принизливо. На це накладається поширена оцінка великих грошей як несправедливо нажитих. Крім того, поширена помилка про те, що підприємці, банкіри в своїй масі прагнуть благодійності. Тому відмова у допомозі
ПОНЯТТЯ ПРО СПОНСОРИНГ
зазвичай тлумачиться як зневага, особиста образа, або як відсутність моральності та громадянської відповідальності у того, хто відмовив. Іноді відмова у благодійності буває пов'язана з непідготовленістю прохача – відсутністю необхідних розрахунків, кошторису витрат та інших документів, коли хочуть отримати допомогу під одну лише усно висловлену пропозицію. Також вважається, що про нужденних має дбати держава.
Заважає розвитку благодійності відсутність елементарних знань та розуміння механізмів благодійності.
Крім того, сьогодні ще мало хто розглядає благодійність як один із шляхів побудови громадянського суспільства як спосіб зміцнення взаємної довіри та згоди у суспільстві.
У силу цих причин та обставин благодійна діяльність мало афішується, ще менше вивчається та оцінюється, а ті, хто потребує підтримки, не звертаються за допомогою, побоюючись отримати відмову.
Питання організації благодійності
Благодійністю можуть займатися окремі підприємства, організації, фондиякі існують самостійно. Джерелом благодійної підтримки можуть бути кошти дарувальників, підтримка держави, кошти спонсорів, доходи від створюваних цими установами з метою благодійності прибуткових підприємств. З боку держави допомога може також висловитись у правовому забезпеченні діяльності таких установ (закони, податкові пільги).
Існують фонди різних типів.
1. Державні фонди, що фінансуються з бюджету держави. Усі їхні благодійні програми мають вузьку спрямованість та обмежують коло грантоодержувачів. Грант – кошти, що безоплатно передаються дарувальником (фондом, корпорацією, урядовою установою) некомерційної організації або приватній особі для виконання конкретної роботи. На відміну від позики, грант не потрібно повертати.
2. Приватні фонди – недержавні (приватні) некомерційні організації, які одержують кошти від громадян (як пожертвувань) чи комерційних організацій,
і навіть приватні особи.
Приватні фонди бувають:
- незалежними – організовуються приватними особами чи групою осіб. Такі фонди зазвичай існують на дивіденди з вкладеного капіталу та мають певний перелік пріоритетних напрямів роботи.
- асоційованими – фінансуються із коштів підприємства (комерційної організації), з якою пов'язані. Зазвичай вони субсидують галузі діяльності, близькі або співпадають зі сферою діяльності компанії.
ПОНЯТТЯ ПРО СПОНСОРИНГ
3. Посередницькі фонди – громадські організації, які фінансуються державними чи приватними фондами та розподіляють фінанси за заявниками, які відповідають вимогам цього фонду.
4. Фонди прямої дії – створюються спеціально підтримки будь-яких робіт (проектів). Фондивикористовують свої ресурси на підтримку власних досліджень чи безпосереднього надання послуг.
5. Місцеві фонди – створюються жителями конкретного регіону підтримки та задоволення регіональних потреб. Підтримку отримують організації, які реально впливають на регіональну політику.