Архітектурне оформлення виставкових павільйонів
Ефективність кожного виставкового павільйону визначається низкою чинником, зокрема й передусім місцем його розташування у виставковому просторі експо-центру. Далі на успішність участі у виставці впливає інформація компанії, яку вона прагне донести до своїх відвідувачів.
У той же час, як показує досвід проведення численних виставок, ефективність їх проведення та участі в них компаній багато в чому залежить і від дизайну інтер'єру виставкових павільйонів та їх архітектурного оформлення. Фахівці експо-маркетингу наголошують на зміні останнім часом ролі виставкового обладнання. Якщо нещодавно виставкові заходи були переважно місцем укладання різних ділових угод. В даний час крім безпосередньої презентації своєї продукції на виставкових конструкціях розміщується велика інформація про саму компанію та її виробничі та комерційні досягнення. Найчастіше подібна інформація відображає довготривалу філософію та концепцію розвитку компанії з її ціннісними пріоритетами та поставлені економічні та маркетингові цілі.
Виставкова архітектура павільйонів в даний час надзвичайно різноманітна, вона може бути орієнтованою на сьогоднішню реальність і найбільш відрізняється від інших павільйонів, а значить і більш помітною для відвідувачів. Своєрідна і оригінальна виразність виставкових конструкцій сама по собі несе певну інформацію, взаємно впливаючи і на відвідувачів виставки і на співробітників компанії, що працюють на виставці. На унікальну архітектуру виставкового простору впливає і різноманітність унікальних модульних виставкових конструкцій. Рівень сприйняття архітектурного оформлення виставкового павільйону визначається рівнем просторового мисленнядизайнера ще під час розробки дизайну його інтер'єру. Цей рівень підтверджується рівнем сприйняття архітектурних форм відвідувачами виставки, у яких вони викликають свої індивідуальні асоціації, коли кожен відвідувач уловлює в них щось близьке для себе – самі форми, зображення на виставкових стендах, матеріали та фірмові кольори оздоблення простору.
Враховуючи своєрідність та індивідуальність сприйняття багатьма відвідувачами, дизайнери прагнуть найбільш вдало спрогнозувати асоціацію сприйняття архітектурних об'єктів павільйону та по можливості чіткіше представляти цільову аудиторію компанії-експонента. Тому перш ніж приступати безпосередньо до розробки дизайну проекту виставкового майданчика та його планування, дизайнери визначаються з метою та маркетинговими завданнями участі компанії-замовника у майбутній виставці.