Архівація сучасності до звільнення Олени Долецької (думка) - Медіа

OPENSPACE.RU публікує два тексти із кошика українського Vogue. Чому вони там опинилися, пояснюють ІГОР ПОРОШИН та ЮРІЙ САПРИКІН

архівація

VOGUEІ ВОЛЯ ДО СМЕРТІ Ігор Порошин

Для початку, з вашого дозволу, кілька слів про віру. Я ніколи не вмів і не хотів встигати за прогресом. Не можу пригадати, щоб я заворожено розглядав якийсь пристрій на вітрині або в чиїхось руках. Щось на кшталт потрясіння, а точніше, осяяння від зустрічі з технологічною новинкою я пережив один раз у житті. Чотири місяці тому — коли в моїх руках опинивсяiPadіз завантаженим у нього текстом «Аліси в Країні чудес». Цю «Алісу» було спроектовано спеціально для планшета. Там, на полях тексту, хиталася посмішка Чеширського кота, а рядки затуманювалися, коли гусениця курила люльку. Цього дня я повірив у Кінець Паперу. У вузькому значенні — наприкінці газетно-журнальної індустрії, де я працював майже два десятиліття.

Хоч як пристрасно обговорювалася тусовкою особистісний бік літньої кадрової перетряски в українськійCondé Nast, найбільше вона цікава тим, як у ній проявляється саме почуття Кінця Індустрії. Це можна назвати яскравим виявом містичної паніки. Так колись боялися верстата Гутенберга та паровоза.

Тим часомCondé Nastменш, ніж якомусь іншому гравцю паперового ринку, слід тлумачити технологічний перелом, що містично насувається. Ліси, звичайно, тепер рубатимуть менше. Планшет неминуче забере у паперу її функцію. Позбавить її тисячолітньої корони та царства. Над світом піднесеться душа паперу, її ідея, і житиме вона завжди. І мені здається напрочуд короткозорим те пророцтво, що хранителем цієї ідеї — зберігачемпапери – стане інтелігенція.

Для інтелігенції будь-якої епохи первинним є питання — ЩО читаєш, а не ЯК читаєш. Захват фактурою, тактильна хтивість - це про буржуазію. Вибір матеріалу як екзистенційний вибір. Я кажу, зрозуміло, про Велику буржуазію - ту буржуазію, яка за всіма правилами грає в аристократію.

Лавки букіністів із богемних кварталів неминуче переїдуть на вулиці, де торгують дорогим вином та сигарами. І я жваво уявляю 2015-го, скажімо, вже року такий діалог двох дамочок у кафе.

Дамочка 1.Сьогодні заборонила няні приходити до будинку з планшетом. Діти одразу ж до нього кидаються.

Дамочка 2. Жах. Незрозуміло, як уберегтися від цієї зарази. Вона всюди. У Москві, я чула, відкрили школу, де навчатимуть лише з паперових книжок.Дамочка1.Де?Дамочка 2. Ой, я забула. Скину тобі.Дамочка 1.Страшно. Діти зовсім не тримають у руках книжок. А це так приємно.Дамочка 2. Так. Я вчора купила в «Абетці смаку» старе видання казок Андерсена. Із радянськими малюнками. Прям привабливість. Там акція була.Дамочка 1.Чому?Дамочка 2. Зовсім недорого. Чотири з половиною, здається.

Однак зовсім не важливо, хороша чи погана Альона щодо контролю праці пакувальників і чи справді вона розуміє, що 20-ті та 60-ті роки не дуже склеюються в одному зошиті журналу. Це питання суто технологічне, тобто другорядне, коли йдеться про життя і смерть жанру «глянсовий журнал». українськомуVogueбув потрібен технолог, його, технолога, Альона, до речі, безперервно, трохи плутано і плутано шукала. У цьому їй слід, як то кажуть, допомогти.

Але ніякий технолог не може вивестиVogueз-підсьогоднішньої смертельної небезпеки. Ніхто зможе бути прапором, символом ідеїVogue. Ще вчора можна було бентежитися, як дивно, непослідовно правила своїм журналом Альона. Сьогодні цю дивність, непослідовність варто було б насаджувати як прийом. Дивність, ексцентризм, прояви живого на противагу віртуальному — те, чим може врятуватися глянець. Олена – жива, органічна. На обкладинціVogueвже зараз міг би красуватися написorganic magazine.

Ще раз — йдеться про порятунок, а не про протистояння і тим більше не про перемогу над новими медіа. АлеCondé Nast, судячи з того, що там відбувається, готується зустріти ворога у відкритому бою. Він навіть озброюється чеснотами ворога, знищуючи в собі органічне і пестуючи у своєму командному складі акуратне та механічне. Проблема в тому, що нові медіа — це не об'єднання людей, які точністю та злагодженістю командних дій наслідують машину, а сама машина, породжена людською фантазією та проникливістю.

Якщо погодитися з тим, що нові медіа в оболонці планшета є атомною бомбою для медіа паперових, то літні маневри в українськійCondé Nastвиглядають так, якби головнокомандувач армії, атомної зброї позбавленої, розпорядився щодня відпрацьовувати додаткову годину. підготовку та збільшити кількість танків, замість того щоб рити та обладнати бомбосховища. Воля воля до смерті.

Долецька, схоже, якщо не знала, як будувати бомбосховища, то відчувала, що продовження життя її проекту не в хоробрим поєдинку з масмедіа ХХI століття, а втеча від нього — шляхетне підпілля, де гурток дам читає журнал на папері та впивається своєю обраністю.

ЯкщоCosmopolitanзавжди тикав і повчав свою читачку,Elleщебетав старою подружкою, тоVogue,Vogueпочатковий, умів лестити своїй читачці, нашіптуючи їй щось про розумне і розумними словами (у науково відмірених дозах, зрозуміло). І чарівна буржуазочка, трохи розсіяно покивавши у відповідь, іноді збиралася в магазин за книжкою про це розумне.

пишуть веселіше і ти можеш висловитися. Скільки разів сьогодні не скажи словоVogue, витягаючи, полоскаючи рот складною, нетутешньою голосною, все одно не стане так солодко, як було ще два роки тому.

У нову еруVogueслід було б покликати з собоюнемолоду недуру. Та хоч навіть і немолодих дур теж — зайвим ніхто не буде. У літніх дурах є теж трепет до статечного промови.