Барвіха Luxury Village, Журнал RobbReport
Досить сказати, що у світі немає прямих аналогів барвихинского комплексу. Зрозуміло, щось віддалено нагадує його в околицях світових столиць, звичайно, є, та й не може не бути. Але унікальність нашої Барвіхи Luxury Village в тому, що вона не просто об'єднує кілька поблизу будівель під загальною вивіскою, але являє собою цілісний архітектурний ансамбль, особливості якого виходять далеко за комерційні рамки.
Село вже охрестили «ідеальним», і це насправді так. Судіть самі: вентильовані фасади з канадського кедра-своєрідна реінкарнація сільських колод хат. Згодом кедр набуде цілої гами неповторних відтінків, стане фантастично красивим.
На відміну від сіл реальних в Luxury Village геть-чисто відсутні паркани. Це глибоко символічно саме собою, тим більше що охороняти є що. Взагалі, філігранна продуманість простору далеко не відразу впадає у вічі. Наприклад, усі будівлі знаходяться під різним кутом одна до одної з метою передати відчуття мальовничої природності сільської вулиці.
Створюючи свій проект на вузькій смужці землі, вартість якої сягає десятків тисяч доларів за сотку і продовжує зростати, архітектор майстерно втілив у життя ідею свободи та відкритості простору, що теж відсилає нас до безмежних сільських просторів. Більше того, прогулюючись у погожий сонячний день по центральній алеї Luxury Village і дивлячись на свіжосажені сосни, я чомусь згадав бачені років десять тому захоплюючі дух пейзажі вілли Абамеліка на околицях Риму і відчув незрозумілу схожість відчуттів. Випробувати подібне практично на узбіччі Рубльово-Успенського шосе напрочуд вже саме по собі, тим більше що ЮріюГригоряну для створення ефекту простору не знадобилися гектари полів та пагорбів.
«Якщо завгодно, ми зробили єдиний мол, – зізнається архітектор, – лише навпаки. Замість спільного даху маємо підземний паркінг. Один на всю довжину комплексу. Повітря, сонячне світло-матеріали набагато важливіші, ніж дорогий канадський кедр».
Всупереч пропозиціям "не поспішати" і урочисто перерізати стрічку повністю завершеної Барвіхи Luxury Village, Mercury відкриває магазин за магазином у міру готовності, влаштовуючи презентації розкоші практично на тлі будівельних риштувань. І це цілком зрозуміло: по-перше, всім нам добре відомі сумні приклади «закінчених» кілька років тому об'єктів з пустуючими площами, а по-друге, коли «село» залишить останній виконроб, ні в кого не виникне відчуття новобудови з запахом дизайнерської штукатурки. Барвіха Luxury Village до цього моменту буде вже на повну жити своїм повноцінним життям, початок якого був покладений ефектним відкриттям магазину Gucci, що викликав небувалий ажіотаж.
Втім, Mercury до ажіотажу не звикати. Сьогодні, крім Gucci, в Luxury Village працюють бутіки Bottega Veneta, Brioni, Dolce & Gabbana, Ermenegildo Zegna, Giorgio Armani, Prada, Loro Piana, Chopard, Tiffani & Co, Bvlgari, de Grisogono, а також мультибрендовий салон Bentley, Lamborghini та салон мотоциклів Harley-Davidson. У компанії, яка фактично сформувала цивілізований ринок розкоші в країні, добре знають, з яких компонентів складається успіх і як не зупинятися на досягнутому. Чим відрізняються пріоритети вчорашніх покупців люксу від сьогоднішніх і що на них чекає в Барвіху Luxury Village завтра? З цими питаннями Robb Report звернувся до віце-президента компанії MercuryАллі Вербер.
Є такий вислів: "геній місця". Чому вибір розташування Luxury Village упав саме на Барвіху?
Гарний вираз, «геній місця». Можу сказати, що власники компанії Mercury у своїй галузі також генії. Ідеї, які спадають їм на думку, абсолютно реалістичні, хоча й починаються з мрії. Саме так виникла ідея «села бутиків» — буквально з нізвідки, як і належить усім геніальним ідеям — якщо не вважати, що Барвіха завжди вважалася місцем номер один. Тільки раніше люди сюди приїжджали влітку, на дачі, а сьогодні живуть постійно. Тому наша концепція Luxury Village полягає в тому, щоб тим, хто тут живе, було максимально зручно і не було потреби їздити до міста.
Вам відомі приклади аналогічних «люкс-сел» в інших країнах?
Ми нічого не копіювали. Просто з самого початку вирішили, що наш комплекс не має бути черговим скельцем для шопінгу.
Чим відрізняється асортимент барвихінських магазинів Mercury від тих, що знаходяться у місті?
Асортимент таких марок як Gucci, Prada, Dolce&Gabbana-не багатьом, інакше було б неможливо за визначенням. Але заміське життя диктує свої умови, вона не тільки менш метушлива, вона взагалі інша. Тому в Барвіху Luxury Village буде більше спортивних та casual речей, більше трикотажу, більше кольорового, більше речей для дому. Таких, наприклад, як теплі пледи Prada, всілякі подарунки. Адже тут навіть домашні свята бувають набагато частіше. Крім того, ми відкриємо продовольчий магазин.
Чи має Барвіха Luxury Village можливість розширення?
Коли проект був тільки в зачатті, то здавалося, що шість гектарів землі - це величезна площа і освоїти її буде дуже важко. Але ми з аналогічною ситуацією вже стикалися в інших місцях,де площ уже не вистачає. Як людина, яка відповідає за марки, можу сказати, що якби сьогодні з'явилася можливість докупити ще стільки ж, я б сказала, будь ласка, докупайте!
14 років тому Mercury стояли біля заснування ринку luxury в Україні. Яка найістотніша різниця між тим, що було тоді й зараз?
На початку це був дуже маленький ринок. Люди, які виїжджали з країни, щось купували, не розуміючи, як треба одягатися. Немає певної культури, системи, самого поняття casual. Якщо бачили туфлі на підборах 11 см, то думали, що їх треба терміново брати. У ті часи не було важко зароблених грошей. Люди не знали марок, не знали, що саме вони купують. Сьогодні у нас величезна кількість магазинів, гарно одягнених людей. За всі ці роки наше завдання було показати, що те, що продає Mercury – це найкраще, той самий асортимент провідних брендів, що й у Європі чи Америці. Наші покупці знають, якщо вони за кордоном не встигли щось придбати, то спокійно можуть купити собі те, що потрібно, повернувшись додому. Великою підтримкою стала поява глянсових журналів, яких не було десять років тому.
Чим, до речі, відрізняються покупці люксу на Заході та в Україні?
Різниця суттєва. На Заході все розплановано. Люди займаються шопінгом не поспішаючи, обмірковують, вирішують. Звичайно, ми не говоримо про якихось дуже багатих персонажів. Але на Заході звикли спокійно все планувати. У нас же, що народилися в СРСР, це відбувається спонтанніше, оскільки ставлення до грошей набагато простіше.
Мені завжди здавалося, що наша бренд-орієнтована аудиторія, такі марки, як Loro Piana, матиме успіх лише у чоловіків. Тому було дуже приємно дізнатися, що в Барвіху Loro Piana активно купують і жінки.
LoroPiana-це якість. Ось, до речі, ще приклад, чим відрізняються сьогоднішні покупці від вчорашніх. Раніше якість не мала значення. Головне, щоб був fashion. Зараз для людей певного достатку якість має пріоритетне значення. Коли жінка вдягає трикотаж від Loro Piana, вона відчуває величезну різницю. Десять років тому ніхто не розумів, навіщо віддавати $1000 за простий светр, якщо можна купити щось «в облипочку», з великим вирізом, якимись камінчиками за сто.
Завітаємо трохи вперед, коли Барвіха Luxury Village буде повністю закінчена. Що нас там чекає?
Приїжджайте вранці, пройдіться магазинами. На це потрібно 5-6 годин. Втомилися-випийте японського чаю, сходіть у ресторан. Їх буде два: французька L'Avenue та японська. Ми матимемо кінотеатр, концертний зал, де весь час щось відбуватиметься. Ми влаштовуватимемо виставки. Відкриються ще три мультибренди-жіночий, чоловічий і обов'язково дитячий, оскільки діти займають величезне місце в житті мешканців Рублівки, і дуже зручно, коли дитячі речі продаються недалеко від будинку. У мультибрендах буде також представлена парфумерія та косметика. Якщо ви не мешкаєте по сусідству, можете зупинитися в готелі на 60 шикарних номерів. А до кінця року мають відкритися бутіки Kiton, Marni, Roberto Cavalli, Tod's, Yves Saint Laurent, Chloe, Ralph Lauren, Baccarat, Daum, Bernardaud, Graff, а також автосалони Ferrari та Maserati.
Все це на нас чекає в найближчому майбутньому. Але вже зараз Барвіха Luxury Village - ще недавно красива мрія творців - швидко стає реальністю. І якщо на вулицях «ідеального села» щосили кипить робота, інтер'єри бутіків, що відкрилися, представлені у всьому своєму пишноті. Про це спеціальний фоторепортаж Robb Report.