Benetton залишає казанський Арбат

benetton

МІНУС ОДИН

У самих магазинах Benetton розмір торгової площі не озвучують, посилаючись на "комерційну таємницю та умови договорів оренди", проте учасники ринку кажуть, що магазин у "МЕГІ" займає від 300 до 400 кв. м, а на вул. Баумана – від 700 до 1 тис. кв. метрів.

Ця італійська молодіжна марка була представлена ​​в Казані з 2001 року і її перший магазин відкрився на вул. Муси Джаліль. Привів цю марку в Казань підприємецьАйдар Гатауллін (ТОВ «Профіт»).

Саме він зустрічав у Татарстані засновника групи компаній Benetton мільярдераЛучано Бенеттон. Останній приїжджав до України у травні 2006 року, щоб на власні очі побачити та оцінити ефективність роботи своїх франчайзі у ПФО. Тоді він відвідав торгові майданчики Benetton у Казані (ТЦ «МЕГА»), Самарі (Park House) та Тольятті (Park House), а також побував у Набережних Човнах та Нижньому Новгороді. Подейкують, що коли Бенеттон приїжджав до Казані, він прогулявся тоді оновленою вулицею Баумана і навіть поцікавився, чи не продається будівля Будинку Печатки. Нагадаємо, в 2009 році він бувпереданий ВАТ «Связьинвестнефтехим», яке через три роки запустило на об'єкті масштабнуреконструкцію.

ШОКУЮЧИЙ БЕНЕТТОН

Треба сказати, що Бенеттон – досить колоритна постать. Згідно з корпоративною легендою, початок імперії Benetton поклав пов'язаний сестрою Джуліаною яскраво-жовтий светр Лучано, який викликав захоплення у молодих колег. Звідси у Бенеттона народилася ідея: чому не налагодити власний бізнес на звичайних в'язаних кофтах, але яскравих забарвлень, орієнтованих молодь? Справа досить швидко пішла вгору. Бенеттон найняв кілька робітниць і орендував майстерню.Незабаром він привіз із Шотландії нову технологію обробки вовни, отримавши перед конкурентами значну перевагу.

Різнокольорові в'язані кофти та светри Бенеттон справили справжній фурор у Тревізо, і Лучано вирішив, що настав час завойовувати Італію, а потім і решту світу. Перший фірмовий магазин Benetton відкрився в 1967 році. На початку 1970-х кількість магазинів компанії перевищила тисячу, причому вони працювали не тільки в Італії. Тоді Бенеттон застосував схему франчайзингу: будь-хто, хто хотів торгувати виробами фірми, міг отримати ліцензію на відкриття власного магазину під його маркою. За кількох умов: інтер'єр магазину повинен відповідати одному із п'яти типів дизайну, затверджених Benetton; у магазині мають продаватися лише товари бренду Benetton; нерозпроданий товар фірма не приймала.

Все це хвилювало громадську думку, але останньою краплею став проект «Смертники», коли, видавши себе за журналістів, Тоскані та його помічники проникли у різні американські в'язниці та сфотографували понад два десятки ув'язнених-смертників. Фото з великим штампом «Засуджений до смерті» та логотипом Benetton з'явилися на вулицях американських мегаполісів. Вибухнув скандал, пролунали суди, а найбільша мережа роздрібної торгівлі Sears, яка підписала перед цим з італійською компанією угоду про відкриття в США сотень нових точок Benetton, у розпал скандалу розірвала контракт. Після цього Тоскані розлучився з Benetton.

казанський

Сьогодні сімейство Бенеттон входить до списку Forbes, є третім багатством в Італії. Сімейний холдинг Edizione (куди входить і Benetton Group) є великим акціонером оператора платних автотрас Autostrade (387-е місце у списку 500 найбільших компаній світу зверсії журналу Fortune), має великі частки в мережі придорожніх ресторанів Autogrill, компанії Pirelli та банку Mediobanca.

НОВІ ПАРТНЕРИ

СпочаткуАйдар Гатауллін був єдиним франчайзі марки в Казані, а потім представляти Benetton у столиці РТ стала московська компанія ТОВ «СПАЧЧО-Б». Власником СПАЧЧО-Б було португальське ТОВ «БЕНЕСТ-ТРЕЙДИНГ І СЕРВІСУШ ЛДА», тепер її контролює люксембурзький «БЕНЕСТ C.а.р.л.». Саме "СПАЧЧО-Б" є засновником ТОВ "Віареджіо", компанії-оператора казанських магазинів "Бенетон". У "Віареджіо" Гатаулліну належить 34%.

BENETTONЗАКРИВАЄТЬСЯ НЕ ТІЛЬКИ В КОЗАНІ

Газета« БІЗНЕС Online» запитала думки експретів про можливі причини закриття магазинів Benetton.

Злата Шалюковська - регіональний директор Zolla:

- Конкурентом магазину United Colours of Benetton були всі бренди, якими наповнена "Мега" або будь-який інший торговий центр. Це звичайний бренд середнього сегменту мас-маркету.

Думаю, що магазин закривається через не дуже вдале розташування. Вулиця Баумана – не найпрохідніша і торгова вулиця міста. Принаймні магазин розташовувався занадто далеко від торгового кільця, де знаходиться ГУМ, «Кільце» та кілька інших магазинів.

В'ячеслав Коркін - старший консультант компанії «Магазин Магазинів»:

Максим Шабашов - керуючий ТЦ «Молл Парк Хаус»:

- Магазин Benetton закривається не лише у Казані, а й у багатьох регіонах. Якщо компанія не розвивається, то згортається. Зважаючи на все, відбувається саме так. Ймовірно, це викликано тим, що магазини неспроможні у конкурентній боротьбі, яка розгорнулася на ринку. При цьому компанія була однією з перших на казанському ринку, алене зберегла лідерство. Жаль, що магазин закривається, бренд сильний. На мою думку, він мав усі шанси конкурувати далі, мав свою аудиторію.

Що стосується найбільш відповідного місця розташування для магазинів, то розташовуватися краще в хорошому торговому коридорі, якщо такі є в місті (мова про стріт-рітейл). Якщо таких історично немає і вони не створюються, то просто розташовувати магазини на вулиці у стріт-рітейлі абсолютно неефективно. Торговий коридор - це свого роду торговий центр просто неба, де можна і каву попити, і щось купити. В українських містах подібних торгових вулиць, на жаль, дуже мало, а регіонах практично немає.

Конкурентом Benetton у цьому сегменті є Zara, останнім часом вони перетиналися за ціною 70 відсотків.

Довідка

Benetton Group SpA - група компаній, а також один із світових брендів індустрії моди, головне представництво якого знаходиться в місті Тревізо в Італії. Назва походить від прізвища засновника компанії та зареєстрована з 1965 року.

Філія Benetton Group існує також у Мілані. Бенеттон має в своєму розпорядженні мережу з 6 тис. магазинів у 120 країнах. Магазини керуються незалежними партнерами та дають оборот понад 2 млрд. євро на рік.

1968 року родина Бенеттон відкрила свій перший магазин у Беллуно, а через три роки — у Парижі.Лучано Бенеттон обійняв посаду голови компанії, його брат Жілберту став відповідальним за її адміністративну політику, молодший брат Карла - управління виробництвом, а Джуліана стала головним конструктором. До 2000 Benetton Group збільшили кількість магазинів до 6,2 тис. в багатьох країнах світу.