Білайн» зробив інтернет та телебачення безкоштовними
Оператор "Білайн" запустив свій конвергентний тариф "Все в одному" півтора роки тому. Сьогодні тарифом, в якому, крім мобільних послуг зв'язку за один карбованець, абонент отримував домашній інтернет і платне телебачення, користується 730 тисяч домогосподарств. З них 60% користуються двома та більше SIM-картами, підключеними до спільного пакету в рамках послуг «Сім'я» та «Інтернет на все». Плани оператора виправдалися: послуги, собівартість яких прагне нуля, залучили додаткових абонентів та збільшили середній ARPU. Абонентська плата найпопулярнішого серед тих, хто підключився до конвергентного тарифу, була півтори тисячі рублів на місяць. На стадії запуску "Білайн" про таке і не мріяв.
Сьогодні оператор прийняв рішення відмовитися від концепції «інтернет за рубль» і скасував якусь плату за ШПД та ТБ при підключенні на відповідні тарифи «Все в одному». Самі тарифи та їхнє наповнення не змінилися, зник лише рубль в абонентській платі. На старті наявність цього рубля пояснювалося юридичними нюансами: послуга мала щось коштувати. Очевидно, сьогодні цю проблему вдалося вирішити. Домашній інтернет та телебачення тепер йдуть як подарунок за використання тарифу «Все в одному». Вхідний поріг для отримання такого подарунка не змінився. Фіксований інтернет на швидкості 40 Мбіт/с можна отримати при підключенні тарифу з абонентською платою 550 рублів на місяць. За 900 рублів можна вже отримати швидкість 50 мбіт/с та 82 канали домашнього телебачення. При готовності витрачати на зв'язок 1500 рублів абонент отримує повноцінні сто мегабіт та 139 телеканалів (включаючи 55 каналів у HD). При цьому оплаченими послугами мобільного зв'язку зможуть скористатися три члени сім'ї абонента, а включених до тарифу 30 гігабайт мобільногоінтернету та 2000 хвилин розмов цілком вистачить на всіх.
Деталі відмови від концепції «рубль» журналістам роз'яснювали директор з розвитку конвергентного бізнесу Сергій Ніщев та керівник розвитку партнерств з операторами Віталій Коробко. Сергій довгий час пропрацював у казахстанському підрозділі «Вимпелкому» і застав запуск тарифу «Вигідний мікс», який нехай не повністю, але копіював українську «Все в одному». За його словами, конвергентні тарифи припали до смаку казахам, рівень проникнення тарифу досяг 30%.
Віталій пояснив, як «Білайн» в Україні збирається збільшувати кількість абонентів на конвергентних тарифах. Головна проблема в русі вперед - стеля в два з лишком мільйони абонентів фіксованого інтернету. Щоб збільшити покриття ШПД, потрібно будувати мережу в будинках, або вступати в партнерські відносини з місцевими операторами фіксованого інтернету. «Білайн» пішов другим шляхом і віддав перевагу бізнес-моделі віртуального оператора на базі місцевих інтернет-провайдерів. Причому умови співпраці, нехай не розкриваються в деталях, передбачають складну систему взаєморозрахунків, а не просто відшкодування вартості абонентської плати підключених абонентів.
Рекламну кампанію оновленого тарифу «Все в одному» з тезою «не плати за інтернет та телебачення» буде запущено найближчим часом.