Бренд CHANEL визнаний загальновідомим - статті Брейнмен
Бренд CHANEL визнано загальновідомим Історія бренду
Словесний товарний знак "CHANEL" є символом знаменитого Будинку моди Коко Шанель. Вказане позначення утворено від прізвища засновниці Коко Шанель (Coco Chanel). Історія створення бренду Шанель починається з початку XX століття, а точніше – з 1910 року. Так, свою першу капелюшну майстерню Коко Шанель відкрила, коли їй виповнилося 27 років, 1910 року в Парижі. 1913 року вона популяризувала трикотаж, ввівши спортивну моду, і відкрила свій перший бутік. У 1921 році вона відкрила свій швейний салон у знаменитому будинку, який досі залишається штаб-квартирою компанії Шанель та флагманським бутіком.
У 1915 році Коко Шанель відкрила Будинок моделей із готовою колекцією «від кутюр», що послужив форпостом на шляху іспанських та французьких клієнтів.
1920 став знаковою подією в парфумерній індустрії: з'явилися духи під маркуванням «CHANEL № 5», розробка яких належить колишньому парфумеру царського українського двору. Цікаво відзначити, що дизайн упаковки та етикетки знаменитих парфумів зберігся з незначною зміною до теперішнього часу.
У 1926 році Коко Шанель створила концепцію «маленької чорної сукні», яка виявилася революційною, і американський журнал «Vogue» прирівняв його за рівнем універсальності та популярності до іншого великого винаходу тих часів – автомобілю «Ford».
У 1931 році Шанель, яка отримала титул найсильнішого інтелекту, який коли-небудь працював у сфері моди, переїхала до Голлівуду для створення костюмів для зірок Голлівудських фільмів.
У 1955 році, у віці 71 року, Коко Шанель представила свій новий винахід - невелику сумочку у формі прямокутника на довгому ланцюжку, що дозволило дамам вперше носити сумку через плече ізовсім забути про неї.
Товарний знак «CHANEL» не зазнав істотних змін у графіку та стилі виконання з моменту його створення у 1910 році.
Обсяг продажів товарів, маркованих позначенням «CHANEL», у світі за період із 2007 по 2010 роки перевищили 16,5 мільярда доларів.
Відомість торгової марки за результатами соціологічного опитування Соціологічним факультетом Московського державного університету ім. М.В. Ломоносова було проведено опитування громадської думки серед 1500 чоловік у Москві, Санкт – Петербурзі, Єкатеринбурзі, Новосибірську, Воронежі та Ростові – на Дону. За даними зазначеного соціологічного опитування абсолютної більшості респондентів (95,6%) позначення «CHANEL» відоме як маркування товарів фірми Шанель (CHANEL). При цьому більшість учасників соціологічного опитування правильно зазначили, що позначення використовується для маркування парфумерних виробів (91,8%), засобів косметичних (91,6%), одягу (63,8%), сумок (65,5%). Понад 39% респондентів уперше дізналися про існування позначення «CHANEL» понад 10 років тому.
Зазначене опитування свідчить про стійкий асоціативний зв'язок у свідомості споживача між позначенням «CHANEL» і швейцарською компанією «Шанель САРЛ», а також товарами, що виробляються: виробами парфумерними, засобами косметичними, одягом, сумками.
Відповідно до статті 6 bis (1) Паризької конвенції щодо визначення компетентного органу країни реєстрації або країни застосування товарний знак може бути визнаний у цій країні загальновідомим як знак особи, яка користується перевагами цієї конвенції.
Відповідно до ст. 1508 Цивільного кодексу України особа, яка вважає товарний знак, що ним використовується, або позначка, що використовується як товарний знакзагальновідомим може визнати бренд загальновідомим на території України в офіційному порядку, якщо цей знак внаслідок інтенсивного використання на дату подання заяви широко відомий на території країни серед відповідних споживачів щодо певних товарів.
Заява про визнання товарного знака загальновідомою подається до Палати з патентних спорів.
Правова охорона загальновідомого товарного знаку діє безстроково.