БРЕНДИНГ територій Навіщо це
Було поставлено кілька актуальних та проблемних питань, на які не було отримано відповіді. Спробуємо відповісти.
1.НАВІЩО ТЕРИТОРІЇ (країні, прим. М. Чакієва) БРЕНДУВАННЯ І БРЕНДИ?Навіщо потрібні бренди це зрозуміло. Володіння певними брендами (особливо у бізнесі та у сфері культури) державі та власникам дає можливість продавати свій продукт у рази дорожче та ефективніше. А ось навіщо потрібно БРЕНДУВАННЯ території (області, країни, міста тощо) розуміє не кожен. Відповідь: Без наявності БРЕНДУ ТЕРИТОРІЇ, на якій, якраз таки, існують перераховані вище бренди, капіталізація та конкурентоспроможність даних брендів автоматично ставати дуже низькою. Приклад: Горілка «Зроблене в Україні» має більшу капіталізацію (ціна, просування, статус, імідж, образ), ніж горілка «зроблене в Єкатеринбурзькому Лікеро-Горілковому Заводі»!
2.БРЕНДУВАННЯ: КЛУКА БІЗНЕСУ, ВЛАДИ, НАСЕЛЕННЯ ЧИ АКТИВНИХ ГРОМАДЯН?Брендування окремих брендів, особливо бізнес-напрямку, це турбота БІЗНЕСУ.
Брендування ТЕРИТОРІЇ – це турбота ВЛАДИ!
Тому що брендування території несе в собі також функції державного регулювання, а саме РЕГУЛЮВАННЯ — контроль над якісним застосуванням бренду території, координація над суб'єктами держави при застосуванні бренду території, створення законодавчої бази для розвитку бренду території, організація подійових заходів для залучення інвесторів та туристів до бренду території тощо. і т.п.
3.КОГО «ЗАМАНИВАТИ» БРЕНДАМИ: ТУРИСТІВ, ІНВЕСТОРІВ, МІГРАНТІВ?
Приклад: Бренд «СИБИР» говорить багато про що — ліс, нафта, горілка, ікра, водні ресурси, хутро, золото та алмази, тощо. і т.п., ніж «Абакан» або, ще гірше, ВАТ «Новотроїцький цементний завод»!
4.ЧОГО БІЛЬШЕ У «ГРІ В БРЕНДИНГ»: ШКОДА ЧИ КОРИСТИ?Кори, панове, користі. Всі ми знаємо знамениті брендовані території, які викликають потрібні та чіткі асоціації і які, у свою чергу, змушують і викликають лише бажання і потребу: • Туреччина (Анталія) – туризм. • Америка – свобода. Лас-Вегас – розваги. • Франція – гламур та вина. Париж – мода. Англія - аристократія. Лондон – фінанси. • Малайзія – другий будинок. Кула-Лумпур - "легкий" бізнес. • Німеччина – якість. Баварія – авто та пиво. • Японія – передові технології. • І т. д. і т.п. Створи дані території певний продукт, що відповідає бренду своєї території, споживач купує автоматично. Тому причина - Бренд території - "Made in Germany" скаже БАГАТО. («Das ist Auto»)
5.ХТО ПОВИНЕН ПЛАТИТИ ФАХІВЦЯМ ЗА РОБОТУ З БРЕНДУВАННЯ?
ДЕРЖАВА! Територія це і є ДЕРЖАВА.
"Бренд території" такий же продукт держави, як "Інвестиційний клімат", "Сприятливе податкове середовище", "Єдине вікно" при реєстрації бізнесу, "Ефективна кредитна система" та ін., які є прямою прерогативою держави. Бо саме «Бренд території» створює той ПОТРІБНИЙ образ і викликає те ПОТРІБНЕ рішення у потенційних інвесторів і туристів при прийнятті рішення – КУДИ вкласти і КУДИ їхати?
6.ІСНУЄ ШИРОКЕ (ПОМИЛЬКОВЕ) ДУМКАпро те, що наявність таких факторів як: 1. Наявність розвинених комунікацій та транспортної інфраструктури. 2. Внутрішня та зовнішня безпека. 3.Сприятливий інвестиційний клімат країни. 4. Стабільність та легітимність політичних інститутів. 5. Висока міра впливу на міжнародній арені. 6. Конкурентоспроможна економіка. 7. Сприятливі умови для створення та ведення бізнесу у країні. 8. Наявність багатої ресурсної бази та промислового потенціалу. 9. Міжнародна ліквідність. 10. Впевнений та міцний стан фінансової системи, у тому числі банківського сектора. 11. Прозорість державної системи управління. 12. Ефективність державного сектора призводить до автоматичного формування бренду країни.
Бренд – це ОБРАЗ. Образ існуючий в умах і серцях у споживача!
Сьогодні «ЗРОБЛЕНО В …» має більшу силу та значення, ніж «Зроблено…».
7.МЕРКАВАННЯ ПОЛІТИКІВ ЧИ ВЛАДИ ПРО ТЕ, ЩО БРЕНД ТЕРИТОРІЇ ВЖЕ Є– говорить від того, що його, якраз таки, НІ.
Образ бренду території не повинен заповнюватись якимись ОБ'ЄКТАМИ або СУБ'ЄКТАМИ, які зазнають впливу часу (старіння), фізичних змін (окислення, гниття тощо), людського фактора, природи (лиха) та інших згубних факторів.
ЦЕ НЕ ПРАВИЛЬНО. І небезпечно для бренду.
Бренд території має бути НЕМАТЕРІАЛЬНИМ чином і в жодному разі не залежати від зовнішніх факторів. Він має бути непорушним та вічним. Приклад: • Америка – свобода. • Франція – гламур та мода тощо. і т.п. Поява або зникнення певних брендів у цих країнах ніяк не впливають на бренд країни. Окремі торгові марки, особи, час, навіть війни не можуть вплинути на бренд цих країн.
Тому що вони залишилися в наших умах та серцях.