Брендоманія небезпечна хвороба людства
Журнал Region Plus представляє статтю депутата Міллі МеджлісуРуфата Гулієва
У середні віки з розвитком ремісничого виробництва багато майстрів на продуктах своєї праці ставили позначки або тавра з інформацією про виробника. Такі позначки на латах і обладунках лицарів, мечах воїнів несли інформацію про майстра і були першою у своєму роді гарантією якості.
Подібні факти були і в історії Азербайджану: на поверхні воріт Гянджі (приклад ремісничого мистецтва періоду середньовіччя) почерком "куфі" було вибито ім'я майстра, дата виготовлення.
З розвитком товарного виробництва тавра майстрів перетворилися на товарні знаки чи товарні марки фірм, а деякі з них наприкінці минулого століття почали називати брендами.
"Бренд" можна визначити як торговельну марку; але не всяка торгова марка є брендом. Честь називатися брендом може належати лише "розкрученій" марці, що досягла великого успіху та впливу на ринок. Поняття "торговельна марка" та "бренд" співвідносяться між собою як "товар" та "чемпіон серед товарів".
Коли покупець купує "брендовий" товар, він розуміє, що платить насамперед за ім'я. І робить це цілком свідомо - бренд як би "приклеює" до товару певні ярлички: "це дорого, але престижно".
Тепер поставимо запитання: як же вийшло, що речі, спочатку призначені для найзабезпеченіших, перетворилися на культ і стали об'єктом прагнення мільйонів? Людство стало жертвою жахливої підміни понять - спотворенням причинно-наслідкових зв'язків. Замість "я багатий і можу собі дозволити сумку від Louis Vuitton", ми думаємо "сумка від Louis Vuitton зробить мене багатим". І це не дивно, аджездаватися завжди простіше, ніж бути. Заповітні логотипи дорогих брендів вважаються не просто вхідним квитком у світ багатих та знаменитих – вони дають волю "відчути себе королем".
Підробки самі собою давно вже є окремою індустрією, і їх виробництво набуває воістину загрозливих масштабів. Найчастіше важко сказати, що є підробкою, а що ні. Наприклад, концепція настільки улюбленого європейцями бренду Zara полягає у швидкому копіюванні найуспішніших новинок найвідоміших модельних будинків та подальшому виставленні їх на своїх вітринах зі своїм ярликом, причому за демократичними цінами. І це далеко не єдиний приклад такої політики.
Самі фірми-виробники відносяться до підробок подвійно. З одного боку, велика кількість підробок завдає серйозної шкоди іміджу компанії. З іншого - велика кількість підробок говорить про затребуваність та успішність створеного бренду та серйозний вплив виробника на індустрію моди в цілому. А справжнього покупця елітних товарів підробка в жодному разі не спокушає, тому прямої шкоди бізнесу не завдає.
Процес споживання повинен приносити нам невимовне задоволення і наближати до вищого класу людей, для яких подібні розтрати вже не можуть принести задоволення, адже вони можуть собі дозволити скуповувати речі в бутіках як продукти в супермаркетах. І тоді в хід уже йде годинник за ціною квартири, замки, яхти, вілли на островах. Кожен індивід повинен доводити всьому світу на що здатний, якщо не справами і досягненнями, то хоч володінням іменитих брендових товарів.
Дорогі речі, їх рідкість, ексклюзивність та елітарність посилають нам важливий сигнал: ми маємо більше намагатися, щоб покращити своє становище у суспільстві. Оскільки ці речі дістаються тим, хто має більше грошей, значить потрібностати багатшими. Тобто тут має місце елементарний та давній, як світ, порок людства – заздрість.
Існуюче зараз достаток на ринку - це лише результат розробок і технологій минулого століття, і з того часу нічого принципово нового в наше життя споживачів не було внесено, жодних нових технологій не створено. А сталося таке. Прагнучи до отримання максимальних прибутків і не бажаючи пропонувати нічого принципово нового, компанії-виробники за допомогою вміють думати маркетологів знайшли абсолютно безпрограшний спосіб, який став основою побудови існуючого споживання суспільства. Спосіб полягає в тому, що виробник незначно і недорого видозмінює неосновну, найчастіше непотрібну функцію товару, видаючи цю зміну за значні удосконалення. Це дуже легко зрозуміти на прикладах. Чоловіки старше 30 чудово пам'ятають ті часи, коли два леза на їхньому верстаті для гоління вважалися просто революційним рішенням, але ось маркетологи довели кількість лез до 5; сам верстат став коштувати у кілька разів дорожче, але чи змінилося щось принципово? Ні. Спробуйте поголитися верстатом із двома лезами – результат буде той самий. А якщо порахувати витрати на зміни лез, верстатів, креми для гоління протягом року, ми побачимо, що цих грошей вистачило б на електробритву, яка прослужить багато років.
Вчені вважають, що незабаром на нас чекає енергетична криза, а ресурси, які ми маємо, підходять до вичерпання. Заклопотаність ця серйозна і має під собою всі підстави, але крім цього ресурси, які ми маємо, ми ще до того використовуємо хижацьки. Так, якщо мода диктує, що кожні три роки ти маєш міняти автомобіль, який ще може їздити десять років, це означає, що за цей період тобі потрібно чотириавтомобіля замість одного. Не треба думати, що все, що було використане для виробництва цього автомобіля, вдається до вторинної переробки. Більшість цього, тобто матеріали, витрачені на це виробництво, а також енергетичні ресурси, починаючи з виплавки металу і кінчаючи утилізацією, відлетіли в атмосферу, пішли на обігрів світового простору. І вчетверо більше витратили енергії, ніж це було розумно, з погляду задоволення базових потреб.
Багато вчених вважають, що ніколи не вдасться пояснити людям, які народилися і виросли в економіці споживання, що треба щось із цим робити. Економіка споживання та влаштування інформаційного простору, яке в її інтересах було створено, відучує людей думати про необхідність серйозних змін у власному житті.
З повним текстом статті можна ознайомитись у журналі "Region Plus"