Чого замовники чекають від копірайтера
Зміст
Щоб проект став популярним, він повинен привертати увагу живої аудиторії, а отже, розміщена на ньому інформація має бути справді унікальною, повною та цікавою. З цією метою до написання статей на сайти залучаються професійні копірайтери — люди, які працюють у штаті або фрілансери, які виконують завдання віддалено відповідно до заявлених вимог. Як стати добрим копірайтером? Про це й поговоримо сьогодні.
Якими якостями повинен мати хороший копірайтер?
Обов'язковість
Специфіка роботи копірайтерів у тому, що вони часто знайомляться із замовниками через інтернет, відгукуючись на пропозиції на біржах контенту або сайтах для фрілансерів. Замовник не має можливості контролювати процес виконання замовлення постійно, тому нерідко виконавці затягують терміни здачі, а іноді й просто зникають, не відправляючи матеріал до зазначеного терміну.
Це може статися з низки причин:
Такі моменти потрібно враховувати заздалегідь, щоб отримати потрібні статті вчасно.
Суворе виконання ТЗ
Технічне завдання складається заздалегідь для того, щоб копірайтер відразу побачив, над чим йому доведеться працювати, скільки часу займе виконання завдання і що саме потрібно зробити (вставити ключі, перекласти англомовний матеріал, зробити оригінальні фотографії до тексту тощо).
Від того, наскільки чітко буде складено ТЗ, залежить результат співпраці загалом.
Грамотний копірайтер ніколи не візьметься за роботу, перш ніж побачить усі вимоги.
До правильно складеного ТЗ повинні входити такі пункти:
- Тематика, тема тазразкова назва майбутнього матеріалу;
- Тип статті (новина, розважальний або пізнавальний матеріал (додатково можна вказати майданчик, де він буде розміщений);
- Обсяг готової статті (мінімальна та максимальна кількість символів з пробілами або без них);
- Список, точна кількість та форма ключових слів;
- Час виконання завдання (і допустимий час прострочення у разі форс-мажору).
- Непотрібні описи;
- Велика кількість вступних слів і оборотів, які не мають сенсу;
- Занадто довгі підводки.
Яким буває контент?
Статті, що продають
Завдання такого матеріалу - розповісти читачеві про товар та послугу з метою мотивувати його на покупку.
Статті можуть бути написані в гумористичному ключі або як особиста історія. Залежно від того, що потрібно продати, вибирається підхід до потенційних покупців.
Приклад тексту, що продає, на головній сторінці інтернет-магазину кольорів:
Статті новин
Мета статті новин — коротко розповісти про те, що, де і коли сталося.
Статті новин не повинні бути занадто довгими, проте важливо дотримуватися логіки викладу і складати так, щоб читач міг легко вивчити текст за пару хвилин. Важливо уникати складних термінів або давати пояснення, якщо новина пишеться не для вузькоспеціалізованого видання.
Пізнавальні статті
Такий вид матеріалів часто зустрічається на сайтах типу «популярна наука».
Відкриття або компіляція цікавих фактів подається так, щоб текст зрозуміла основна аудиторія сайту.
Якщо ресурс спочатку був задуманий вузькоспеціалізованим,допускається використання професійних термінів та позначень, які зрозуміють люди певної професії. Наприклад, лікарі чи фізики. Якщо матеріал потрібно підготувати для широкої аудиторії, текст повинен розповідати про складні речі максимально легко та зрозуміло.
Опис товарів
Мета створення опису товарів – зробити сторінку помітною для пошукових систем (у цьому допоможе грамотна вставка ключів), а також розповісти потенційному покупцю про характеристики товару.
Кожен вебмайстер має знати, як покращити текст на своєму сайті.
Дізнатися про те, що таке цільовий трафік і навіщо він потрібен, можна в нашому матеріалі.
Користуючись послугами копірайтерів-новачків, замовник може зіткнутися з найпоширенішими помилками:
