Чому Україну заполонила реклама безалкогольного пива
Реклама пива в Україні прийняла лавиноподібний характер, підтверджує у розмові з «URA.RU» директор Центру досліджень федерального та регіональних ринків алкоголю (ЦИФРРА)Вадим Дробіз. Він пов'язує це з наближенням чемпіонату світу з футболу, який має пройти в Україні наступного року. Традиційно під час мундіалю споживання пінного напою значно зростає.
За даними ЦИФРРА, безалкогольне пиво в Україні займає менше одного відсотка ринку. Дробіз переконаний: пив, який не містить етанол, не має перспектив. "Це ситуативний напій, людина його п'є в тих умовах, коли не може споживати алкоголь - наприклад, приймає ліки або перебуває за кермом", - стверджує він. Однак він упевнений, що виробники зацікавлені в «нульовці» як в інструменті просування свого основного продукту. Щороку в країні споживається близько 8,5 млрд літрів пива, на безалкогольне припадає приблизно 70 млн літрів — приблизно за пляшкою на українця на рік.
«Всупереч поширеній думці, Україна аж ніяк не горілчана, а пивна країна. Наші співвітчизники споживають пива в 3,5 рази більше за інший алкоголь. Західні компанії це давно зрозуміли», – каже Дробіз.
При цьому в державній доповіді «Про стан санітарно-епідеміологічного благополуччя населення в Україні в 2016 році» зазначається, що в країні продовжується зниження споживання пива. Тенденція спостерігається з 2012 року порівняно з якими до 2016 року рівень продажів пива населенню скоротився майже на 25%. Так, якщо у 2011 та 2012 роках Українці придбали відповідно 70,8 та 71,1 літра з розрахунку на людину, то у 2016 році цей показник становив лише 53,3 літра. Роком раніше середньостатистичний українець випив на два літри більше.
Віце-президент пивоварної компанії «Балтика»Олексій Кедрін у розмові з «URA.RU» повідомив, що, незважаючи на падіння ринку, продаж безалкогольного пива показує зростання.
«Судіть самі: якщо десять років тому ми мали один вид безалкогольного пива, то сьогодні — 74!
З одного боку, це відгук на запит людей на здоровий спосіб життя, з іншого — наслідки вкладень у нові технології, зроблені раніше компаніями. Треба розуміти, що виробництво безалкогольного пива обходиться дорожче, ніж звичайного, оскільки в цьому випадку йдеться про складніші технології», — пояснив Кедрін.
За його словами, безалкогольний сегмент активно розвивається, а обсяг ринку становить 9 млрд. рублів. При цьому він не погодився з припущеннями, що пиво без етанолу необхідне просування алкогольних видів напою.
Джерело в галузі, яке побажало зберегти інкогніто, погоджується: «Ми очікуємо, що з початку 2019 року жодних послаблень більше не буде. Можливо, обмежень навіть побільшає. Тому чемпіонат світу — це унікальна нагода, якою не можна не користуватися [виробникам пива]».
Серед нових посилень, яких побоюються представники галузі, може бути введення акцизу на безалкогольне пиво. Прихильники введення акцизу кажуть, що він дозволить зібрати додаткові 1,3 млрд. рублів. В результаті ціна за пляшку зросте майже на 20% і становитиме приблизно 70-74 рублі за півлітрову пляшку.