Чому вашому сайту не потрібно бути першим в Яндексі

SEO-прийоми, які використовувалися п'ять років тому, більше не є актуальними. Кому підходить просування сайту з трафіку, а кому – за позиціями, дізнайтесь зі статті.

Стандартна ситуація: у вас є сайт, а користі від нього – ні. Хіба що на візитівках та флаєрах надрукувати гордо назву, заходьте, дивіться, що у нас є. Хороший сайт повинен стабільно отримувати відвідувачів з Яндекса та Google, тверезо розумієте ви, і звертаєтеся за «розкруткою сайту» до SEO-фахівців.

Більшість клієнтів приходить до фахівця з просування сайтів зі словами: «Мені потрібно бути першим в Яндексі за словом «запит» (можете підставити свій, однослівний варіант), і це потрібно завтра». Більшості клієнтів при цьому насправді потрібно не місце в топ-10 пошукових систем, а якісний цільовий трафік з них.

В чому різниця? Розглянемо дві основні схеми просування сайтів на ринку, щоб оцінити їхню актуальність, переваги та недоліки.

Просування за позиціями

Схема просування за позиціями була однозначно модною років п'ять тому, але особливо завзяті використовують її і сьогодні. У цьому випадку клієнт платить за знаходження позицій свого сайту за вибраними ним ключовими словами у видачі пошукових систем запитам (як правило, топ-3 або топ-10). Традиційно оцінюються високочастотні (популярні) та середньочастотні запити.

Переваги просування за позиціями

Простота контролю результатів. Замовнику немає необхідності відстежувати дані відвідуваності та вивчати будь-які додаткові метрики: є обумовлена кількість запитів, є табличка з результатами за підсумками місяця, є можливість побачити дані в динаміці. Все наочно і прозоро (насправді ні, але про це трохи пізніше).
Позитивний вплив на іміджсайту/бренду. Якщо ваш сайт знаходиться на першому місці за головним та конкурентним ключовим запитом, це якийсь показник його якості у форматі «ми найкращі у своїй галузі». Саме тому багато власників компаній так часто намагаються замовити просування сайту по одному – основному – ключовику: «Я хочу бути першим за словом «дерево» та «крапка».

Недоліки просування за позиціями

Кому підійде просування за позиціями

Просування по трафіку

Просування сайту, орієнтоване збільшення відвідуваності по релевантним пошуковим запитам, передбачає комплексну роботу з оптимізації сайту з великому семантичному ядру (списку запитів). Список базується на низькочастотних (малопопулярних) довгослівних запитах, кількість яких зазвичай сягає 300-1000 позицій. Метою роботи оптимізатора тут є не місця у топ-10 пошукових систем, а кількість відвідувачів сайту та динаміка приросту відвідуваності.

Переваги просування по трафіку

На сайт приходять клієнти, які реально зацікавлені в послузі. Якщо ваш потенційний клієнт шукає в пошуковій системі «трактор», можливо він хоче дізнатися більше про трактори, подивитися зображення, знайти пісню «Трактор» маловідомого виконавця і т.д. Якщо він впевнено вбиває в пошуковому рядку «купити трактор у Санкт-Петербурзі», це виразно висловлює намір зробити покупку в потрібному вам регіоні.
Щодо швидкі результати. Щодо – у разі, якщо порівнювати з просуванням за позиціями. Терміни виведення у ТОП високочастотників починаються від трьох місяців після старту робіт, низькочастотні запити почнуть з'являтися у видачі після першого місяця просування. Таким чином, ви не платите за оптимізацію в нікуди в очікуванні клієнтів - ви досить швидкобачите, що на сайт потягнулися (або ні) перші несміливі відвідувачі і вже можете користуватися (і гроші) з пошукового просування.
Комплексність роботи над веб-сайтом. Просування по трафіку ґрунтується на повній оптимізації всіх сторінок сайту – велика кількість запитів потребує не меншої кількості посадкових сторінок. Так що грамотний оптимізатор буде змушений стежити за якістю всіх сторінок сайту, і це неодмінно вплине на його зовнішній вигляд і наповнення.

Недоліки просування трафіку

Вибирайте оптимальну стратегію просування для вашого сайту і не платіть за «порожні» позиції. Якщо ваша мета – реальні клієнти, тренуйтесь контролювати свого оптимізатора та працюйте з максимально широким списком пошукових запитів.