Чому звичні прийоми просування сайтів не працюють, або Куди веде еволюція пошукових систем

Леонід Гроховський, директор з технології просування та оптимізації компанії «Оптимізм», творець та керівник проектів СайтРепорт та ТопЕксперт.РФ. Спеціалізується на просуванні великих тематичних порталів та інтернет-магазинів. Викладає в Академії Інтернет-реклами. Веде програми про пошукове просування на MegaIndex.TV.

Чому багато SEO-компаній сьогодні втрачають своїх клієнтів?

Відповідь нескладна. Пошукові алгоритми постійно вдосконалюються, і ті оптимізатори, які самовпевнено продовжують працювати по-старому, працюючи переважно з сервісами масової закупівлі посилань, все частіше показують низьку ефективність. Головна проблема тут — не інструменти автоматизації (автоматизація дозволяє підвищити якість роботи: рутинні операції виконуються швидше, вивільняється час на аналітику). Я називаю такий застарілий підхід «промисловим», маючи на увазі прагнення оптимізатора максимально прискорити свою роботу за рахунок універсального «загального стандарту обробки клієнтів». У цьому випадку робота обмежується закупівлею великої кількості посилань на біржі посилань або в системі автоматичного продажу таких посилань). Відбір якісних майданчиків-донорів тут знаходиться на останньому місці: зазвичай використовуються стандартні налаштування фільтрів сервісу автоматичної купівлі посилань.

Такий підхід втрачає ефективність з кожним днем. Пошукові системи (насамперед Яндекс) регулярно оновлюють свою формулу ранжирування, внаслідок чого звичні «накрутки» та інші маніпуляції з контентом та кодом розпізнаються дуже швидко. Проекти, що просуваються конвеєрним способом – коли один оптимізатор просуває кілька десятків сайтів – безповоротно йдуть у минуле: застаріле «лобове» SEO практично відразу потрапляє «підковпак» пошукових систем. Навіть якщо сайт не буде виключений з видачі - фільтри, що фіксують будь-які види накрутки (наприклад, масову закупівлю зовнішніх посилань) - вб'ють весь очікуваний ефект.

Бачачи таку ситуацію, замовники не поспішають розлучатися з грошима, а невеликі SEO-компанії, які не можуть похвалитися достатньою кількістю успішних проектів та довести потенційному клієнту свою ефективність, поступово залишають нішу.

Можна назвати 9 головних відмінностей сучасного просування від SEO п'яти-або навіть трирічної давності

Друге - грамотність. Якщо раніше оптимізатори були змушені перекручувати стиль мови, вживаючи прямі запити на кшталт «шафа гардеробна купе недорого», то тепер пошукові алгоритми віддають перевагу грамотним текстам.

Третє - юзабіліті. Сьогодні для розвитку поведінкових метрик (одного з необхідних інструментів сучасного оптимізатора) дуже важлива зручність користування сайтом. Ще кілька років тому цьому майже не приділялося уваги.

Четверте - активність переходів. Сайт, на який користувачі частіше переходять з інших ресурсів, одержує найкращі позиції в результатах видачі. Колишні пошукові алгоритми не надавали значення цього показника.

П'яте - посилання «для людей». Спамні посилання, призначені для пошукових роботів, втратили колишню ефективність: сьогодні лічильник «Яндекс.Метрика» дозволяє пошуковику визначити, з якої сторінки прийшов відвідувач, та розпізнати клікабельність посилання.

Восьме - персоналізація пошуку. Сьогодні Яндекс зробив перший крок у цьому напрямку: наприклад, регіональність видачі дозволяє мешканцям понад 1000 міст України бачити в результатах пошуку сайти місцевих організацій, а опція «сімейний пошук» дає можливість заборонити видачупідозрілих сайтів із контентом еротичного чи порнографічного характеру.

У рамках персоналізації Яндекс використовує алгоритм із робочою назвою «прюнінг», що відсікає свідомо нерелевантні документи. Пошуковик економить час користувача, застосовуючи так звані «чаклуни» - підказки-результати пошуку за спеціалізованими масивами інформації. За словами розробників, "від них іноді створюється враження, що пошукова система розуміє все, що ви хотіли, і навіть більше".

Дев'яте - аналіз поведінкових факторів. За останні півтора роки пошукові роботи стали розрізняти рівень задоволеності користувачів інформацією, отриманою на сайті. Зручні та інформативні веб-ресурси ранжуються значно краще за інші.

Такі поведінкові чинники можна умовно поділити на три групи:

  • Аналіз результатів пошуку на запит. Якщо відвідувач вже був на цьому ресурсі і залишився задоволений, то він з більшою ймовірністю повернеться, навіть якщо сайт не займає місце в результатах пошуку.
  • Аналіз поведінки користувачів на веб-сайті. Він дозволяє побачити, які сторінки відвідуються, а які – ні. Цей аналіз поклав край «сірому» просуванню, при якому на сторінках ховалися «сміттєві» SEO-тексти, набиті ключовими словами.
  • Аналіз клікабельності зовнішніх посилань. Інформація про сторінки, з яких відвідувач прийшов на сайт, дозволяє зрозуміти, які посилання корисні користувачам, а які використовуються лише для маніпуляції результатами пошуку.

Оптимізатори поступово стають інтернет-маркетологами

Далекоглядні фахівці з просування вже перестали перекладати свою роботу на сервіси закупівлі посилань. Сьогоднішній процвітаючий оптимізатор - це кваліфікований веб-піарник,здатний провести аналіз ефективності просування, дати рекомендації щодо підвищення юзабіліті сайту, грамотно підібрати майданчики для розміщення посилань та залучення цільових відвідувачів, а також той, хто володіє сервісами-метриками - наприклад, «Яндекс.Метрика» та «Google.Analytics».

Що зміниться у пошуковому просуванні у найближчому майбутньому?

На мій погляд, оптимізація в найближчі роки переживе низку нових змін, які змусять усіх переглянути найефективніші стратегії сьогодення. Нам залишається уважно стежити тенденції розвитку нових версій пошукових систем.

До найважливіших прийдешніх змін можна віднести такі: